今年春節，伴隨著大量人群就地過年，更多的消費者留在了一二線城市，加之各種促進消費政策的助力，實體商場在今年春節期間迎來了客流小高峰。這其中既有傳統消費習俗的延續，又有新時代人們對品質與格調的追求，種種新老熱點匯成了2021牛年春節消費和內需的旺盛景象。

逛：“打卡經濟”開啟“潮系”新春

為吸引客流，緩解人們春節無法出游的“渴望”，各大商場紛紛創新線下消費體驗，打造出年味兒十足的購物場景。

在北京王府井、西單、三里屯和CBD等知名商圈，各大商場早早換上了紅紅火火的春節裝飾。奪人眼球的生肖“牛”裝置、新奇別樣的國潮體驗、超高人氣的IP展覽，正式拉開了這個“潮系”新春的序幕。

正月初二，王府井步行街人流如織。在北京apm一層中庭，一座被好運銅錢和中式燈籠裝點的盲盒公寓吸引了不少消費者排隊參觀。這是POP MART“城市開箱”展覽的新春系列。漫步其中，每一處裝置都被渲染上耀眼的紅色，隨處可見的瑞雪、祥云、窗花等中式春節元素，營造出濃濃的喜慶氛圍。

前來體驗的消費者可以參與豐富多彩的新春活動，或拓印一副喜氣盈門的窗花、年畫，或留下許愿卡、CP鎖。從大年三十到正月初二，王府井成為北京市游客接待人數最多的地區，累計接待游客36萬人次。

為迎接春節客流小高峰，一些商場還推出了特色主題活動。據銀泰百貨負責人介紹，春節期間，銀泰百貨聯合敦煌博物館打造了文化游園會，通過舉辦飛天LIVE秀、千古敦煌情歌舞表演、文化講堂等活動，為消費者送上一場文化盛宴。全國多地銀泰門店還推出了漢服主題的國風游園會，打造花燈長廊，設置漢服試穿點，為消費者提供沉浸式的漢服體驗。

在北京富力廣場，以唐朝春節“元正”為靈感打造的盛唐長街的國潮美學盛宴，讓消費者在生動有趣的藝術創作中感受著國潮文化魅力。在北京僑福芳草地購物中心，近300盞祈福燈籠在光線的映照下頗具藝術氣息，高臺上的紫色佛山獅與黃色鶴山獅相映相攜，傳遞“紫氣東來，吉祥如意”的新春愿景。

買：雙節疊加引爆金銀消費

除了逛展，全國民眾“買買買”的過節模式不斷升溫。為了讓就地過年的民眾過一個歡樂祥和的春節，全國各地廣泛派發不同形式的消費券，加速了節日消費高潮的到來。

“在北京過年，很幸運體驗數字人民幣試點。”2月10日晚，中國傳媒大學老師劉文杰在朋友圈分享了自己中簽的截圖。這是北京市推出的“數字王府井 冰雪購物節”試點活動，活動面向在京過年人群發放5萬個金額為200元的數字人民幣紅包，可用于王府井商圈的商場、酒店、餐飲以及冰雪運動和冬奧食住行等多個消費場景。

值得關注的是，今年春節恰逢情人節，各大商場金銀珠寶的銷量持續看漲，迎來了新春里的“開門紅”。正月初三，記者來到位于北京市西城區的菜市口百貨商場。一進門，就被眼前的熱鬧場景所感染。在一層足金飾品、鉑金飾品和黃金婚慶專區，柜臺前擠滿了前來選購的消費者。導購員告訴記者，一部分消費者是為婚禮提前購置“三金”，有的男方家庭也會帶著未來兒媳婦一起挑選，一部分是丈夫為妻子、子女為父母選擇在春節這一特殊的時間節點購置禮物。

記者走訪發現，春節期間各大消費場所不但客流量創新高，銷售額也節節攀升，周大福、周大生、謝瑞麟、六福、千葉等金銀首飾品牌均推出了折扣滿減、代金券、限時搶購、特例爆品等多種優惠活動，吸引了不少消費者選購下單。記者隨機采訪了一對正在試戴對戒的情侶，男子告訴記者，由于疫情影響，原計劃去年舉辦的婚禮推遲到了今年秋天，春節期間，兩人經過多家對比，選購了一枚鉆戒和一對對戒，總花費2萬余元。

線下銷售情況的火爆同樣延伸到了線上。京東大數據顯示，今年春節期間，消費占比增長最快的品類為珠寶首飾、美妝、鐘表及其他禮品類。菜百、中國黃金等國內各大知名品牌的黃金、K金和金銀投資商品成交額比去年同期增長5倍，鉑金飾品增長6倍。從年前一周至初三，男性消費者購買的女士K金項鏈和黃金吊墜的銷量達去年同期的6.2倍，女性消費者則更多地選擇黃金轉運珠和銀項鏈作為禮物相送。

玩：“悅己消費”玩出一個開心年

與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，就地過年少了無聊，多了樂趣，很多“悅己消費”的品類明顯增長。不少年輕的消費者更是把就地過年玩出了新花樣：拆盲盒、拼樂高、健身、擼寵物、玩游戲、劇本殺……盡管疫情陰霾還未完全消散，但消費者開心過年的追求并沒有受到影響。

大年初一，在位于北京apm的POP MART旗艦店門口，不少盲盒愛好者排著長隊等待掃碼入店。記者在店里看到，單個盲盒的售價大約在39元到69元，除經典的Sonny Angel形象，店里還陳列著航海王、初音未來、哈利·波特、海綿寶寶等多種跨界聯名IP盲盒。22歲的大學生小白在DIMOO童話系列的陳列柜前精心挑選。她告訴記者，選盒子的時候小心謹慎，開盒子的時候更加刺激，可以收獲雙份的快樂。在收銀臺，30多個顧客帶著選好的盲盒排隊等待結賬，有的已經迫不及待打開一探究竟。

同樣在銀泰in88商場，樂高旗艦店的門口已經拉起圍欄進行限流。濃厚的中國風讓不少消費者駐足欣賞，幾十萬塊積木拼成的中國龍、石獅子和大花轎格外引人注目，用馬賽克積木拼成的對聯“一帆風順年年好”“萬事如意步步高”寄托了美好的愿望。剛剛結完賬的徐女士指著兩大包大大小小的積木告訴記者：“我給自己買了星戰系列，給侄子和女兒分別買了機器人和艾莎。”她說，去年宅家期間開始喜歡上拼積木，拼的過程既有挑戰又很解壓，“已經前后購置了鋼琴、游樂場、孫悟空等5個系列，累計花了大概3萬元左右。”

據京東大數據統計，今年春節期間，“悅己消費”相關品類比去年同期增長三成以上。其中北京地區游戲手柄成交額比去年同期增長107%，耳機、智能手環增長2倍以上，運動相機同比增長4.7倍;湖北省寵物零食消費增長70%;廣東人似乎更愛健身，橢圓機增長86%，單雙杠和跳繩則增長1-2倍;天津人也不甘示弱，智能健身儀持續熱銷。