當(dāng)人們?cè)谙M(fèi)時(shí),人們?cè)谡務(wù)撌裁?

以前,也許只是單純地談?wù)摦a(chǎn)品或者品牌,但如今,隨著時(shí)代的發(fā)展,人們?cè)谫?gòu)物時(shí),更多的是在討論體驗(yàn)感。正所謂“物品即自我投射”,人們買任何東西,其實(shí)都是心理需求和價(jià)值觀的一種投射。在物質(zhì)生活日益豐富的當(dāng)今社會(huì),這種消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

在新時(shí)代消費(fèi)背景下,商業(yè)綜合體承擔(dān)著“領(lǐng)航員”的作用,需要為顧客多余的附加需求買單。作為國(guó)際性大型連鎖奧特萊斯運(yùn)營(yíng)商,砂之船集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱:砂之船)重塑奧萊品牌定義,將藝術(shù)與商業(yè)有機(jī)結(jié)合,創(chuàng)新提出“藝術(shù)商業(yè) 超級(jí)奧萊”的商業(yè)理念,不僅將奧特萊斯這一業(yè)態(tài)提升至全新發(fā)展高度,更從生態(tài)、健康、文化、精神等多個(gè)維度滿足了人們對(duì)品質(zhì)美好生活的向往。

搭建線下社交生態(tài)圈,掀起社交化消費(fèi)潮流

社交化消費(fèi)時(shí)代,大眾越來(lái)越認(rèn)可看不見(jiàn)但極具價(jià)值的“社交消費(fèi)”。砂之船基于中國(guó)不斷變化的消費(fèi)形式,原創(chuàng)性提出“1+N”的奧萊商業(yè)模式,將豐富的名品購(gòu)物折扣、地域文化空間、多元化購(gòu)物社交場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化組合,打造藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。其中,“1”指?jìng)鹘y(tǒng)奧特萊斯鏈接的購(gòu)物,“N”指新型線下社交生態(tài)圈布局,包括超級(jí)兒童、超級(jí)運(yùn)動(dòng)、超級(jí)農(nóng)莊等圍繞健康、娛樂(lè)、文化等打造的多元業(yè)態(tài)。

在砂之船看來(lái),每一個(gè)項(xiàng)目不僅是為顧客提供“名品折扣購(gòu)物”的商場(chǎng),還是高品質(zhì)的生活載體,即以項(xiàng)目所在城市地域文化為支點(diǎn),將城市文化和建筑文化充分融合,構(gòu)建集名品購(gòu)物、地域文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、休閑美食為一體的巨大社交消費(fèi)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)、娛樂(lè)消費(fèi)、短途旅游等融合一體的城市級(jí)特色商圈建設(shè)。

目前,砂之船在重慶、杭州、南京、合肥、昆明、長(zhǎng)春、西安、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、蘭州、揚(yáng)州、廈門(mén)、蘇州、福州、石家莊、上海、深圳、烏魯木齊、銀川、廣州20個(gè)直轄市、省會(huì)城市或高速發(fā)展城市簽約落地22家大型奧萊,其中在營(yíng)17家?jiàn)W萊,不同項(xiàng)目散發(fā)著各自的藝術(shù)商業(yè)之美,激發(fā)出巨大的消費(fèi)潛能。

與時(shí)俱進(jìn)謀發(fā)展,持續(xù)推動(dòng)城市消費(fèi)擴(kuò)容

行走“奧萊江湖”多年,砂之船憑借獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)管理模式、創(chuàng)新的商業(yè)思維與戰(zhàn)略布局,猶如一艘“商業(yè)巨輪”,始終保持著穩(wěn)健航行的方向。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,砂之船敏銳洞察消費(fèi)潮流趨勢(shì),因地制宜、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新,持續(xù)推動(dòng)城市消費(fèi)擴(kuò)容。

一方面,砂之船積極融入國(guó)內(nèi)大循環(huán),發(fā)揮國(guó)際性大型連鎖奧特萊斯運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì),通過(guò)不斷優(yōu)化供給、提升購(gòu)物體驗(yàn)等一系列措施,持續(xù)推動(dòng)項(xiàng)目所在城市消費(fèi)的平穩(wěn)增長(zhǎng),助力構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展新格局。據(jù)了解,砂之船自2008年起,便致力于將周年慶活動(dòng)打造為獨(dú)具影響力的營(yíng)銷IP活動(dòng),“砂之船超級(jí)周年慶”以超量貨品、超低折扣在全國(guó)范圍內(nèi)形成了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,進(jìn)一步帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面,身為中國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng),砂之船主動(dòng)承擔(dān)資源節(jié)約和保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任,將“可持續(xù)發(fā)展”融入企業(yè)發(fā)展底色,與城市共成長(zhǎng),從而反哺長(zhǎng)線增長(zhǎng)。例如,砂之船啟動(dòng)以「“碳”尋春日美好」為主題的2024春日購(gòu)物嘉年華,通過(guò)一系列綠色環(huán)保的活動(dòng)舉措,引發(fā)人們對(duì)于可持續(xù)生活方式的思考;聯(lián)手斯凱奇開(kāi)啟舊物回收計(jì)劃,兼顧“社會(huì)公益”與“商業(yè)價(jià)值”的良性循環(huán)。【注:活動(dòng)僅限斯凱奇砂之船奧萊(重慶兩江/璧山/昆明/貴陽(yáng)/南京江寧/蘇州)門(mén)店參與】

作為舶來(lái)品,奧特萊斯在中國(guó)發(fā)展已有二十余年,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提高、零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等因素的驅(qū)動(dòng),本土奧萊獲得了快速發(fā)展和壯大。是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇,在未來(lái)的歲月長(zhǎng)河中,砂之船能否不斷深化“藝術(shù)商業(yè) 超級(jí)奧萊”的商業(yè)模式,進(jìn)行更多的場(chǎng)景構(gòu)建與創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合,建立起自己的“奧萊護(hù)城河”,獲得更大的增長(zhǎng),我們拭目以待。