敢于出鞘、積極抓住每一個發聲機會的舍得酒業，在白酒品牌混戰中格外鮮活。

2022年的下半年，舍得酒業用奔跑詮釋了何為“舍得”。

在近三個月中，舍得酒業利用中秋、國慶雙節進行專題營銷活動，通過舍得、沱牌雙品牌的全新態度短片和線下終端陳列等方式，不斷拉近舍得酒業與消費者之間的距離。在今年的糖酒會中，舍得酒業依舊火力全開。

11月7日，舍得酒業在成都泰和國際大酒店一樓展廳的酒店展拉開帷幕，舍得酒業全系列產品亮相，十足的準備和熱鬧的洽談現場，充分展示了舍得酒業品牌的市場吸引力。

如何在年末

放大糖酒會價值？

年末的糖酒會應該如何放大價值？舍得酒業給出了一個極具立體感的回答。

首先，舍得酒業在線下展位中展示了產品矩陣優勢，為經銷商提供了更多元化的選擇。

展會期間，舍得酒業旗下天子呼、吞之乎等6款高端產品，以及藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等年份產品，品味舍得、智慧舍得、沱牌曲酒、陶醉酒等20余款經典產品悉數亮相，完成了從價位到度數的覆蓋。

據了解，舍得酒業全系列產品還將在主會場世紀城新國際會展中心3號館S3B010T、S3A009T進行展出及商務洽談。

其次，圍繞糖酒會，舍得酒業聚焦城市核心傳播區域，進行了線上、線下全方位傳播覆蓋。

線下層面，舍得酒業的宣傳廣告完整覆蓋成都機場、高鐵等交通樞紐的核心位置，并在成都地標建筑雙子塔以及城市重點區域、大型商圈和優質戶外大牌進行雙品牌傳播。同時，為了與經銷商進一步互動，舍得酒業針對經銷商行動軌跡，以創意車身的形式，重點布局城市核心商圈線路和展區路線，形成點線相連的區域傳播網絡。

此外，在大本營射洪、遂寧區域，舍得也進行了地標類燈光秀及戶外資源的投放，為舍得酒業的糖酒會和雙品牌增大聲量。

線上層面，舍得酒業傳播覆蓋了央視媒體和地方媒體。

目前，舍得酒業在央視綜合頻道（CCTV1）、財經頻道（CCTV2）、新聞頻道（CCTV13）多時段、多節目的品牌露出，以及四川臺地面頻道的新聞、文旅、影視等6大頻道，遂寧電視臺、遂寧廣播、遂寧日報、射洪電視臺、射洪臺自媒體等多平臺多形式的品牌傳播，將完整覆蓋糖酒會。

整體看來，線上宣傳為舍得酒業此次糖酒會提供了多渠道發聲空間，賦能于品牌洽談等線下活動，更重要的是讓經銷商看到了舍得酒業對糖酒會、對市場的態度——舍得酒業的市場動作是持續性強且有力度的。

11月，舍得很忙！

舍得酒業的11月并不只有糖酒會。

就在11月5日，電視劇《大博弈》播出，舍得酒業是該劇白酒行業獨家合作伙伴。

電視劇圍繞“中國制造2025”戰略展開，是踐行“中國夢”的又一部正劇，全劇首次展示中國重型裝備行業，正面展現市場的大博弈，由監制張黎、編劇周梅森兩大S+級主創完成，目標成為商業版《亮劍》。

時代浪潮下的運籌帷幄，展示了人物對理想信念的堅持和勇往直前的勇氣，傳遞出的價值觀與舍得酒業品牌理念高度契合，這也是舍得酒業與《大博弈》合作的原因之一。

回顧舍得酒業此前在電視劇方面的投入，《大江大河》《小舍得》《人世間》等都是所在年份的爆款劇，極高的國民度不僅讓舍得酒業的品牌露出更有價值，也讓舍得精神有了更實質性的體現。

時代變遷下的人物，無論境遇如何，都保持著堅定奔赴的心，而舍得酒業將舍得精神澆灌于國家與小家的發展中，化身為鮮活的載體，更柔性地表達了品牌的文化價值。

可以看到，舍得酒業對文化營銷的理解極為透徹，簡單的品牌植入并不是舍得酒業的追求，真正文化與精神的融合才是品牌做強文化營銷的精髓。

奔跑的舍得

無論是糖酒會的巨量曝光和高投入，還是持續性的文化營銷，我們都能看到一個聚焦品牌打造、積極前行的舍得酒業。對于經銷商而言，品牌的主動性格外重要，顯然，近年來奔跑中的舍得已經向經銷商傳遞了信心與做強品牌的信念。

一是舍得老酒戰略已見成效。

自明確老酒戰略后，舍得酒業便聚焦“老酒+文化”戰略，打造舍得智慧人物、舍得老酒論壇、老酒盛宴等品牌IP，以TVC、線下核心區域大屏投放等方式不斷強化舍得酒業老酒概念，同時預計投資70.54億元優化產能，為老酒預留充足的發展空間。

二是“舍得”“沱牌”雙品牌建設。

近年來，舍得酒業瞄準不同核心人群定制符合雙品牌發展邏輯的戰略計劃，讓舍得酒業形象更為立體化，銷售收入也實現多維增長。2021年，舍得系列銷售量8054噸，同比增長60%；沱牌系列銷售量31082噸，同比增長192%。

在舍得老酒與雙品牌戰略下，舍得酒業不斷升級傳播與營銷策劃，成績也愈發亮眼。此前，舍得酒業發布的2022年三季度報顯示，公司第三季度實現營業收入15.91億元，同比增長30.91%；實現凈利潤3.65億元，同比增長55.66%。營收和利潤的高增速表明舍得酒業當下正處在高質量發展階段，隨著其品牌力的提升，這一數據或將持續上漲。

此外，舍得酒業于10月發布的2022年限制性股票激勵計劃（草案），覆蓋核心高管、銷售公司、大區負責人及業務骨干，其進擊態度更為明顯。

在舍得酒業的步伐中，我們可以看到其作為名酒的穩定性，敢于出鞘、積極抓住每一個發聲機會的舍得酒業，在白酒品牌混戰中格外鮮活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。