蔡徐坤事件沸沸揚揚，燕京啤酒(000729)被卷入其中。
(資料圖)
“燕京啤酒‘錯付’蔡徐坤？”的詞條掛上熱搜。
有股民表示，
“找小鮮肉代言定位就不準確”并催促其趕緊解約。
憑借U8扭轉頹勢的燕京啤酒再次蒙上了一層陰云。
投資者之所以反應如此強烈，
是因為這已經不是燕京啤酒第一次踩雷中代言人輿情的雷。
此前，就曾踩中“張哲瀚事件”的雷。
受代言人輿情影響的背后，
是燕京啤酒“高端化、年輕化”的布局。
在業績頹勢的情況下，
燕京啤酒進行了一系列的“高端化、年輕化”轉型。
董事長耿超曾表示，“啤酒行業得年輕人者得天下。”
燕京啤酒從2020年開始啟用流量明星，
接連簽下了王一博、張哲瀚、蔡徐坤等“頂流”。
新的產銷策略為其帶來了業績提升。
2022年，燕京啤酒盈利大漲五成。
2023年第一季度，盈利更是同比大漲73倍。
耿超稱“市場反應比想象的快”。
靠“綁定頂流”賺錢的路有利也有弊，并不好走。
在“流量”的加持下，燕京啤酒雖然業績有所好轉，
但是廣告費用也隨之水漲船高。
2019-2022年，燕京啤酒的廣告宣傳費
分別為4.41億、5.06億、5.6億、6.04億，逐年增長。
高額的廣告費會蠶食部分利潤。
另外，“頂流們”除了有號召力，
能給企業帶來流量與銷量的同時，
也能帶來不可預測的高風險。
兩度在代言人上踩雷，
燕京啤酒的“背調”工作需更加嚴謹，
否則被代言人輿情影響，
這可能不是最后一次！
