“雙十一”購物節(jié)馬上就要到了，對于花樣繁多的購物節(jié)，有些年輕人非常理性，會考慮實用性和必要性，有控制地購物，有些年輕人消費依然沖動。當(dāng)下年輕人消費時考慮最多的是什么?對于越來越多的購物節(jié)，人們怎么看?

近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對1969名18~35周歲的青年進行的一項調(diào)查顯示，68.1%的受訪青年消費時看重性價比、自己的經(jīng)濟情況，58.3%的受訪青年會考慮實用性、必要性。61.1%的受訪者青年認為年輕人應(yīng)為興趣和自我提升消費。

68.1%受訪青年消費時看重商品性價比

朱迪(化名)是中國醫(yī)科大學(xué)學(xué)生，她消費時考慮最多的是商品性價比和自己的經(jīng)濟狀況。“因為購物的開支應(yīng)該和自己的經(jīng)濟狀況相符，在經(jīng)濟情況允許的情況下去獲得質(zhì)量更好的商品。我比較看重生活的質(zhì)量，該花錢的地方我也不會節(jié)約”。

青年消費時考慮最多的是什么?調(diào)查顯示，68.1%的受訪青年看重性價比、自己的經(jīng)濟情況，58.3%的受訪青年會考慮實用性、必要性，45.9%的受訪青年看重外觀，認為自己喜歡就好，32.0%的受訪青年會注重是否流行和周圍人的看法，17.9%的青年看重是否是品牌。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授丁建臣認為，當(dāng)代年輕人的消費存在東西部之間、城市與農(nóng)村之間的差異，不同的人群差異很大，這與地區(qū)、職業(yè)、收入、家庭和個人等因素都有很大關(guān)系。

當(dāng)下，電商和線下商場推出了越來越多的購物節(jié)，對此，70.4%的受訪青年認為是商家的營銷手段，只買需要的商品;50.8%的受訪青年表示，如果確實有優(yōu)惠，會忍不住購買計劃外的商品;41.2%的受訪青年覺得購物節(jié)太多，感到疲憊;8.2%的受訪青年認為購物節(jié)和平時沒什么差別。

廈門建發(fā)集團有限公司實習(xí)生張路認為，購物節(jié)的興起純粹是商家針對消費者消費的弱點而發(fā)起的購物系列狂歡節(jié)，“我并不否認購物節(jié)確實能夠帶來一定程度上的優(yōu)惠，但首先，購物節(jié)很多，這家開完那家開，不管我是不是在這個購物節(jié)購買，商品價錢都差不太多。其次，購物節(jié)這一類宣傳對消費者會有感官上的刺激，通過價格差，消費者可能會購買很多用不上的商品。價格確實優(yōu)惠了，但我買得更多了，我實際支出還超出了原來的正常水平，所以很難說到底是省錢了還是費錢了”。

“節(jié)慶是一種儀式，我們的生活離不開儀式，購物節(jié)的興盛也體現(xiàn)了這一點。”華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授薛海波指出，不乏有商家抓住了消費者對節(jié)慶、價格和其他要素需求的心理，而自發(fā)設(shè)立一些商業(yè)味道比較濃的購物節(jié)。但購物節(jié)其實體現(xiàn)了一種商業(yè)文化，有價值和意義的購物節(jié)會隨著時間發(fā)展而得以傳承和延續(xù)，一般的或無意義的購物節(jié)也會隨著時間發(fā)展而消亡。“購物節(jié)的設(shè)立一定要注重為廣大消費者所接受和推崇的文化意涵”。

61.1%受訪青年認為年輕人應(yīng)為興趣和自我提升消費

年輕人應(yīng)建立什么樣的消費觀?調(diào)查中，61.1%的受訪青年認為年輕人應(yīng)為興趣和自我提升消費，60.5%的受訪青年認為要有理財意識和計劃，理性消費，39.7%的受訪青年覺得不會花錢就不會掙錢，要趁年輕時對自己好些，15.1%的受訪青年認為消費水平代表身份地位，應(yīng)多購買名牌商品。

“我國年輕人的支出，大部分是食物消費支出。知識和健康方面的支出的比例并不高，年輕人大多還是處于低端消費階段。”丁建臣建議年輕人多增加知識和健康方面的消費。

薛海波表示，消費觀是人們對待消費的態(tài)度、看法或觀點，它是個人價值觀、生活方式和消費能力等在消費方面的一種體現(xiàn)。由于人各不同，消費觀也允許存在多樣性，沒必要保持統(tǒng)一。不過，盡管消費觀存在不同，它們也有一定的共性。

他建議，年輕人在塑造或養(yǎng)成自身消費觀的同時，注意如下原則，即理性、自主、快樂、環(huán)保、親社會。“理性和自主不必多說，它反映了消費者能夠清楚地知道自己在消費中到底需要什么。無論是產(chǎn)品功能性價值，還是產(chǎn)品的情感性價值，抑或是象征性價值等，消費者能夠明確地知道自己需要什么。快樂原則很重要，消費是為了滿足自我以達到快樂，而不是成為消費的‘奴隸’，為了消費而消費。理性、自主和快樂為內(nèi)部視角，它體現(xiàn)了年輕人如何通過消費來滿足和提升自我。環(huán)保和親社會則為外部視角，它反映的是年輕人在消費時如何注意與自然和社會保持和諧關(guān)系。在消費時，年輕人應(yīng)盡可能地考慮自身消費對低碳環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的影響，盡量避免自身消費對他人帶來不利影響或潛在干擾”。

受訪者中，00后占2.5%，90后占48.6%，80后占44.4%，70后占4.5%。男性占51.5%，女性占48.5%。