在今年雙節(jié)來(lái)臨前,國(guó)內(nèi)的各大白酒品牌便蓄勢(shì)待發(fā),想要借此機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)的白酒市場(chǎng)中擁有更大的聲量,搶占更多的市場(chǎng)份額。而在今年國(guó)慶檔,老酒第一品牌舍得酒操作十分吸睛,不僅收獲一眾酒友的關(guān)注,甚至還吸引來(lái)不少不喝酒的朋友關(guān)注,可謂相當(dāng)成功。

名人+老酒強(qiáng)效應(yīng),舍得酒破圈引關(guān)注

如何讓白酒被更多的新時(shí)代酒友接受,這是當(dāng)下的白酒企業(yè)普遍思考的問(wèn)題。而舍得酒在今年雙節(jié)期間給出的答案的便是:“名人+老酒”的強(qiáng)效應(yīng),此次舍得酒邀請(qǐng)實(shí)力派演員王陽(yáng)擔(dān)任“舍得時(shí)光品鑒官”,為大眾上線勵(lì)志短片。之所以選擇王陽(yáng)合作,大致有兩點(diǎn)理由。

第一個(gè)原因是王陽(yáng)今年出演《慶余年》、《人世間》等一眾熱門影視作品,積累不少粉絲與關(guān)注,自身?yè)碛兄诲e(cuò)的影響力。再者是,王陽(yáng)與舍得酒在精神上十分契合,一邊是十年如一日打磨演技與角色,在歲月的浸潤(rùn)下成長(zhǎng)的實(shí)力藝人,一是數(shù)十年專注酒品釀造,在時(shí)間的沉積下成就的陳年佳釀,二者身上標(biāo)簽的高度重合,實(shí)現(xiàn)他們之間的強(qiáng)契合。

正是因?yàn)檫@兩點(diǎn),王陽(yáng)與舍得酒的同框顯得融洽而又自然,也讓觀眾擁有更強(qiáng)烈的代入感。而在視頻的主題以及其展現(xiàn)的內(nèi)容上,舍得酒并沒(méi)有效仿常規(guī)的白酒廣告,而是針對(duì)兩個(gè)節(jié)日自身的特殊性“對(duì)癥下藥”。

例如本次的國(guó)慶主題短片《舍得奔赴》,全片緊扣奔赴這一核心詞,在王陽(yáng)的帶領(lǐng)下,見(jiàn)證多幅奔赴中的名場(chǎng)面。短片中的每個(gè)人其實(shí)就是日常的你我他,在追尋心中夢(mèng)想的道路上,堅(jiān)守本心,舍得奔赴。這樣的塑造更加貼近現(xiàn)實(shí)大眾的生活,也更容易激發(fā)起他們內(nèi)心的認(rèn)可與共鳴。也正是在這樣的多重助力下,《舍得奔赴》在上線后便得到廣泛的關(guān)注,順利實(shí)現(xiàn)出圈。

傳承非遺釀造技藝,成就老酒至臻品質(zhì)

而真正做到出圈的,除了舍得酒的短片,還有它的品質(zhì)。一直以來(lái),舍得酒都秉承著“舍得用料、舍得用工、舍得用時(shí)”的舍得精神,努力讓每一滴舍得酒都擁有香濃醇厚的口感。

而在釀造過(guò)程中,舍得酒也始終堅(jiān)持獨(dú)有的“六老”釀制技藝,在窖池、酒曲、酒糟、 基酒、釀造、匠人等六個(gè)方面層層把關(guān)、嚴(yán)格要求。無(wú)論是平均窖齡超過(guò)25年的老窖池,還是平均工齡25年以上的釀造匠人,亦或是其始終秉承的非遺釀造技藝傳承,都體現(xiàn)舍得酒在釀酒各個(gè)層面的精確把控,也正是這么嚴(yán)格的要求,才能夠造就舍得酒的老酒滋味。

距離《舍得奔赴》上線,已經(jīng)過(guò)去接近一周,就目前的效果來(lái)看,本次舍得國(guó)慶短片同樣收獲了不俗的反響,再結(jié)合上之前中秋短片的出色發(fā)揮,舍得酒以老酒為媒,在今年中秋、國(guó)慶兩大節(jié)日期間強(qiáng)勢(shì)出圈,儼然已經(jīng)成為白酒行業(yè)中最亮眼的那顆明星。

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