在浙江麗水舉行的中國休閑度假大會上，攜程旅行網(wǎng)高級副總裁湯瀾參加大會并發(fā)言。他表示，休閑度假旅游已經(jīng)成為國民經(jīng)濟最重要的消費形式之一，攜程作為我國最大的休閑旅游服務商，每年向超過3億會員提供全方位的休閑旅游服務，并希望通過產(chǎn)品、技術、服務的不斷創(chuàng)新，為中國休閑游客帶來幸福感。會議期間，中國旅游協(xié)會休閑度假分會、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布了《2017中國休閑度假指數(shù)》。
該報告是雙方團隊基于全國休閑旅游市場情況，結(jié)合攜程業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的休閑度假用戶群體數(shù)據(jù)，對休閑旅游市場情況和游客行為進行了全面監(jiān)測，包括今年休閑旅游定義、主題、規(guī)模、旅游方式、人群特征、熱門休閑旅游出發(fā)地、目的地、消費和旅游地休閑指數(shù)等。
一、 中國休閑旅游定義和規(guī)模
休閑度假占整體旅游市場半壁江山
報告定義休閑度假旅游為“除了商旅、公派、回鄉(xiāng)探親以外，以休閑度假為目的的旅游行為”。相對于傳統(tǒng)的觀光、踩點的跟團游，休閑旅游更傾向于自由行度假旅游。
中國休閑度假旅游基于規(guī)模龐大的旅游市場基礎，報告根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)預測，2017年全國旅游人次可能達到48.8億人次，出境游人次將達到1.28億人次，國內(nèi)旅游總收入將達到4.4萬億元。
休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)最重要的組成部分，根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告，2016年有52.7%的游客以將休閑度假作為出游目的。報告認為，到2017年休閑度假旅游在整體旅游市場占比超過50%。
二、2017休閑旅游6大趨勢和10大關鍵詞指數(shù)
2017休閑旅游6大趨勢
報告認為，全球旅游正在由傳統(tǒng)的觀光旅游向以休息減壓、放松身心為目的、以個人散客和家庭小團體為主、一地停留時間長、以個性化私人定制為特征、以大平臺大APP為渠道的休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。報告同時還發(fā)布了休閑旅游的6大趨勢，包括
全球化的趨勢，2017年，攜程服務度假者達到全球132個國家，1118個目的地城市。
無景點趨勢，休閑旅游以酒店為中心，融入當?shù)厝松顓^(qū)域。
平臺移動化趨勢，人們習慣于一站式購買與服務、70%APP預訂、即時決策。
非標和個性化，民宿、當?shù)叵驅(qū)А⑺饺硕ㄖ茦I(yè)務倍數(shù)增長。
地面成為主戰(zhàn)場，一半以上消費發(fā)生在目的地。
從行前到行中服務，攜程自由行微領隊服務超千萬人次。
60%，自由行、定制等休閑旅游占比超傳統(tǒng)觀光旅游
相對于傳統(tǒng)跟團觀光旅游，2017年通過攜程預定旅游打包產(chǎn)品的游客中，有6成選擇的是更休閑度假屬性更強的自由行、定制、自駕、郵輪、私家團等旅游形式。
2016年，攜程服務以休閑度假游客2800萬人次，而截至到2017年十月的數(shù)據(jù)顯示，這一人次已經(jīng)接近4000萬，預計全年同比去年增長70%左右。
2017休閑旅游十大關鍵詞指數(shù)
2017年，和休閑度假密切相關的十大關鍵詞和主題是什么?攜程根據(jù)APP關鍵詞搜索頻次，發(fā)布了2017年休閑旅游十大關鍵詞和指數(shù)：包括海島(100)、美食(96)、自然探索(95)、戶外運動(95)、家庭親子(90)、五星酒店(81)、避寒/避暑(79)、城市休閑(78)、深度體驗(71)、療休養(yǎng)(70)。
三、定制？自由行？自駕？休閑旅游怎么玩
62%是自由行 定制旅游增長最快
哪種休閑旅游方式最受青睞。據(jù)攜程旅游統(tǒng)計，2017預訂最多的度假打包產(chǎn)品是自由行，占比62%。其次是半自助游、定制旅游、私家團。其中定制游成為居民休閑度假的新興方式，2017年增長同比達到400%。
休閑旅游近6成選擇飛機出游
近年來，我國交通設施建設突飛猛進，以高速公路、高速鐵路、民用航空為骨干的四通八達的交通體系已經(jīng)形成，為休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好基礎。交通格局和運力的深刻變化為旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶來了歷史性發(fā)展機遇。以2015年12月26日全線貫通的京廣高鐵為例，這條貫穿中國南北的高鐵營業(yè)里程2298公里，北京至廣州最快只需7個多小時，沿線上眾多的旅游城市及名勝古跡使這條全球最長的高鐵成為“旅游黃金線路”。
豐富的交通工具選擇被納入旅游度假產(chǎn)品，哪種方式最受青睞?根據(jù)攜程跨省休閑旅游的統(tǒng)計，選擇飛機出游的休閑游客占比最高，達到59%。高鐵是國內(nèi)休閑旅游性價比最高的方式，有16%的游客選擇。短途游客則傾向于舒適的旅游巴士，占比16%，還有部分游客通過郵輪/內(nèi)河郵輪這種慢節(jié)奏的旅游方式出行，特別是在老年人中的選擇比例更高。但在短途游中，私家車自駕和旅游大巴依然是最便捷的出游方式。
四、休閑度假的用戶畫像
57%是女性
報告指出，女性成為休閑旅游主力，攜程自由行、郵輪、當?shù)赝鏄贰⑺郊覉F、定制游等等休閑度假產(chǎn)品出游的游客，57%是女性。
80,90后是休閑旅游主力
消費能力強、體力充沛的31-45歲(占比37.2%)、19-30歲(25.6%)人群成為休閑旅游主力軍，與普通觀光跟團游相比，休閑旅游群體呈現(xiàn)明顯的年輕化、壯年派趨勢。
42%可能性是家庭為單位
休閑旅游的人群中，以家庭為單位占比最高，全家?guī)Ш⒆右黄鸲燃?47.5%)占比將近一半，其次是和朋友一起出游放松身心(20.4%)，一些情侶則把黃金周當成了到遠方度過二人世界的絕佳機會(17.4%)。
五、休閑度假旅游消費
根據(jù)攜程休閑度假打包產(chǎn)品預訂數(shù)據(jù)，2017年休閑旅游人均消費達到3819元，其中出境游人均消費超過6000元，國內(nèi)游人均消費超2000元。人均消費比2016年同比增長近10%左右。主要體現(xiàn)在消費者更傾向于選擇費用更高的目的地、選擇更高等級的產(chǎn)品或酒店、在目的地玩樂上增加費用等。
六、哪些省市休閑旅游消費力、出游力更強？
休閑旅游“出游力”前20強
哪些地區(qū)貢獻了最多的休閑旅游消費客群?休閑旅游“出游力”排行榜顯示，出游人數(shù)排名前20的城市是：上海、北京、天津、廣州、杭州、成都、南京、深圳、武漢、重慶、西安、長沙、廈門、昆明、無錫、青島、鄭州、沈陽、濟南、合肥。東南沿海經(jīng)濟最發(fā)達的城市、京津地區(qū)休閑旅游出游力最強。從區(qū)域來劃分，前二十中華東地區(qū)占8個，華北地區(qū)占4個，華西地區(qū)占3個，華南占3個、華中占2個。
休閑旅游消費力“前20強”
人均消費最高的城市分別是北京(4291)、烏魯木齊(3737)、上海(3720)、廣州(3488)、沈陽(3469)、長春(3422)、溫州(3401)、南京(3001)、杭州(2993)、青島(2987)。此外，蘭州、哈爾濱、深圳、福州、大連、濟南、成都、無錫、石家莊、鄭州等城市，也位居休閑旅游消費力前20。與收入水平基本成正比，北上等一線城市與其他城市拉開差距。
七、2017休閑旅游目的地人氣指數(shù)
40%可能性選擇出境游
攜程跟自由行、郵輪、定制產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，2017年60%的休閑游客選擇國內(nèi)旅游，40%選擇出境游。
三亞、廈門、上海人氣最高
從城市來看，三亞、廈門、上海、北京、廣州、成都、珠海、麗江、重慶、杭州、西安、桂林、青島、大連、九寨溝、北海、揚州、昆明、長白山、張家界人氣指數(shù)最高。濱海目的地具有天然優(yōu)勢。
海南、浙江、福建吸引最多度假游客
國內(nèi)旅游休閑度假哪里最熱?休閑度假人氣指數(shù)最高的15個國內(nèi)省市分別是海南、浙江、福建、廣東、上海、四川、北京、云南、廣西、陜西、安徽、江蘇、重慶、山東、內(nèi)蒙。其中50%的休閑游客都集中在前十個省份。
東南亞海島是中國游客休閑旅游后花園
境外休閑度假人氣指數(shù)最高的目的地城市分別是曼谷、新加坡、中國香港、普吉島、東京、中國臺北、巴厘島、大阪、首爾、吉隆坡、芽莊、華盛頓、長灘島、清邁、沙巴，馬累、沖繩、暹粒、蘇梅島、峴港。
從國家來看，休閑度假人氣指數(shù)最高的目的地分別是泰國、日本、新加坡、中國香港、印尼、越南、馬來西亞、中國臺灣、菲律賓、美國、馬爾代夫、柬埔寨、毛里求斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋、韓國、尼泊爾、斯里蘭卡、英國、法國。其中50%的游客集中在東南亞地區(qū)，特別是海島，成為中國游客休閑旅游后花園。
八、年度目的地休閑度假指數(shù)排行榜：
哪些目的地最適合休閑度假?攜程旅游根據(jù)旅行者在該目的地的停留天數(shù)、自由行比例、選擇高鉆級的比例等因素發(fā)布了目的地休閑度假指數(shù)。
從國內(nèi)來看，三亞(92)、廈門(86)、杭州(80)、上海(75)、成都(72)、北京(68)、大理(66)、昆明(60)、麗江(58)、廣州(55)是國內(nèi)休閑旅游度假指數(shù)最高的目的地。
從出境來看，馬代(97)、夏威夷(93)、大溪地(91)、毛里求斯(91)、斐濟(86)、塞舌爾(83)、巴厘島(80)、長灘島(77)、沙巴(74)、普吉島(72)、中國臺灣(70)、迪拜(69)、中國香港(66)、巴黎(65)、伊斯坦布爾(60)是境外休閑旅游度假指數(shù)最高的目的地。
