“乘風(fēng)破浪”的洋河股份
8月29日，洋河股份發(fā)布2020年中報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司營收為134.3億元，同比下滑16%;歸母凈利潤54.01億元，同比下滑3.24%。疫情那么嚴(yán)重，說一點(diǎn)都沒影響那是不可能的，但洋河股份的業(yè)績依然穩(wěn)居行業(yè)前三。2020年上半年，面對(duì)疫情沖擊，洋河股份沒有把自己的短期利益放在首位，而是在2019年改革的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入轉(zhuǎn)型，并幫助經(jīng)銷商持續(xù)去庫存，為下一階段高質(zhì)量發(fā)展積蓄勢(shì)能。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年中報(bào)季公司每股收益達(dá)到3.6元，僅次于貴州茅臺(tái)位列第二;洋河股份強(qiáng)大的系統(tǒng)性抗風(fēng)險(xiǎn)能力和內(nèi)生增長確定性，也令其備受資本青睞。截至今年上半年末，洋河股份機(jī)構(gòu)持股量為10.03億股，稍遜于貴州茅臺(tái)(10.1億股)，在行業(yè)內(nèi)排名第四位。
在控貨去庫存、完善渠道的同時(shí)，洋河股份還在組織架構(gòu)、人事等方面都進(jìn)行了配套調(diào)整。體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，便是營業(yè)成本的下降。2020年上半年，公司營業(yè)成本相比去年同期減少10億元至36億元，這也是6年來中報(bào)最低水平;其中降幅最大的是銷售費(fèi)用，同比去年減少2億元至11.8億元。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也是公司的發(fā)力重點(diǎn)之一。2019年下半年，洋河將主導(dǎo)產(chǎn)品從“海之藍(lán)”升級(jí)為5A級(jí)產(chǎn)品“夢(mèng)之藍(lán)”。
眾所周知，500-1000元價(jià)位段一直是白酒頭部企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，誰能在這一領(lǐng)域拿出王牌產(chǎn)品，就能徹底在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。今年，洋河股份在“夢(mèng)之藍(lán)M6”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了品質(zhì)、規(guī)格、形象、防偽四重升級(jí)，推出“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，今年該產(chǎn)品正式邁開全國化步伐，完成在全國市場(chǎng)渠道、團(tuán)購的招商。洋河股份發(fā)展的眼光看得很長遠(yuǎn)，為了以后更好的發(fā)展蓄力，下半年的洋河股份令人期待。
白酒行業(yè)分化明顯“夢(mèng)之藍(lán)M6+”戰(zhàn)略性高端占位
在新冠疫情影響下，行業(yè)同比去年中期1283.31億元的營收水平實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，歸母凈利潤總和478.8億元，也較去年同期440.78億元水平出現(xiàn)明顯增長。個(gè)股方面，行業(yè)分化持續(xù)，以貴州茅臺(tái)、五糧液等為代表的高端名酒增長喜人，部分次高端及區(qū)域性酒企則相形見拙。其實(shí)對(duì)于白酒來說，最先抵達(dá)消費(fèi)者的是品牌，品牌效應(yīng)有時(shí)候真的非常重要，一提起貴州茅臺(tái)估計(jì)不喝酒的人都知道。目前夢(mèng)之藍(lán)是洋河目前的主導(dǎo)品牌，。
在2019年的時(shí)候，洋河股份就戰(zhàn)略性推出“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，它在“夢(mèng)之藍(lán)M6”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了品質(zhì)、規(guī)格、形象、防偽四重升級(jí)。自去年11月底在江蘇市場(chǎng)推廣。今年2月，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”開始進(jìn)軍全國。4月，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”完成在全國市場(chǎng)渠道、團(tuán)購的招商。目前，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”市場(chǎng)銷量穩(wěn)步上升。長久支撐品牌的是品質(zhì)。洋河股份董事長、黨委書記王耀曾說：“不符合品類本質(zhì)和品牌承諾的體驗(yàn)，我們不會(huì)去做。圍繞消費(fèi)者的核心需求，我們都義無反顧、不惜代價(jià)的去做。”他認(rèn)為，對(duì)名酒企業(yè)來說，優(yōu)勢(shì)賽道就是好產(chǎn)品、高質(zhì)量，名酒企業(yè)更有條件、更有能力長期打造高品質(zhì)白酒。對(duì)洋河而言，相較夢(mèng)之藍(lán)M6，“夢(mèng)之藍(lán)M6+””以更高的品質(zhì)以戰(zhàn)略性占位新高端，洋河股份未來的發(fā)展備受期待。
白酒行業(yè)最近比較受關(guān)注，茅臺(tái)突破1800元大關(guān)。今年的中秋節(jié)格外重要，傳統(tǒng)旺季疊加補(bǔ)償性消費(fèi)，中秋節(jié)決定了白酒企業(yè)年度目標(biāo)達(dá)成情況，同時(shí)是驗(yàn)證疫情對(duì)行業(yè)發(fā)展邏輯和競(jìng)爭(zhēng)格局影響的觀察窗口。白酒行業(yè)備受基金經(jīng)理的喜愛，好多基金重倉股有白酒行業(yè)，后市可以關(guān)注一下白酒行業(yè)。
