“五一”小長假前夕，北京作為疫情重點響應地區防疫級別正式由一級降為二級，并取消隔離。消息發出后，全國大量景區、主題樂園、博物館等場所有序開放，為人們“五一”出游提供了更多選擇。近日，馬蜂窩旅游發布的“五一”旅游大數據顯示，“五一”大多數游客仍然選擇在城市周邊游覽，而旅游直播成為人們領略世界的另一個窗口，旅游直播觀看人數環比前一周增長301.6%，人均觀看時長周環比增長91.1%。

“旅游直播”拓展旅游市場

4月30日至5月5日期間，馬蜂窩旅游聯合平臺旅游達人、商家及全球合作伙伴在全網推出了1500多場旅游直播，覆蓋近4000個旅游景點，通過“打開馬蜂窩，直播全世界”五一特別企劃帶游客打卡全世界。各平臺數據顯示，馬蜂窩“五一”直播項目在全網曝光超過一億，觀看人數超千萬，其中，武漢燈光秀最受歡迎。

“五一”期間，馬蜂窩平臺上最受關注的國內直播目的地為西安、麗江、青島、北京、拉薩、成都、上海、武漢、香格里拉和恩施。青海的茶卡鹽湖是直播關注度最高的國內景點，人們最愛圍觀的旅游體驗則是探訪新疆維吾爾族家庭。其中，一線及新一線城市用戶對旅游直播的觸達率較高，北京、上海、廣州人最愛看旅游直播。

在觀看直播的過程中，大量用戶通過打賞來表達對主播的支持。馬蜂窩為用戶準備了多樣的打賞方式，不僅有美麗的櫻花雨，還有霸氣的越野車，還有行李牌、地圖等極具旅行特色的打賞方式。

“人們對直播的關注不僅與當地的旅游資源和玩法有關，也與主播的內容產出和互動能力高度相關。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒說，直播的形式為‘智慧旅游’帶來了更多的想象空間。這些能夠親臨景區景點的旅游直播不僅是目的地和景區品牌營銷的新方式，也是聚集人氣，與游客即時互動的最佳途徑。德國旅游局、新西蘭旅游局和西澳大利亞旅游局等眾多境外旅游目的地官方機構“五一”期間均在馬蜂窩直播中收獲了大量粉絲的關注。

周邊游、自駕游繼續火爆

“五一”期間，自駕游成為游客的主要出行方式。很多游客趁小長假開車和家人、朋友一起出門郊游踏青。馬蜂窩旅游大數據顯示，“五一”期間最熱門的搜索關鍵詞是“五一自駕游”，此外，“短途自駕”、“皖南川藏線自駕”也進入熱搜詞前十。

周邊游、省內游和國內部分地區的自由行也開始回暖，5月1日至5日，馬蜂窩平臺機票預訂量周環比增長98%，平臺上預訂并入住的酒店間夜周環比增長率達到290%，同比清明假期及后兩天的入住間夜上漲439%。其中，入住游客最多的城市為三亞、杭州、成都、重慶、北京、廈門、上海、麗江、西安、蘇州。

相比清明小長假，“五一”出游人群也呈現上升趨勢，游客出行仍集中在城市周邊，自駕、溫泉、露營在“五一”熱門玩法中排名前三，此外，野炊、爬山、徒步等更加本地化的深度玩法也受到游客青睞，進入榜單前十。