作為世界“文學之都”、國家歷史文化名城的南京，自然及歷史文化資源豐富多樣，不僅擁有得天獨厚的江河資源、舉世聞名的文學資源，還擁有豐富的博物館資源、鄉村旅游資源、非遺文化資源等，吸引了全國各地的“小客人”。研學游也成為今年拉動南京旅游市場復蘇的“主力軍”之一。
(相關資料圖)
近一段時期以來，南京率先推出全省首個研學旅行基地服務規范，聯手南京都市圈成員城市海選精品線路，優選一批研學游原創產品給予版權認證。日前，南京又出臺“強信心添動力促發展8條舉措”。在一系列“組合拳”護航下，不少研學游機構和旅行社努力豐富產品體系，解鎖了更多南京親子研學新玩法，助力即將到來的元旦和春節旅游市場復蘇回溫。
提振消費信心，新年研學游市場開始復蘇
參觀《遇見敦煌 光影藝術展》，賞析《國際安徒生獎50周年世界插畫大賽》，舉辦“博物少年”觀鳥課，手作“送你一朵絨花”和唐朝“一抹紅”，開展城市暴走—濱江徒步活動，尋覓“沙盤上的南京”和李漁的“壺中天地”，了解冬至過節指南，手寫“新年第一封信”……
孩子們在固城湖水慢城參加露營研學活動。景區供圖
復蘇的“春風”率先吹到了研學游機構。昨天，在南京尤里卡時刻教育科技有限公司本月最新推出的南京本地研學游“課程表”上，記者看到，這些研學游課程涵蓋了南京時下正在舉辦的最新展覽，代表性的非遺項目，古都歷史文化，地標性的風景名勝，長江文化寶貴“家底”等元素，并將新年元素巧妙地穿插在其中，營造出濃郁的節日氛圍。孩子們在辭舊迎新之際，制作絨花、香氛、古法口脂，為金陵的冬天增添幾許詩情畫意；探索冬至、新年等節日習俗，解鎖過節的樂趣；在古色古香的院子里聽文人雅士與南京城的故事，感受藝術人生；寫下新年的第一封信，祈愿萬事順意。
“這幾條線路目前我們一直在收客，估計到了新年就可以成團。”公司創始人、海歸劍橋女碩士張曉揚說，“博物館承載著中華民族五千年輝煌燦爛的文明。希望讓孩子們在課本之外，能接觸到更豐富的世界，增強他們的文化自信心。”
不少景區也把研學旅游產品作為新年的主打產品。眼下，玄武湖“天空之鏡”的冬日美景持續上線。冬日暖陽下，蔚藍的天空投映在湖面上，岸邊水杉進入最佳觀賞期，一片片耀眼的赭紅色水杉如同一塊塊地毯鋪在岸邊，“杉水”相映，如詩如畫。玄武湖的水上精靈們也盡情地在湖中享受著冬日暖陽。三五成群的綠頭鴨、鸕鶿、白骨頂雞等水鳥時而嬉戲覓食、時而駐足休憩，舒適又愜意，為冬日增添了許多生機。
玄武湖的觀鳥游湖研學游線路。景區供圖
歷史上，玄武湖曾以“后湖飛鶩”美景聞名。近年來，通過湖體疏浚、擴大庫容，建設生態濕地等持續性生態治理，玄武湖水生態系統得到修復并形成良性循環。目前，玄武湖現有各類生態濕地近13萬平方米，生態化岸線超7公里。水鳥種群不斷增多，一到冬天玄武湖就成了候鳥的天堂。
為了便于游客賞冬日美景，了解生態保護知識，玄武湖觀鳥游湖研學游專線自11月上旬開通，雙層游船不僅有便于觀鳥的觀景平臺，也有空調開放的溫暖船艙，深得親子家庭的喜愛。“目前線路為周六、周日上午下午各一班，上個雙休日已經如期發班了，本周末還將繼續發班。”玄武湖公園管理處相關人士告訴記者。
“海選”精品線路，聯手南京都市圈成員“抱團”共贏
研學游對于南京旅游市場復蘇的拉動作用不可小覷。近一段時期，南京通過“海選”，串點成線，發布了三大類60個親子研學旅游產品。并且聯手南京都市圈成員城市，攜手推出了10條“南京+都市圈城市”精品研學游線路。
數據顯示，今年暑假，南京成為在全國十分具有影響力的研學游目的地。7月—8月，南京親子游產品活躍度位于各大OTA平臺前列，在途牛旅游網更是躍居“暑期親子游熱門客源地”和“暑期親子游周邊熱門城市”雙料榜首。
正是基于此，11月底，南京發布了前期遴選出的三大類60個親子研學旅游產品，聚焦“親子童趣”“追夢少年”“青春歷練”等三大板塊，將研學旅游體驗與長江大保護、非遺工匠精神、世界文學之都、中華文明探源等多類主題元素緊密結合，不僅覆蓋了從幼兒園至大學的不同年齡段，也兼顧了親子家庭的出游需求。重點宣傳南京文旅特色的原創類、高品質親子研學旅游產品，進一步激活消費市場，提增企業信心。
記者看到，面向親子家庭的“親子童趣”主題板塊，主打戶外、自然、科普元素，孩子們可以在家長帶領下，開啟紅山動物園的冒險之旅，沿著濱江岸線尋找江豚的足跡，或是深入湯山古銅礦區來一場地質探險。“追夢少年”主題板塊，針對青少年對傳統文化、非遺、民俗、戶外等知識需求設計，如“小夫子”系列研學產品讓青少年領略儒學文化，“小小考古家”可以在大報恩寺遺址景區里與文物對話，“海洋勇士營”以船長視角解鎖海輪的秘密。“青春歷練”主題板塊，朝氣蓬勃的青年學子可以在江寧織造博物館和云錦博物館里“尋夢紅樓”，在紫光集團體驗中心探索“芯云”科技，在雨花劇場沉浸式體驗紅色戲劇《代號1921》。
孩子們在長江江豚科教中心內學習生態保護知識。受訪者供圖
與此同時，為了擴大旅游市場，提升品牌效應，今年暑假，在南京都市圈文旅專委會指導下，南京、蕪湖、鎮江、馬鞍山、揚州、滁州、淮安、宣城、溧陽、金壇“8+2”成員城市，攜手推出了《都市圈研學游手冊》，整合優選了南京都市圈景區景點、文博場館、鄉村旅游點、研學旅游基地、主題樂園、古村古鎮等類型多樣的資源點80余處，推出了10條“南京+都市圈城市”精品旅游線路。
這些線路從新形勢下的新市場需求出發，聚焦微旅行、微度假、沉浸式文化體驗，如“長江大保護”生態研學之旅串聯起馬鞍山、南京、鎮江三地沿江風景區的長江生態文化；“行走大運河”尋訪探秘之旅全方位探秘大運河的自然風貌與歷史文化；此外還有“賞經典芳華”名著尋跡之旅、“傳承的力量”多彩非遺之旅、“學傳統文化”奇趣國學之旅、“自然大課堂”生態科普之旅、“大手牽小手”快樂親子之旅、“立遠大志向”勵志成長之旅、“憶崢嶸歲月”紅色研學之旅。它們先后亮相第四屆大運河文化旅游博覽會、第十屆澳門國際旅游（產業）博覽會等大型展會，為推動南京都市圈文旅產業融合發展提供精準助力。
全省率先制定研學旅行基地服務規范，版權認證讓產品有了“身份證”
為不斷拓展與豐富本地全域旅游產品供給，促進文旅融合發展，激活新興市場消費，南京相關主管部門也出臺了一系列“組合拳”，為研學游市場高質量發展保駕護航。
記者了解到，目前南京親子研學游市場發展迅猛，大約有100多家較為專業的親子研學機構。市文旅局旅游形象推廣中心相關負責人告訴記者，“今年的親子研學游產品明顯提質升級，產品的精細化程度更高，內容和服務業更加有品質，十分能體現南京的城市氣質。”
為進一步規范各類研學旅行基地服務，提升產品質量，引導和促進研學旅行產業制度化、規范化、科學化發展，今年7月8日，南京市市場監督管理局批準發布了由南京市文旅局起草提交的南京市《研學旅行基地服務規范》，規定了研學旅行基地服務的總體要求、基本條件、課程設計、公共配套、基地管理、安全保障、服務人員與要求等方面的內容，提供了研學旅行基地服務規范的指導性建議。
“小夫子”系列研學——儒雅少年“六藝射禮”之投壺活動。夫子廟文旅集團供圖
南京市文旅局旅游形象推廣中心相關負責人表示，南京市《研學旅行基地服務規范》的誕生，不但為全省首家，在全國同類城市中也處于領先節奏，從文旅產品打造和文旅服務提升角度制定了規范條款，具有創新性、前瞻性和引領性，開啟了南京研學旅游新業態升級為標準規范引導、市場需求驅動、基地示范帶動的新型發展模式。
為了鼓勵產品創新，保護知識產權，南京市文旅局還將根據市場反響度，從前期征集到的100多個特色親子研學旅游產品中，優選了30個研學游原創產品，給予南京數字版權交易平臺的版權認證。
經過版權認證的產品，就如同注冊了獨一無二的“身份證”，可通過公開平臺進行查詢核實，不僅鼓勵了各市場主體提質創新產品，也從權威性、專業性等角度有力地提升了相關企業產品的市場競爭力，為親子家庭的出游提供了更好的選擇。
此外，南京還創新研學旅游產品宣推方式，將“南京文旅”微信公眾號、視頻號、微博等線上推廣平臺與線下宣傳渠道相結合，建立全平臺立體化宣傳矩陣，多平臺聯動宣推、展播南京研學旅游系列主題產品。
通過這些舉措，有效提增了“研學南京 成長旅行”的品牌效應，助推南京親子研學旅游產業的高質量發展。
南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
