文/修斯
6月2日，據(jù)外媒報道，在新款特斯拉Model 3即將推出之前，特斯拉將再次下調(diào) Model 3的價格。今年以來，特斯拉的定價一會兒上升，一會兒下降，如此反復(fù)循環(huán)。如今，傳聞特斯拉兩款主流車型的價格再次下降，至少有一款將便宜3000美元（按當(dāng)前匯率折合人民幣21256元）。并且，據(jù)消息稱新款Model 3即將上市，這有極大的可能是特斯拉為新車的上市而清庫存。
特斯拉Model 3多地實行降價
(相關(guān)資料圖)
今年以來，特斯拉在多個地區(qū)積極降低汽車價格。在面臨經(jīng)濟逆風(fēng)和競爭加劇的情況下，特斯拉正在采取傳統(tǒng)汽車制造商的策略，提供優(yōu)惠措施來清理庫存。5月11日，特斯拉上調(diào)了Model S、Model X在美國的售價，漲幅約為0.5%至1.1%。特斯拉此次漲價中并不包含Model 3，由此猜測，Model 3在美國的銷量增長放緩，從而導(dǎo)致部分庫存積壓。
據(jù)Teslarati報道，Model 3后輪驅(qū)動版有 3,210 美元的折扣，現(xiàn)在僅售 39,530 美元（約28萬元）。根據(jù)美國《降低通貨膨脹法》，新的特斯拉 Model Y 和 Model 3車型有資格獲得美國聯(lián)邦電動汽車稅收抵免。特斯拉指出，Model 3 RWD 和 Long Range 有資格獲得高達(dá) 3,750 美元的稅收抵免，而 Performance版本有資格獲得 7,500 美元（約53000元）的稅收抵免。
可以說，特斯拉的定價策略在過去的一年里一直難以跟上。在整個 2022年價格大幅上漲之后，2023年將價格下調(diào)了六次以上。新訂單的價格變化在過去一個月有所放緩，但我們注意到特斯拉現(xiàn)在正在其新車訂單價格和新庫存車輛價格之間制造差異——這在以前是不存在的。特斯拉似乎確實在努力減少新的庫存車輛。這是有道理的，因為看起來Model 3的新庫存現(xiàn)在是一年來的最高值。
特斯拉為何降價
一方面來說，在今年第二季度即將結(jié)束之際，強勁的季度業(yè)績正成為特斯拉成功的標(biāo)志。毫無疑問，面對其他競爭對手的激烈競爭，保持這種領(lǐng)先地位至關(guān)重要。
并且特斯拉在軟件集成與優(yōu)化、自動駕駛技術(shù)，遠(yuǎn)程軟件更新技術(shù)等方面讓產(chǎn)品具有顯著的邊際成本遞減效益。比如自主研發(fā)的自動駕駛技術(shù)使得特斯拉能夠在軟件和算法方面保持競爭優(yōu)勢，降低了邊際成本。遠(yuǎn)程軟件更新與傳統(tǒng)車企需要通過回收召回來更新軟件不同，特斯拉可以通過遠(yuǎn)程更新降低維護和更新的成本。
另一方面，據(jù)外媒報道，特斯拉在馬斯克訪華時在上海提前展示新款Model 3 “Highland” 。據(jù)彭博社援引知情人士消息透露，6月1日在這家汽車制造商的上海超級工廠下線的第一批汽車是改進后的Model 3原型車。并且，上個月有謠言稱，這家電動汽車制造商將于 6 月 1 日在其上海制造工廠開始試生產(chǎn)改進后的 Model 3，但特斯拉中國否認(rèn)了這一消息。綜合來看，現(xiàn)款的降價有極大的可能是為新車的上市而清庫存。
新款特斯拉Model 3
今年2月，網(wǎng)絡(luò)流傳了一輛被黑布遮蓋大部分外飾的Model 3，從遮蓋的部位推斷，前臉和尾部的設(shè)計應(yīng)該做了不少的改變。改款Model 3的頭燈設(shè)計應(yīng)該是從特斯拉新款Roadster中汲取靈感的，因此改款Model3外觀更加運動。通過流出的改款Model 和特斯拉新款Roadster圖片對比，可以發(fā)現(xiàn)兩款車很相似，而且改款Model 3前保險杠前大燈下方?jīng)]有像老版一樣安裝燈飾。
從尾部諜照中，可以看到，特斯拉正在將下一代Model 3的剎車燈集成到后保險杠中，目前倒車指示燈是安裝在行李箱蓋上。
目前為止，仍未有改款Model 3的尾部詳細(xì)照片流出，仍要等待官方信息才能確認(rèn)具體設(shè)計細(xì)節(jié)。
近日，網(wǎng)絡(luò)流傳了在特斯拉弗里蒙特工廠在對改款Model 3進行測試的視頻。從視頻上可以看出，特斯拉對改款Model 3的方向盤進行了重新設(shè)計。并且改款Model3的儀表盤被蓋住了，特斯拉很有可能修改了儀表盤的設(shè)計和紋理。并且駕駛員點擊屏幕掛倒擋，這表明改款Model3將像新款Model S和Model X一樣，支持使用中控屏來換擋。
寫在最后：
新款Model 3發(fā)布后，勢必會影響現(xiàn)有版本的銷售，因此特斯拉近期在美多地推出優(yōu)惠政策。不過，特斯拉中國在一個月之前經(jīng)過了漲價，此次國外的降價還未引進到國內(nèi)，那么特斯拉國內(nèi)的降價還會遠(yuǎn)嗎？
