隨著游客旅游消費信心和消費潛能的快速釋放，2023年國內旅游市場正在迅速恢復，文化旅游產業正呈現強勁復蘇的勢頭。作為我國重要的文化發源地和旅游勝地之一，四川在文旅產業復蘇中處于領先地位。近年來，四川立足文旅資源優勢，以文化旅游融合發展作為著力點，堅持以旅彰文，形成文旅新消費。在不斷豐富旅游產品供給的同時，四川還大力發展度假旅游、康養旅游、研學旅游等業態，促進紅色旅游和鄉村旅游提檔升級，推動傳統的觀光游向體驗游、度假游、健康游轉變。在2023年上半年，四川在多個節假日的旅游接待收入和游客人數方面均位居全國前列。
自2019年以來，攜程集團與四川文旅攜手，在產業共建、文旅品牌全球推廣以及旅游大數據等方面展開合作，通過一系列及時有效的文旅舉措和營銷創新，為四川旅游市場的全面復蘇提供了強勁的助力。2022年11月起持續到2023年春季，攜程集團為四川量身定制了“趣游安逸”營銷合作項目。該項目發布了"安逸四川"旅行記憶文創榜單，并結合四川文旅熊貓"安逸"的IP形象，打造了具有四川文旅特色的IP聯名形象。
此外，攜程制作并上線了"趣游安逸"路書，并研發了"安逸"系列文旅產品盲盒。通過在攜程首頁的強勁曝光及多方資源位的展示，同步聯動攜程站內外的推廣資源，借助攜程的全媒體營銷矩陣進行傳播推廣，為2023四川文旅產業高質量發展持續賦能。
近年來，攜程集團與四川文旅緊密合作，不斷推動四川文旅市場煥新破局，持續放大“安逸四川”文旅品牌形象的關注度和影響力。同時，通過將攜程完善的旅游供應鏈與四川省內優質文旅資源和旅游場景完美融合，打造出因地制宜的目的地體驗新玩法和產品，精準觸達目標用戶，提升整體轉化效率，實現從傳播聲量到產品售賣的有效閉環。此次“趣游安逸”營銷合作項目，順應了當下文旅行業發展趨勢，積極推動四川創新文化旅游內容和玩法，不斷把四川文化和旅游資源優勢轉化為發展優勢，進一步提升四川文旅品牌形象知名度、美譽度和影響力，加快四川成為世界級旅游目的地的建設進程。
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