“換了個(gè)手機(jī)殼換個(gè)心情”——對(duì)于90后女孩楊洋來說，每天為手機(jī)換一個(gè)新的殼似乎成為了每日穿搭的一部分，選擇噴什么味道的香水、換一個(gè)什么類型的手機(jī)殼都要跟當(dāng)日的著裝風(fēng)格相匹配，久而久之，不同風(fēng)格、各種色系的手機(jī)殼摞了滿滿一箱，楊蘭為其還特地上網(wǎng)淘了一個(gè)手機(jī)殼收納“神器”。
從#為什么年輕人都不喜歡換手機(jī)了#，到#年輕人為何熱衷買手機(jī)殼#，前些日子，接二連三的微博熱搜讓楊洋產(chǎn)生了共鳴，喜歡囤手機(jī)殼的并不止她一人。近日，#超千萬人每年購(gòu)買12個(gè)手機(jī)殼#的熱搜也再次引發(fā)關(guān)注，手機(jī)殼這一潮流數(shù)碼配件正成為年輕人的心頭好，同時(shí)，定制款手機(jī)殼的熱度也越來越高，滿足消費(fèi)者的多樣需求。
小小手機(jī)殼大大市場(chǎng)
有超過千萬級(jí)用戶每年購(gòu)買12次以上
走進(jìn)湖濱銀泰in77負(fù)一層的“殼空間”，滿墻的手機(jī)殼和獨(dú)具風(fēng)格的空間設(shè)計(jì)組成了網(wǎng)紅打卡地。實(shí)際上，這是一家主賣手機(jī)殼的店鋪，工作日的傍晚，店內(nèi)多是前來光顧的小姐姐，據(jù)店員介紹，店內(nèi)除了特色手機(jī)殼外還有盲殼可以抽選。
在鳳起商業(yè)街的一家名為“潮流數(shù)碼”的店鋪里，墻面上展示著各色各樣的手機(jī)殼，負(fù)責(zé)人張先生說今年是他在這兒營(yíng)業(yè)的第四個(gè)年頭。“早些年來店里光顧的大多是為了換手機(jī)膜，現(xiàn)在路過挑幾個(gè)手機(jī)殼再走的顧客比較多。”張先生說，平日里到店的一般是過路客，不少人會(huì)一次性買走好幾個(gè)。
事實(shí)上，多數(shù)和楊蘭一樣的年輕人也青睞在網(wǎng)上購(gòu)入手機(jī)殼。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上搜索“手機(jī)殼”，不少商品的月銷量都在1000單以上，“YUMIN SKY”是一家專賣手機(jī)殼的七年老店，據(jù)客服人員介紹，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)一次性選擇好幾個(gè)手機(jī)殼，“本店只售蘋果和少量款式的華為型號(hào)，今年以來的銷量較以往都有很大提升。”
此前，據(jù)天貓小二介紹，手機(jī)殼的用戶黏性高，有超過千萬級(jí)用戶每年購(gòu)買12次以上。從9.9元包郵，到數(shù)百元的品牌設(shè)計(jì)款，淘寶天貓上共聚集了數(shù)以幾十萬計(jì)的手機(jī)殼商家分食這一巨大市場(chǎng)。
天眼查APP顯示，我國(guó)共有近6300余家手機(jī)殼相關(guān)企業(yè)。其中7成以上成立于5年內(nèi)，6成注冊(cè)資本在100萬元以內(nèi)。
換個(gè)手機(jī)殼換個(gè)心情
定制款更滿足個(gè)性化需求
正如楊蘭所說的“換個(gè)手機(jī)殼換個(gè)心情”，手機(jī)殼不僅僅是為了保護(hù)手機(jī)而存在，也是年輕人彰顯個(gè)性的一種方式。
在今年新開的三五拾物(湖濱店)里，一面彩色的墻上收納了各種可愛的小零件，店長(zhǎng)仇沛楠說這都是供顧客制作DIY手機(jī)殼使用的樹脂配件，墻的邊上還整齊擺放著各色的奶油膠和各種型號(hào)的透明手機(jī)殼。“我們開店的初衷就是年輕人喜歡什么我們做什么。”仇沛楠介紹道，奶油膠手機(jī)殼DIY一般需要提前預(yù)約，平日里除了年輕人，也時(shí)常會(huì)有親子一起過來制作。
手機(jī)殼成為年輕人的心頭好，杭州創(chuàng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)CEO、著名風(fēng)險(xiǎn)投資人魏任斌表示，這恰恰是符合了年輕人喜歡時(shí)尚、個(gè)性化的特點(diǎn)。“所有的市場(chǎng)變化都是基于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的，這反映出經(jīng)濟(jì)變化引發(fā)消費(fèi)觀念變化。不斷更換、購(gòu)買價(jià)廉物美的手機(jī)殼，既可以滿足追求‘新’‘異’‘特’的心理需求，又可以節(jié)省成本。”
近年來手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，不足以讓年輕人有新的價(jià)值感，而手機(jī)殼的藝術(shù)創(chuàng)新則更具個(gè)性化和人情味。“手機(jī)殼更新快、成本低，DlY可提升消費(fèi)者自身的參與感和成就感，同時(shí)還可以賦予手機(jī)獨(dú)特的生命，使其變得更為可愛，更像寵物，更彰顯主人的氣質(zhì)。”浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教授張雷說。
(記者 周佳麗)
