“感謝家人們走進直播間，我們會把更多的江蘇優品帶給大家。”8月22日晚，在燈光璀璨的江蘇徐州云龍湖畔，“2023江蘇電商直播節”正式啟動，面對全國數千萬粉絲，來自全省13個城市的主播達人們熱情洋溢地推銷著江蘇優品。

(資料圖片)

借助短視頻與電商平臺起勢，近年來，直播電商呈現高速增長態勢，在拉動消費增長、促進創業就業等方面成效顯著。數據顯示，2023年上半年全國重點監測電商平臺累計直播銷售額近1.3萬億元，重點電商平臺活躍主播數超270萬人。

徐州是電商產業發展的沃土，尤其是近年來直播電商發展迅猛。今年1至7月，徐州共開展各類直播活動近21.5萬場次、銷售商品近6000萬件，零售額同比增長27.8%，僅今年“618”網購節期間零售額就達52.6億元，平均每秒鐘有16件快遞從徐州發往世界各地。

一組組生動的數據，勾勒出徐州直播經濟的蓬勃發展之勢，徐州正加快向國際消費中心城市躍進，直播經濟正成為激活消費市場、促進商業繁榮、拉動經濟增長的有力支撐。

好產品走進直播間

為鄉村振興注入活力

近年來，徐州圍繞農村電子商務領域持續發力。在徐州的許多鄉村，電子商務正拓寬農產品營銷渠道，讓農產品“種得好”也“賣得火”，助力鄉村振興跑出加速度。

徐州頭部主播、徐州華岳網絡科技有限公司董事長岳彩彬表示：“3年前我就在為家鄉的一些農產品開展公益助農直播，那時候很多本土品牌對直播還不太了解。”岳彩彬說，如今，越來越多的品牌感知到直播的魅力，對于徐州本地優品，他除了開展公益助農直播專場外，還有意孵化一些農產品地理標志性品牌，幫助這些特色農產品實現品牌化、產業化發展，帶動當地農民創業增收，為家鄉的鄉村振興多作貢獻。

隨著電子商務產業的不斷發展，越來越多的好產品從鄉間走進直播間。本次江蘇電商直播節的啟動，也給助農產品帶來了巨大的流量和銷量。

在22日的電商直播節啟動儀式上，沛縣牛蒡受到了消費者的青睞。沛縣電子商務公共服務中心代表楊紹金介紹：“平時沛縣牛蒡在網絡上沒有太高的知名度，我們希望借力本次電商直播節，打響沛縣牛蒡這個特色農產品品牌，讓更多消費者了解到，沛縣牛蒡不僅是國家地理標志農產品，還是航空育種的農產品。”

此次電商直播節上，沛縣電子商務公共服務中心拿出了大力度的優惠舉措，“像平時賣到49塊錢一罐的牛蒡茶，這次我們59塊錢兩罐還贈送一個精美手提袋。希望通過物美價廉的產品和實實在在的價格，讓更多消費者來消費、來嘗試、來互動，以這種方式來進行產品推廣。”楊紹金說。

據了解，沛縣電子商務公共服務中心直播間在2023江蘇電商直播節啟動儀式當天，開播2小時內，累計銷售427單，線上銷售金額達25.5萬元。

按照活動流程，在為期一個月的電商直播節期間，將舉辦助農專場活動。通過線下展示、線上直播的方式，開展戶外直播，集中宣傳推介特色農產品，聚力打造有口碑、有市場的農產品直播品牌，助推農村直播電商發展。

同時，還將通過開展產銷對接活動，發布平臺直播助農政策，邀請農產品直播帶貨達人分享經驗，為平臺和農產品生產、流通企業以及農產品經紀人等對接洽談牽線搭橋，助力農產品銷售。

加快人才培育

提升直播電商品質

直播行業發展突飛猛進的同時，人才缺口卻越來越大。據《“十四五”電子商務發展規劃》數據顯示，至2025年，我國電子商務領域相關從業人數將達到7000萬人，預計電商人才缺口將達985萬。

徐州注重對直播帶貨從業人員的人才培育，相繼出臺了重點直播電商基地、重點直播機構認定辦法，著力引進和培育直播MCN機構和網紅達人，提升直播電商品質。

以本次電商直播節為契機，徐州將全力構建多元融合、活力四射的直播服務生態，加快聚集一批業內知名的直播電商機構、MCN機構、供應鏈企業及主播達人，塑造一批城市達人網紅打卡地，讓徐州電商直播人才“強”起來。

淘天集團內容板塊公共事務總經理田為認為，電商直播要重視本地品牌培育，支持本地企業創新品牌，打造區域品牌，同時也要加大力度培養直播電商人才，包括潛力主播、內容創作、現場調控、數據分析以及供應鏈管理等多種人才。

“電商直播節期間會涌現很多優秀年輕人，從中選拔直播人才是培育專業主播不可或缺的渠道。”江蘇省商務廳二級巡視員王存表示，電商直播節期間，將舉辦江蘇電商直播技能大賽，聚焦創新創業和消費促進，通過賽事挖掘本土電商直播人才，助力江蘇優品直播帶貨。

據悉，在直播技能大賽中，由設區市推薦優秀選手參加省賽，經過復賽、決賽兩輪選拔，最終遴選出十強選手和冠亞季軍。目前，市級初賽已經結束，全省共有118名選手晉級省級復賽。

楊紹金介紹：“通過省級搭平臺，我們能夠進一步培育和挖掘更多直播電商人才。沛縣電子商務公共服務中心積極響應省商務廳、市商務局號召，提倡主播們考取電商直播人才、互聯網營銷師、電子商務師等技能證書，同時通過技能證書的賦能，讓更多的人掌握直播技術，提高直播品質。”

直播賽道孕育蓬勃商機

加速激活經濟新業態

直播賽道孕育著蓬勃商機。站在“數字化轉型“的風口，近年來，徐州大力推進直播電商發展。

緊扣高質量發展目標，徐州把直播電商納入全市數字經濟發展戰略，加強直播電商等新業態的培育和引導，以直播電商促進新興消費、以新興消費引領產業新供給。連續兩年舉辦徐州電商直播節，加速激活徐州直播電商經濟新業態。

岳彩彬介紹，以消費品為主的電商直播行業，離不開柔性化生產鏈、好的產品和品牌。未來，公司也會打造自己的品牌、做好自己的產品，以好產品、好平臺、好主播多力耦合，孵化特色品牌，帶動產品流量、銷量穩步增長，助力徐州直播電商發展。

徐州市商務局相關負責人表示：“通過開展一系列直播活動，帶動徐州直播企業加深產業融合度，積極拓展多元化直播電商應用場景，促進文商旅體等經營主體與新電商融合發展，培育電商高質量發展新動能。”

下一步，江蘇徐州將圍繞電商直播產業轉型升級，積極打造一批特色鮮明的直播電商產業基地和集聚區，通過直播電商向全國全球推介彭城優品、品牌好貨，打造“爆款”產品，推動優質本土品牌升級“破圈”，以新流量增添產業發展新活力。全力引領消費提質升級，聚焦數字經濟、平臺經濟、夜間經濟、首店經濟等業態，線上線下共同發力構建“吃住行游購娛” 全場景首選地，探索打造優質城市IP，為城市發展加速“吸粉”，推進徐州加快向國際消費中心城市躍進。

記者 鄭微 見習記者 趙洋