實現(xiàn)國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位“零”突破、承辦全國最高水平的中國大學生棒壘球聯(lián)賽總決賽、建成戴村三清園戶外運動公園等運動休閑新業(yè)態(tài)項目……近年來，我區(qū)緊緊把握亞運契機，統(tǒng)籌發(fā)展“體育+”模式，在加快完善體育基礎設施建設的同時，落實體育產(chǎn)業(yè)政策，加大招引力度，持續(xù)深化社會力量辦體育改革，因地制宜發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，形成了有本土特色的體育產(chǎn)業(yè)基地集群和一批優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)項目，全面釋放體育市場活力，推動我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平再上新臺階。
尤其是今年以來，我區(qū)陸續(xù)出臺《杭州市蕭山區(qū)關于引導和鼓勵社會力量參與公共文化服務實施辦法》《杭州市蕭山區(qū)加快推進文旅融合和全域旅游發(fā)展專項扶持政策實施細則》等一系列實施意見和相關配套政策，為我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提檔升級。
截至目前，我區(qū)擁有各類體育企業(yè)800余家，位列杭州市各區(qū)縣市前列，初步形成體育培訓、制造、零售、活動策劃等業(yè)態(tài)豐富的體育產(chǎn)業(yè)鏈。
打造體育產(chǎn)業(yè)標桿項目
不久前，第十七屆中國大學生棒壘球聯(lián)賽總決賽在瓜瀝鎮(zhèn)圓滿落下帷幕。蕭山舉辦如此高規(guī)格的全國性賽事，不僅是亞運會前一次重要的實戰(zhàn)練兵機會，也是以賽事杠桿“撬動”項目推廣、持續(xù)放大城市格局、提升城市能級、塑造城市品牌的一大機遇。
然而如果時間倒回到2020年，這片能舉辦全國性高規(guī)格賽事的專業(yè)棒球場地還是一處存量舊廠房。在區(qū)文化和廣電旅游體育局等相關職能部門的牽頭下，瓜瀝鎮(zhèn)于今年4月與浙江省棒壘球協(xié)會簽訂建設協(xié)議，共同建設滿足群眾多元化需求的“多球合一”的瓜瀝棒壘球場地，打造集體育賽事、休閑健身、文化娛樂等為一體的體育綜合體。
為持續(xù)釋放“賽事效應”，中國棒球協(xié)會與蕭山區(qū)人民政府已簽訂中國女子棒球項目合作框架協(xié)議書。未來，我區(qū)將在建設專業(yè)棒球場地的基礎上，形成以棒壘球賽事為核心，全年齡段棒壘球培訓、棒壘球器材裝備生產(chǎn)、棒壘球周邊產(chǎn)品開發(fā)、棒壘球文娛品牌宣傳等全面發(fā)展的棒壘球產(chǎn)業(yè)基地。
作為我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的標桿項目，瓜瀝棒球場的規(guī)劃建設，是我區(qū)開啟“體育+賽事+旅游”功能融合的有益探索。“通過打造更加年輕化、現(xiàn)代化、國際化的文體設施和體育賽事，進一步打開蕭山文旅體融合發(fā)展的格局，為實現(xiàn)蕭山體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展奠定基礎。”區(qū)文化和廣電旅游體育局相關負責人說。
因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
近年來，我區(qū)不斷加強對體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃引導，其中一大思路就是因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。
滑翔傘、云上高空秋千、卡丁車……自去年以來，戴村憑借一流的環(huán)境資源和豐富的體育旅游產(chǎn)品供給，成了蕭山市民的熱門打卡地。戴村鎮(zhèn)擁有得天獨厚的林道、峽谷、山地等資源，2017年，戴村找準切入點，立足浙江省運動休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點建設，以省級“郊野運動鄉(xiāng)鎮(zhèn)”創(chuàng)建為抓手，有意識地引進和培育山地運動，通過大力招引戶外體育企業(yè)和項目，因地制宜建設發(fā)展休閑運動項目，自然資源被賦予了新的產(chǎn)業(yè)價值。
80公里國家登山健身步道通過國家驗收、45公里區(qū)級骨干林道全線貫通并逐步升級為森林騎行道、14公里彩色林帶基本建成、7個景觀節(jié)點順利完成提升……這些年來，隨著一大批高質(zhì)量運動休閑基礎設施的建設，戴村進一步激活了郊野運動鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設的潛力因子，為發(fā)展運動休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了條件。
有了完善的體旅設施和運動環(huán)境，戴村還通過產(chǎn)業(yè)招引和賽事舉辦，進一步打響“郊野鄉(xiāng)鎮(zhèn)、韻動戴村”的區(qū)域品牌。
國家登山健身步道聯(lián)賽、全國航海模型公開賽暨國際邀請賽、省第九屆運動休閑旅游節(jié)開幕式、第三屆省滑翔傘錦標賽、“云上”山地馬拉松、山地越野賽、帳篷節(jié)……各類體育賽事和文化活動相繼在戴村舉辦，郊野品牌日益響亮。與此同時，三清園戶外公園、大佛山滑翔傘基地、云上高空秋千、云山峽谷漂流等十余個運動休閑產(chǎn)業(yè)項目也紛紛落地戴村，僅2020年就吸引5000萬元社會資本投資，不僅撬動了鄉(xiāng)村體旅消費的熱情，也助力戴村煥發(fā)郊野運動的新活動。
“戴村郊野運動建設，為我區(qū)因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了示范樣板。”區(qū)文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，近年來，圍繞“全域運動”理念，我區(qū)積極布局山地運動、水上運動基地，推進山地戶外運動、水上運動、航空運動等新興時尚體育項目產(chǎn)業(yè)化，進一步拓展“體育+旅游”“體育+健康”“體育+科技”。據(jù)了解，目前我區(qū)已成功申報省品牌賽事庫項目2個、省運動休閑旅游優(yōu)秀項目2個、省扶持體育發(fā)展專項資金項目8個，蓬勃的產(chǎn)業(yè)生態(tài)為蕭山體育產(chǎn)業(yè)不斷擴大提供了強力的支撐。
加快體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
今年3月，2020年國家體育產(chǎn)業(yè)基地評選結(jié)果揭曉，我區(qū)兩家企業(yè)獲評國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，實現(xiàn)了我區(qū)國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位“零”的突破，這兩家企業(yè)分別是杭州樂刻網(wǎng)絡技術有限公司及杭州孚德品牌管理有限公司。優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)的涌現(xiàn)，使我區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)日漸豐富，加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。
去年9月，作為國內(nèi)運動健身“準獨角獸”企業(yè)，樂刻運動正式入駐信息港小鎮(zhèn)，今年4月，在第五屆萬物生長大會上發(fā)布了杭州獨角獸企業(yè)榜單，杭州樂刻運動首次晉升為獨角獸公司，也是杭州首個進入獨角獸榜單的體育企業(yè)。
“24小時”“月付制”“智能化”“全程無推銷”，帶著鮮明標簽的樂刻運動已成長為全球排名第五的健身房品牌。作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺，落戶蕭山一年以來，樂刻運動持續(xù)發(fā)力數(shù)字業(yè)務，積極探索“線上線下”雙棲發(fā)展的數(shù)字健康新模式，通過布局線下門店，打造健身學院、運動健身直播基地，提升全民健身滲透率，讓更多人加入健康運動行列。2020年，省體育局授予樂刻年度浙江省社會力量辦體育貢獻獎。
在剛剛過去的雙十一中，樂刻全平臺銷售額破3億元，創(chuàng)造了行業(yè)新紀錄。據(jù)預計，到年底前后，樂刻運動將完成全國1000家門店的布局。
如果說成功引入樂刻運動為蕭山體育產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力，那么，從蕭山本土外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來的孚德體育，則是我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的另一個樣板。
早在2013年，剛剛經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的孚德體育憑借從事外貿(mào)行業(yè)期間積累的綜合優(yōu)勢，拿下了2014年巴西世界杯的衍生品項目授權。之后，孚德體育還先后拿到2016法國歐洲杯、2018俄羅斯世界杯、2020歐洲杯等重大賽事的吉祥物全球獨家授權，同時成為北京國安、上海申花、北京首鋼、上海大鯊魚等國內(nèi)頭部體育IP的獨家授權合作伙伴，一躍成為中國領先的體育IP授權品牌管理公司。
多年來，孚德深耕體育產(chǎn)業(yè)衍生品這一賽道，專業(yè)從事體育賽事、足球俱樂部等授權產(chǎn)品的設計、開發(fā)和全球營銷，2020年銷售額達1.8億元。公司創(chuàng)始人李宏說：“這幾年，我們正在從品牌授權領域向品牌管理角色轉(zhuǎn)型，立志成為國內(nèi)體育品牌管理行業(yè)的領導者。”
近年來，我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模也在不斷擴大。去年共招引落地體育服務業(yè)企業(yè)12家，2019年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出近87億元，增加值達28億元，同比增加近13%，占當年全區(qū)GDP比重1.52。同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系也日趨合理，服務業(yè)占比不斷提高，增加值率達45.5%。
“體育事業(yè)要邁上新的臺階，需要調(diào)動一切可用的資源。蕭山體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集聚了自然資源、企業(yè)資源以及社會各界資源的力量，而體育又能提升城市影響力和國際形象，反哺企業(yè)發(fā)展。隨著亞運的臨近，在‘亞運國際城·數(shù)智新蕭山’的高質(zhì)量發(fā)展藍圖中，蕭山體育大有可為。”區(qū)文化和廣電旅游體育局相關負責人說。
(記者孔亮燕通訊員韓凌霄)
