近日，由每日經濟新聞發起，中國人民大學新聞學院學術支持的2023“中國行動派?ESG傳播大獎”頒獎典禮在北京舉行。在業內眾多ESG專業機構、權威專家、知名媒體等共同見證下，揚子江藥業集團2023年度品牌傳播策劃案——“尋中藥 看振興”中藥材基地系列媒體溯源活動斬獲最佳案例獎。
近年來，揚子江藥業集團立足新發展階段，將ESG理念融入企業高質量發展中。為更好地與國際主流話語體系接軌，該集團將傳播ESG理念、講好中國ESG故事作為重要銜接路徑，以期持續助力唱響中國經濟光明論，推動以中國式現代化發展新成就為世界提供新機遇。
鄉村振興作為中國式現代化的重要組成部分，其豐富的價值內涵蘊藏著生動的ESG故事。“尋中藥 看振興”中藥材基地系列媒體溯源活動，正是揚子江藥業集團在ESG傳播方面的一次重要嘗試。
該案例借助當前融媒體傳播途徑，與主流媒體共創，用第三方視角，向公眾展示了揚子江藥業集團以中藥材種植產業為切入點，通過規范種植標準，強化平臺載體，延伸產業鏈條，緊密利益聯結，激發幫扶地區的內生發展動力和農民增收致富熱情，助力當地政府推進中藥材產業可持續發展，為當地農民提供更多就業機會和收入來源，平衡經濟、社會和環境發展的生動實踐。該案例多元化的呈現形式，反映出揚子江藥業集團在ESG建設道路上又邁出堅實的一步，也代表了當前階段我國ESG傳播的較高水平。
“2024年，揚子江藥業集團計劃在已有的80個全國中藥材規范化種植基地中，篩選出最具ESG特色的基地，”揚子江藥業集團相關負責人介紹道，“我們將深化‘尋中藥 看振興’這一主題，并邀請媒體從更多元化的視角切入，共同探索和實踐更多樣化的傳播方式。通過這些活動，讓公眾更加了解揚子江藥業集團在推進ESG建設的堅定決心，同時也為我國鄉村振興貢獻更多的企業力量。”
據悉，2023年底，揚子江藥業集團已憑借該案例被人民網授予了人民企業社會責任·鄉村振興獎。此次獲獎是社會各界再次對揚子江藥業集團將健康中國戰略與鄉村振興戰略緊密融合，講好中國故事的肯定。
