2020年5月，創(chuàng)維電視舉辦“自發(fā)光 煥出彩”——OLED換代革命啟動(dòng)儀式，宣告打響“OLED普及風(fēng)暴”第二槍。自2019年7月9日創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)正式啟動(dòng)“OLED普及風(fēng)暴”，短短一年時(shí)間里，創(chuàng)維在OLED技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場推廣等多方面繼續(xù)深耕，使其OLED市占率穩(wěn)步爬升。今年，創(chuàng)維將進(jìn)一步加大其在OLED市場的推廣力度，力爭實(shí)現(xiàn)讓更多中國家庭享受到OLED技術(shù)帶來美好生活的小目標(biāo)。市場穩(wěn)健增長 創(chuàng)維用OLED革新行業(yè)
自2018年下半年以來，全球液晶電視面板市場經(jīng)歷了較長的陣痛期，長期的供需過剩以及價(jià)格持續(xù)向下調(diào)整，使得面板廠商陷入巨大的經(jīng)營虧損，難以為繼。極度成熟的液晶技術(shù)也讓市場進(jìn)一步固化，行業(yè)底價(jià)失守，深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球液晶電視面板的出貨量為6303萬，同比下降10.6%。LCD的發(fā)展逐步走上了有價(jià)無市的絕境，一眾家電巨頭也于近期相繼宣布退出LCD市場，LCD技術(shù)不再是行業(yè)風(fēng)帆，逐步?jīng)]落為進(jìn)步掣肘，技術(shù)變革勢在必行。
反觀OLED市場，據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Market預(yù)計(jì)，隨著全球各電視廠商紛紛加入OLED陣營以及OLED電視面板價(jià)格逐漸穩(wěn)定，2026年OLED電視銷量將增長至1779萬臺(tái)，市場規(guī)模將急速擴(kuò)大。隨著今年LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，全球OLED電視面板的產(chǎn)能供應(yīng)也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
相較于LCD電視，OLED所帶來的創(chuàng)新是顛覆性的。傳統(tǒng)LCD顯示技術(shù)的原理是將背光燈源經(jīng)過若干顏色過濾，最終顯示到屏幕上。而OLED技術(shù)作為一種全新的顯示技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，這一結(jié)構(gòu)差異讓OLED比LCD屏幕更纖薄。除了自發(fā)光像素控光，OLED還擁有更多LCD無可比擬的優(yōu)勢：無限可視角度、無窮對(duì)比度、更好的色彩還原度、更快的響應(yīng)速度、更低的功耗。更加值得一提的是，在護(hù)眼健康方面，OLED電視也具有顯著優(yōu)勢。由于OLED屏幕采用自發(fā)光材料，每個(gè)像素點(diǎn)可獨(dú)立發(fā)光，無需背光源，使得屏幕不含有害藍(lán)光波段，能從根源上避免有害藍(lán)光對(duì)眼睛造成的傷害。而隨著5G時(shí)代的到來和8K超高清內(nèi)容逐步崛起，也預(yù)示著OLED將成為當(dāng)前最好的顯示技術(shù)之一。
當(dāng)前中國的電視消費(fèi)者對(duì)于電視的要求已不局限于質(zhì)量好、尺寸大、價(jià)格低。隨著消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平及對(duì)產(chǎn)品要求越來越高，他們的消費(fèi)訴求也在向更新、更好的電視品質(zhì)及新技術(shù)轉(zhuǎn)變。據(jù)奧維互娛和工信部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年底，中國傳統(tǒng)電視保有量約3.2億，占中國彩電保有總量的一半。尤其是2010年-2013年購買液晶電視的用戶已到更換電視的節(jié)點(diǎn)。如何激發(fā)龐大而沉默的存量市場，讓消費(fèi)者有動(dòng)力把家里傳統(tǒng)電視換掉，成為當(dāng)前家電行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國認(rèn)為，只有不斷從產(chǎn)品形態(tài)和功能上尋求創(chuàng)新，才有可能激發(fā)消費(fèi)者換新電視的熱情。OLED要引領(lǐng)市場，就必須讓OLED的產(chǎn)品形態(tài)與LCD區(qū)分開來。為此，2017年創(chuàng)維就向LGD總部提出希望LGD能夠把OLED的形態(tài)交給創(chuàng)維做，而不是提供一個(gè)完整一體化的背板功能。2019年，創(chuàng)維成為中國唯一有資質(zhì)做自制OLED模組(OBM)的高科技企業(yè)。
顛覆傳統(tǒng)耀世而來 創(chuàng)維OLED換新風(fēng)暴再提速
創(chuàng)維是進(jìn)入全球OLED市場銷量前三的唯一中國品牌，也是中國OLED電視行業(yè)的引領(lǐng)者。為加速OLED在全國范圍的普及，創(chuàng)維將于近期啟動(dòng)“第二屆OLED換新風(fēng)暴”，通過全國核心終端形象提升、千場強(qiáng)化培訓(xùn)落地、300場前置渠道OLED巡展，客戶品鑒會(huì)等一系列舉措加速OLED在市場普及層面的落地，夯實(shí)創(chuàng)維在OLED市場的先行者地位。
從CRT到LCD再到OLED，面對(duì)行業(yè)第三次大洗牌，電視市場正在迎來一次全新顛覆，而OLED的進(jìn)一步普及也將使得技術(shù)下沉，為市場發(fā)展帶來新的紅利期。作為OLED的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，創(chuàng)維將繼續(xù)深化技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢，并結(jié)合線上線下雙渠道營銷活動(dòng)，將創(chuàng)維高品質(zhì)大屏OLED電視帶給更多消費(fèi)者。(記者陳雪根)
