“6·18”促銷疊加以舊換新 激發(fā)消費(fèi)熱情
今年“6·18”電商促銷活動自5月13日啟動，與消費(fèi)品以舊換新政策疊加，激發(fā)居民消費(fèi)熱情，帶動市場銷售走高。
與往年復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則不同，今年各大平臺紛紛簡化玩法，降低消費(fèi)者參與門檻，為“6·18”消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。京東主打“現(xiàn)貨直降”，補(bǔ)貼加碼；天貓首次取消湊單門檻，提供官方直降15%起的優(yōu)惠；拼多多推出“每滿200減30”專場；抖音采用全平臺商品立減15%策略；快手則以指定商品滿減券、爆品秒殺和大牌官方加倍補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者。這種“簡單直給”的促銷策略，不僅提升了購物體驗(yàn)，也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)熱情。
京東數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，家具品類表現(xiàn)尤為亮眼，開門紅成交額同比增長超10倍，超50個(gè)核心品類成交額同比增長超5倍；京東建材超100個(gè)品類成交額同比增長超100%，超1000個(gè)品牌成交額同比增長逾200%，超60個(gè)品牌成交額破千萬；廚具全品類成交額同比增長超35%，618全時(shí)期1411個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)倍增,下單用戶數(shù)同比增長40%，京喜自營單量突破2000單；京東家裝自營品牌北京雙店開業(yè)恰逢“6·18”，聯(lián)合“國補(bǔ)+平臺補(bǔ)貼+門店優(yōu)惠”，開業(yè)3天接待超1500組客戶，交定用戶超500組，簽單達(dá)成率110%。京東家裝自營定制上半年累計(jì)銷售突破5000萬，其中“6·18”高點(diǎn)單日破千萬。
天貓方面，家電家裝行業(yè)共有113個(gè)品牌成交額突破億元，其中實(shí)木家具品牌源氏木語躋身“10億俱樂部”，成為家裝類目最大黑馬。“國補(bǔ)”政策疊加平臺大促形成強(qiáng)勁拉動效應(yīng)，參加“國補(bǔ)”的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動行業(yè)整體成交實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，超9200個(gè)品牌成交翻倍。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，天貓家電家居成交份額達(dá)45.3%，居行業(yè)首位。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”，家電家居一體化的消費(fèi)趨勢持續(xù)走強(qiáng)。嵌入式冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售占比已達(dá)92%，嵌入式廚房微蒸烤一體機(jī)銷售同比增長88%，百吋大屏電視憑借“電視當(dāng)墻用”的場景化設(shè)計(jì)，銷售同比激增169%。
拼多多自平臺“6·18”大促啟動以來，全域消費(fèi)持續(xù)火熱，包括家居在內(nèi)的數(shù)十個(gè)類目均創(chuàng)下銷量新高。
家居消費(fèi)市場需求旺盛 智能家居成消費(fèi)新趨勢
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國消費(fèi)者618購物節(jié)活動購買的商品品類調(diào)研中，43.81%消費(fèi)者選擇家清、家紡及家居等居家用品類。同時(shí)，家清、家紡及家居等居家用品類均穩(wěn)居淘寶、京東、拼多多等平臺品類前三，反映出家居消費(fèi)市場需求持續(xù)旺盛。
在消費(fèi)者選擇偏好上，智能、高顏值、健康及高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，智能床墊、沙發(fā)、晾衣機(jī)、電腦椅等智能品類成交額同比增長5倍,展現(xiàn)出消費(fèi)者對智能化生活的旺盛需求。消費(fèi)者對設(shè)計(jì)感的追求持續(xù)升溫，超200個(gè)高顏值潮流家具品牌成交額同比增長200%。健康理念的普及也深刻影響著消費(fèi)選擇，功能沙發(fā)、護(hù)脊床墊、人體工學(xué)椅和升降桌等健康類目成交額同比增長突破100%。在理性消費(fèi)趨勢下，質(zhì)價(jià)比成為關(guān)鍵考量因素，廣東、江西、江蘇、山東等產(chǎn)業(yè)帶超500個(gè)源頭制造品牌成交額增幅超100%。
值得注意的是，智能消費(fèi)升級趨勢顯著，掃地機(jī)器人（含洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)）、智能馬桶、智能門鎖、垃圾處理器等智能家居產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵，從各大平臺的銷售額來看，反映出消費(fèi)者對智能化、便捷化生活方式的追求。
國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月，我國消費(fèi)品新增809.8萬種，同比增長40.4%。其中，家裝類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，裝修材料、衛(wèi)生潔具、家具照明、智能家居、適老化改造五大類消費(fèi)品新增133.2萬種，同比增長560.8%，涉及企業(yè)1.2萬家。從品類看，智能家居作為增長最快的領(lǐng)域，正加速融入百姓日常生活，成為消費(fèi)升級的核心驅(qū)動力。
以智能坐便器產(chǎn)品為例，隨著系列國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量得到了顯著提升，特別是“靜音”“低能耗”“智感溫變”等一批新品智能坐便器相繼上市，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。2024年，智能坐便器年銷量達(dá)1100萬臺，市場規(guī)模達(dá)170億元左右。今年1—4月份，智能坐便器新增品類3000余種，智能坐便器市場普及率增長至約9.6%，家裝廚衛(wèi)“煥新”約5000萬單，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)營業(yè)收入同比增長1.7%，利潤總額增長6.8%。相比發(fā)達(dá)國家的市場普及率，我國智能坐便器尚有數(shù)千萬臺的增長空間。
市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)市場數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了家裝廚衛(wèi)“煥新”政策的顯著成效。其中，智能家居品類爆發(fā)式增長尤為亮眼，不僅標(biāo)志著消費(fèi)升級已從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“質(zhì)量躍升”新階段，更生動展現(xiàn)了政策引導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動下新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。隨著政策紅利釋放與技術(shù)創(chuàng)新深化，家居消費(fèi)市場正迎來更廣闊空間。
政策效果不斷顯現(xiàn) 家居家裝消費(fèi)活力逐步增強(qiáng)
“6·18”作為年中重要的促銷節(jié)點(diǎn)，對各平臺來說，是對于市場趨勢把握的最新檢驗(yàn),對品牌商家來說，也是承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著消費(fèi)品以舊換新政策效果不斷顯現(xiàn)，家居家裝消費(fèi)市場活力有望逐步增強(qiáng)。
今年以來，我國加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，帶動了居民消費(fèi)潛力釋放，相關(guān)商品銷售快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類、家具類、建筑及裝潢材料類商品零售額同比分別增長30.2%、27.1%、25.7.%、21.4%、3%。上述幾類以舊換新商品銷售對消費(fèi)增長的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。
國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計(jì)師袁彥表示，5月份，消費(fèi)品以舊換新政策疊加網(wǎng)購促銷提前、節(jié)假日增多，消費(fèi)市場延續(xù)向好發(fā)展勢頭。但也要看到，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有待提升，消費(fèi)增長的內(nèi)生動力仍待增強(qiáng)。下階段，要加快實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，加強(qiáng)促消費(fèi)政策協(xié)同聯(lián)動，培育壯大消費(fèi)新場景和新動能，推動消費(fèi)市場持續(xù)回升向好。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量達(dá)412萬份；4986.3萬名消費(fèi)者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺；5352.9萬名消費(fèi)者購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件；電動自行車以舊換新650萬輛；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。目前，今年消費(fèi)品以舊換新帶動銷售額已超過去年全年。
中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部分析認(rèn)為，消費(fèi)品以舊換新政策與各地方促消費(fèi)措施持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)了相關(guān)消費(fèi)熱情。在“政策+活動”的雙重驅(qū)動下，消費(fèi)者的積極性得以提高，終端客戶流量出現(xiàn)顯著提升，家居建材消費(fèi)熱度升高，更加綠色、智能的高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。
近日有關(guān)部門透露，消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍政策沒有變化，補(bǔ)貼資金使用進(jìn)度符合預(yù)期，第三、四季度中央資金將陸續(xù)下達(dá)。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著后續(xù)資金下達(dá)、相關(guān)制度持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)品以舊換新政策將繼續(xù)發(fā)揮積極效用、惠及更多消費(fèi)者，持續(xù)釋放家居家裝消費(fèi)潛力。
