春回大地，萬物復蘇。隨著氣溫逐漸攀升，人們紛紛走出家門，在感受春日氛圍的同時，“春日賞花”“春季露營”“春日限定食品”等春季場景式消費花樣不斷翻新，助力“春日經(jīng)濟”持續(xù)升溫。
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“一朵花”帶動賞花游熱度持續(xù)攀升
“春風爾來為阿誰,蝴蝶忽然滿芳草”，春暖花開，春游踏青正當時。
社交平臺上，網(wǎng)民分享的踏青、賞花等“大片”頻頻刷屏。在抖音上，“春日總要來一場國風賞花”挑戰(zhàn)榜持續(xù)高燃，達人紛紛展開賞花“挑戰(zhàn)”。去哪兒平臺上，“春日賞花大賽”登上熱門話題榜，賞花成為出游熱點。在美團APP上，“踏青賞花”登上周邊游精選榜單。小紅書平臺上的“踏青”“賞花”“春日拍照”等關(guān)鍵詞熱度也是不斷攀升。
賞花踏青也帶熱了春季旅游市場，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，3月賞花類度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲880%。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，賞花游的出行高峰將從3月中旬持續(xù)至4月上旬。部分以賞花踏青出名的目的地，如無錫、婺源等地的知名酒店、網(wǎng)紅民宿供不應(yīng)求，至少需要提前半個月預(yù)訂。上海、無錫、武漢、南京、成都、北京、揚州、蘇州、杭州、廣州成為春季賞花十大熱門周邊游目的地。途牛表示，景區(qū)方面，瀘沽湖、蜈支洲島、九寨溝、鼓浪嶼、漓江等景區(qū)搜索熱度排名靠前。隨著錯峰出游、踏青賞花季的到來，國內(nèi)旅游市場將再度掀起一股出游熱潮。
“露營+”復合型玩法帶動戶外消費熱
隨著暖春時節(jié)到來，“周末經(jīng)濟”開始全面升溫，戶外出行人群規(guī)模的不斷壯大，直接帶動了露營經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在各大平臺和搜索引擎，有關(guān)“露營”、“民宿”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量近期持續(xù)猛增。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2月底3月初，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。
與此同時，露營需求的快速增長也助推了住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等結(jié)合“露營+”的經(jīng)營模式。馬蜂窩平臺的數(shù)據(jù)顯示，3月以來“露營”相關(guān)熱度同比漲幅高達115%，其中“露營基地”熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%，“露營玩法”熱度上漲230%。露營+賞花、露營+劇本殺、露營+live音樂、露營+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗。
從長遠來看，露營產(chǎn)業(yè)將在“周末經(jīng)濟”和文旅休閑產(chǎn)業(yè)的雙重推動下，持續(xù)展現(xiàn)出強勁的上升勢頭。行業(yè)權(quán)威機構(gòu)評估表示，預(yù)計到2025年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將達到2483.2億元，帶動市場規(guī)模達到1.44萬億元。
“春季限定美食”激發(fā)新商機
在每年的3月和4月，品嘗“春季限定”美食已經(jīng)成為美食愛好者獨有的春季儀式感。隨著青團、櫻花甜品飲品、香椿、春筍的陸續(xù)上市，這種儀式感的熱度不斷走高。
在眾多品牌和商家的眼中，春天是粉色的。最近一踏進便利店或者街邊的咖啡小店，映入消費者眼簾的大多是一排粉色，仔細一看，這些商品大都披上了“春日限定”“櫻花味”的浪漫外衣。一些知名品牌順勢推出“櫻花味拿鐵”“櫻花味冰淇淋”，甚至是“櫻花味薯片”等充滿春日氣息的產(chǎn)品。
在大多數(shù)民眾的眼中，春天也是綠色的。蘆蒿、香椿、薺菜等時令春菜已經(jīng)上市，在菜場的各個菜攤前堆出了綿延的綠色。隨著春菜陸續(xù)上市，預(yù)制菜市場也飄起了“春味”。在一些規(guī)模較大的生鮮超市，春筍炒臘肉、香干馬蘭頭、春筍鮮肉煨柴火豆腐等“預(yù)制春菜”已經(jīng)上架，深受年輕消費者的喜愛。
不難看出，如今“春日經(jīng)濟”已成為一種相對成熟的季節(jié)性消費行為，但好的產(chǎn)品不會僅局限于“季節(jié)性”，完全有可能成為四季暢銷品。比如原本只屬于春季的青團，憑借其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在電商不斷創(chuàng)新口味、創(chuàng)新銷售場景的努力下，已經(jīng)突破了季節(jié)，跨越了地域，獲得了更多的活力和持久性。變“春日限定”為“春日長青”，這或許是未來“春日經(jīng)濟”持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。
策劃：劉娟
監(jiān)制：唐心怡
編輯：周佳苗 孫惠
設(shè)計：李權(quán)
校對：馬宇聰
