影視劇制片人李占英、美術(shù)指導(dǎo)姬鵬從業(yè)多年來(lái)終于感到了一些可喜的變化。

以往需要跑線下提前訂還不知道能否訂上的道具，現(xiàn)在點(diǎn)點(diǎn)屏幕就能安排上了;以往六個(gè)月的周期內(nèi)只能滿(mǎn)足一個(gè)劇組的道具，現(xiàn)在能精準(zhǔn)布控到三個(gè)劇組;更值得注意的是，拍攝一部劇集的道具預(yù)算由此節(jié)省了20%……

“一部劇會(huì)使用幾萬(wàn)件道具，有些購(gòu)置了使用一次就丟入倉(cāng)庫(kù)，實(shí)在有些可惜。分類(lèi)別而言，古裝劇花費(fèi)大量制作經(jīng)費(fèi)打造的家具、配飾，在同一個(gè)歷史背景和題材的劇集中可以反復(fù)使用，更能彰顯價(jià)值，而現(xiàn)代劇更是有很多重復(fù)配置的物料，這種浪費(fèi)其實(shí)也可以避免。”姬鵬說(shuō)。

同樣疼惜于行業(yè)內(nèi)的巨大浪費(fèi)和優(yōu)質(zhì)道具的復(fù)用之難，平臺(tái)企業(yè)以數(shù)字化手段介入，不僅讓眾多道具重獲新生，讓價(jià)值翻倍，也讓姬鵬們的遺憾少了不少。

道具價(jià)值再定義

“從一個(gè)播放平臺(tái)到因版權(quán)費(fèi)居高不下故而介入內(nèi)容，提高制作品質(zhì)出產(chǎn)自制劇，我們也是在投身影視制作行業(yè)后才發(fā)現(xiàn)，服化道是組成影片風(fēng)格的關(guān)鍵要素，影視劇組需要大量服裝、道具，在制作成本中占比不小，如果全部購(gòu)買(mǎi)，只用一次就低價(jià)變賣(mài)甚至棄之不管，就會(huì)造成嚴(yán)重資源浪費(fèi)，對(duì)很多中小體量作品來(lái)說(shuō)更是難以承受。但很可惜的是不少劇集殺青后，道具多或賤賣(mài)、或放進(jìn)倉(cāng)庫(kù)、或作為垃圾處理。”優(yōu)酷資產(chǎn)管理中心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王秀娟說(shuō)，“道具其實(shí)具有天然的復(fù)用價(jià)值，如果充分利用這些資產(chǎn)，無(wú)論對(duì)B端行業(yè)還是C端用戶(hù)都會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。”

由此致力于為行業(yè)降本增效，優(yōu)酷資產(chǎn)管理中心應(yīng)運(yùn)而生。讓“沉默資本”變?yōu)?ldquo;一件難求”，《山河令》主演龔俊穿過(guò)的原版戲服、《送你一朵小紅花》男主易烊千璽坐過(guò)的沙發(fā)、經(jīng)常在各種戰(zhàn)爭(zhēng)題材影視劇出現(xiàn)的“勞模”坦克……這些道具都呈現(xiàn)出了超出以往的價(jià)值，王秀娟覺(jué)得這件事做對(duì)了。

據(jù)悉，優(yōu)酷資產(chǎn)管理中心成立兩年以來(lái)，其聯(lián)合行業(yè)合作伙伴已經(jīng)建立三大倉(cāng)庫(kù)，備有28萬(wàn)件單品，累計(jì)服務(wù)超過(guò)300個(gè)影視廣告劇組，通過(guò)數(shù)字化的以租代買(mǎi)解決方案為整個(gè)行業(yè)節(jié)省4000萬(wàn)元，在文娛工業(yè)化道路上不斷探索。

而從成立第一天開(kāi)始，其即與合作伙伴用數(shù)字化方式建立倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)，給每一件單品都配上二維碼，通過(guò)小程序和PC端入口就可查看所有物品詳情、存庫(kù)動(dòng)態(tài)以及進(jìn)出庫(kù)情況，做到線上留痕、智能管理、提高效率。

目前在優(yōu)酷項(xiàng)目中已經(jīng)有超過(guò)三分之二采用了服裝、道具復(fù)用方式。同時(shí)，優(yōu)酷資產(chǎn)管理中心面向整個(gè)行業(yè)開(kāi)放，在已經(jīng)服務(wù)過(guò)的300多個(gè)項(xiàng)目中，外部項(xiàng)目占比80%，得到行業(yè)廣泛認(rèn)可。

制片人李占英已與優(yōu)酷資產(chǎn)管理中心進(jìn)行三次合作，節(jié)約道具預(yù)算20%。“感覺(jué)非常方便，大大節(jié)省了我們的時(shí)間和費(fèi)用，劇組工作人員不用再跑到現(xiàn)場(chǎng)選道具，可以像逛淘寶一樣直觀看到貨和量，溝通起來(lái)也很舒暢。大幅節(jié)約了差旅和時(shí)間成本。”

而代表作包括《陳情令》《風(fēng)起霓裳》的美術(shù)指導(dǎo)姬鵬說(shuō)：“優(yōu)酷資產(chǎn)管理通過(guò)不同城市的倉(cāng)庫(kù)形成了一張網(wǎng)，數(shù)字化管理也比傳統(tǒng)道具管理和租賃更有優(yōu)勢(shì)。”

撬動(dòng)C端消費(fèi)可期

2021年4月，《山河令》播出之后迅速走紅，吸引大批粉絲瘋狂追劇。片中制作優(yōu)良的服裝、道具也成為熱門(mén)話題，優(yōu)酷影視資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為滿(mǎn)足用戶(hù)需求，聯(lián)動(dòng)閑魚(yú)組織拍賣(mài)。三天活動(dòng)，圍觀超過(guò)百萬(wàn)人次，參與競(jìng)拍粉絲上千人，總共拍出13件拍品，包括主配角服裝、酒葫蘆等道具，金額超過(guò)95萬(wàn)，創(chuàng)造同類(lèi)拍賣(mài)歷史紀(jì)錄。

“粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃兄餮菁映值牡谰咴贑端業(yè)務(wù)上的價(jià)值也值得期待。小黑裙拍賣(mài)、宋仲基《太陽(yáng)的后裔》戲服拍賣(mài)，外國(guó)對(duì)C端價(jià)值的開(kāi)發(fā)對(duì)我們也有所啟示。”王秀娟說(shuō)。

據(jù)優(yōu)酷資產(chǎn)管理中心具體執(zhí)行負(fù)責(zé)人路廣介紹，此前，優(yōu)酷已舉辦《冰糖燉雪梨》《重生》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等熱門(mén)劇集的服裝道具拍賣(mài)，張?jiān)评椎谰呦闼钭拥谰咦仙皦氐任锲芬捕际艿阶放酢?ldquo;通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，我們一方面將道具用于劇宣聚集人氣，通過(guò)道具運(yùn)維用戶(hù)，另一方面也希望進(jìn)行商業(yè)化的探索，把IP價(jià)值再放大，打造同款衍生品的供應(yīng)鏈。”

據(jù)悉，優(yōu)酷在閑魚(yú)拍賣(mài)《山河令》服裝、道具，并將龔俊戲服拍賣(mài)所得22萬(wàn)余元以粉絲名義捐獻(xiàn)給中華社會(huì)救助基金會(huì)非遺保護(hù)項(xiàng)目，也讓用戶(hù)感慨“沒(méi)想到《山河令》收官后還能以這種方式感動(dòng)到我”。

目前，優(yōu)酷資產(chǎn)管理中心已在橫店、青島、重慶設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，未來(lái)將在寧波、成都、海口繼續(xù)落地，并在數(shù)字拍攝等更多領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推動(dòng)影視行業(yè)數(shù)字化、工業(yè)化發(fā)展。

隨著得到越來(lái)越多行業(yè)人士的認(rèn)可，王秀娟認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)都開(kāi)始重視這件事情的時(shí)候，才是真正給行業(yè)帶來(lái)價(jià)值的時(shí)候：“我們不在意市場(chǎng)要我一家獨(dú)大。當(dāng)大家都開(kāi)始重視資產(chǎn)管理，愿意投入技術(shù)，整個(gè)行業(yè)的效率就提高了。”