“大多數孩子都有一個喜歡親近自然、愛玩蟲子和收集野果樹葉的時期。小腳在鋪滿樹葉的長長小路上奔跑，小手撫摸過長滿絨毛的柔軟樹葉，各種花香在小小的鼻尖彌漫，悅耳的鳥鳴劃過林梢……”這是法國教育學家 伊莎貝爾•奧布里 在《大地藝術的40個游戲》里所強調的“美好童年”。
現如今，對在城市里長大的孩子們來說，城市綠地雖可以短暫親近自然，重拾野趣，但和真正的戶外還是有所區別。日出日落、四季變換、花開草綠、山川湖海.....融入大自然的懷抱，發現未知，探索美好，方為自然美育。
作為“美好生活的記錄者”，小紅書平臺發現越來越多的家長們，開始看重并學習對孩子的“美育”引導；在小紅書站內，關于#美育#的相關內容瀏覽量，已經高達9800萬次+，對于#自然美育#的關注也達到2500萬次+。
因此，在美育教育成為當下的育兒新趨勢，小紅書平臺緊貼社區熱點，與啟賦有機開啟了一場自然美育公開實錄。以【小小美好探索家】為主題，在線下邀請眾多博主家庭一起，探索自然，發現并感受自然之美；并在線上輸出優質內容，通過KOL的帶頭效應，帶動用戶積極參與，成功完成了啟賦有機的品牌理念輸出，讓更多用戶參與到自然美育的熱潮之中。
借助站內外五站式的營銷推廣，本次活動完美收官，取得了非常圓滿的傳播效果。短短一個月的活動期間，便收獲了超2.3億次的活動總曝光量，3600萬+的話題總瀏覽量，近3萬的話題發布量，站內核心筆記總閱讀量近90萬，真正實現了破億級的品牌營銷出圈。
第一站：線下自然美育公開課，探索阿爾卑斯牛的故事
啟賦有機作為全球有機奶粉領軍者，始終貫徹有機生態的理念。啟賦有機采用全球頂級有機奶源——阿爾卑斯有機奶源。在阿爾卑斯高山有機牧場中，土壤經過3年的自然凈化，純凈冰川水灌溉，生長出0激素0化肥0農藥的牧草，這里的有機越野牛沐浴著陽光自由徒步，享受一年300天高山自然牧養，造就了啟賦有機的高端純凈。
因此活動初始，啟賦有機便邀請了多位親子博主與孩子們共同上了一堂戶外體驗課。課程以阿爾卑斯高山越野牛為主題進行場景設計，從體驗、探尋、創造、收獲幾大版塊串聯，為家長和孩子們打造了一場美好有趣的自然探索之旅。
伴隨著涼爽的秋風和杉樹林間細碎璀璨的光，家長和孩子們在一個個溫暖有趣的互動游戲中，逐漸了解到阿爾卑斯牛的故事，完成了對啟賦有機的品牌溯源，并以大自然的顏色為素材，創造了小朋友眼中的阿爾卑斯牛形象，收獲了與自然共創的美好體驗。
第二站：線上PGC視頻發布，聯動博主詮釋美育樂趣
此次線下的自然美育有機課程，全程都被真實記錄，并在小紅書平臺以合集的形式，每日一期連載播出，將親子的美好瞬間一一展現，更多家庭因此了解到了啟賦的有機理念、深度感受自然美育的樂趣。截至目前，節目取得了在站內總曝光2100萬+的亮眼數據。
趁PGC視頻播出后的火爆熱潮，@是我COCU、@蘋果不愛吃蘋果、@我是機靈姐等多位嘉賓博主，也紛紛發布活動vlog，以內容助力自然美育成為熱點話題，同時帶動各圈層KOL積極分享美育教育的干貨，層層引爆活動熱度。
（@是我COCU）
（@蘋果不愛吃蘋果）
（@我是機靈姐）
第三站：品牌活動專題頁上線，整合內容打造種草中心
為了讓更多家長輕松、完整地感受此次「小小美好探索家」活動的有趣內容，啟賦有機聯手小紅書平臺打造了專屬的品牌活動專題頁。非常高效地將官方和各位博主的優質內容進行整合，方便家長們一站式瀏覽，感受自然美育的美好體驗。
活動期間，活動話題瀏覽量達到了2100萬+，商業話題瀏覽量達到1500萬+，共產出了2.7萬+的有效筆記，在小紅書站內成功掀起了美育討論的熱潮。
同時， 為了激勵和吸引更多用戶參與話題互動，驚喜盒子活動也全面鋪陳上線，以充滿驚喜的禮物激起大家的搜索欲望。并在“小小美好探索家”的活動專題頁內內設置了低門檻、強福利的互動機制。以H5積分任務刺激用戶前往品牌相關頁面打卡，為品牌官方內容引流，拉高了活動熱度。
第四站：站內推流工具加持，守護品牌活動高量曝光
為保證此次活動的高量曝光，小紅書平臺王牌資源全面溢出，助力啟賦有機強勢觸達目標人群，實現品牌活動的海量曝光。
開屏內容持續投放，占領用戶心智，強化了品牌印象；借助小紅書信息流助推，品牌核心內容和達人筆記迅速累計曝光；而WowCard、品牌專區、火焰話題等黃金資源的加持，更是幫助品牌對小紅書用戶實現了全面的心智包圍。
（小紅書助推工具展示：1開屏；2信息流；3WowCard；4品牌專區；5火焰話題）
第五站：站外門戶網站報道，助力品牌活動強勢破圈
此次小紅書×啟賦「小小美好探索家」活動，在小紅書站外同樣頗具聲量，40+門戶&行業網站同步發聲，幫助品牌實現了話題事件的有效破圈，讓更多人感受到自然美育的樂趣，感受到啟賦有機的品牌理念，進一步擴大品牌內容營銷影響力。
「小小美好探索家」活動不僅有效透傳了啟賦品牌的有機理念，亦彰顯了小紅書平臺的營銷打法和幫助母嬰品牌實現內容破圈的能力，成功聚集高端媽媽群體、搶占先鋒育兒概念，在母嬰賽道呈現出不容小覷的營銷價值——既是千萬父母值得托付信賴的內容社區、也是幫助千萬寶藏品牌成長與突破的奇跡種草機。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
