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北京時間今日凌晨，被稱為“科技界春晚”的2023蘋果全球開發者大會在蘋果位于加州的庫比蒂諾園區召開。早在發布會開始前幾個小時，蘋果CEOTimCook就在社交媒體就揚言這將是蘋果有史以來最好的一屆開發者大會。

TimCook的底氣來自于發布會壓軸登場的產品，蘋果首款MR混合現實產品AppleVisionPro。這是一款打破傳統顯示屏限制，只需用眼睛、雙手以及語音就能在空間中顯示應用且完成交互的產品。TimCook在發布會上表示，Mac帶我們進入桌面計算時代，iPhone帶我們進入移動計算時代，而AppleVisionPro則將帶我們進入空間計算時代。

據悉，AppleVisionPro起售價為3499美元，約合人民幣2.5萬元，將于2024年初開始在美國開售，并隨后在其他地區開售。

毫無疑問，AppleVisionPro是一款劃時代的產品，其對于增強現實技術有著突破性的創新，這點從社交媒體上的熱烈討論就可以看出。不過資本市場卻有著不同的看法。在發布會前夕，蘋果公司股價一度大漲超過2%至歷史新高，但AppleVisionPro價格釋出后股價卻經歷跳水，跌幅超過1%。

長久以來市場對于AR增強現實、VR虛擬現實等技術在日常生活中的普遍應用有著不少顧慮。即使是AppleVisionPro在技術層面有所突破，但其3499美元的高價對于推動 AR增強現實、VR虛擬現實成為市場主流技術仍舊是杯水車薪，這也成為蘋果公司股價跳水的主要原因。

對于原本就在技術創新方面表現保守的奢侈品行業而言，諸如此類尚在搖籃里的技術的確很難普遍運用在行業的每個環節。去年由貝恩公司與法國精品業聯合會ComitéColbert合作發布的《奢侈品與科技：新時代的開端》研究報告指出，在選定的16項最新技術中，平均每家奢侈品公司僅采用了2.3項技術，其中較為成熟的RFID無線射頻識別技術、3D打印和3D成像的使用率超過30%，而元宇宙、NFT、區塊鏈等新興科技的使用率還不到10%。

當然，這并不代表奢侈品行業不需要擁抱科技。恰恰相反，高新技術的普及將推動行業改革，有利于品牌的長期發展。

從目前的情況來看，機器學習將幫助品牌對消費者信息進行收集整理分析，從而有針對性地為客戶提供更好的服務；人工智能則可以在市場研究以及供應鏈等方面發揮作用；而諸如元宇宙或是蘋果公司此次推出的AR增強現實、VR虛擬現實等技術，則將優化消費者線上購物體驗，有助于公司創造更具有沉浸感的品牌世界。

僅僅是十年前，奢侈品行業對于線上渠道仍持懷疑態度，但疫情卻讓行業意識到，品牌需要緊隨科技革命的步伐。堅持品牌遺產和擁抱最新科技，從來都不是相反的道路。

作者｜Yan

編輯｜MosWu