從江南水鄉的油菜花海到雪域高原的桃花秘境，從古建園林的梅韻雅集到梯田山野的杜鵑爛漫，繁花是自然的饋贈，是春日的邀約。不負春光、以花為媒，到鄉村看云卷云舒、賞田園山水，從一朵花的自然密碼，到千年花事的文明傳承，“農文旅”在春日里交融綻放。
花事勝景
花動一山春色，這個春天，到哪里感受繁花似錦？日前，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉遇”主題鄉村旅游精品線路，串聯起大江南北花事勝景，為游客提供了一份“春日限定”的鄉村旅游指南。在四川廣元“春約蜀道賞花”，游客可以在旺蒼鹽井河大峽谷中觀賞百年高山杜鵑，感受第四紀冰川變遷的風貌，還能品嘗蒼溪梨花酥、雪梨宴等特色美食。在陜西漢中“漢家故里油菜花海”，游客能賞百萬畝油菜花如金波涌動，還能見朱鹮在金黃花田間比翼齊飛。遼寧的“花鄉四溢暢游山海”線路以遼西走廊為軸，串聯起山海共生的千年傳奇……
心動不如行動，追隨春天的腳步，開啟踏青賞花之旅。今年清明小長假，賞花游如期成為文旅消費市場的一大熱點。在同程旅行平臺上，踏青賞花相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%，除了武漢東湖櫻園、洛陽牡丹花會等傳統賞花目的地持續領跑熱度榜，新疆伊犁的杏花和西藏林芝的桃花也吸引了大量中長線游客拼假前往，各地前往伊犁和林芝的中轉聯程航班搜索熱度同比上漲98%。去哪兒旅行網數據顯示，清明假期正值牡丹賞花期，以此聞名的洛陽位列國內熱門目的地前十；西藏林芝的桃花與雪山同框，成為高端攝影游的代表；賞花經濟還帶動云南昆明、貴州畢節、西藏林芝、江西婺源、江蘇無錫等地的酒店預訂量同比增長三成。
隨著氣溫升高，安徽省黃山市歙縣石潭村的油菜花已經進入盛花期，白墻黛瓦的徽式民居點綴在漫山遍野的花海之間，共同繪就了一幅春日秀麗山水畫卷。來自北京的游客王亞龍是攝影愛好者，他說，在這里暫別城市喧囂，感受花香和茶韻，是一場視覺享受，更是一次治愈心靈之旅。繁花勝景為鄉村鋪就了最美底色，讓鄉村旅游熱鬧起來。近年來，通過農文旅融合，鄉村資源被轉化為特色產業，鄉村休閑旅游業發展向好。據統計，2024年我國休閑農業營業收入達到近9000億元，成為旅游業場景創新、業態融合最活躍的領域之一。
以花為媒
簪花為飾、詠花言志，江畔尋花、秉燭賞花，走進春日的鄉村，就像打開了自然與人文交織的斑斕長卷，以花為媒，將鄉村獨有的歷史文化、非遺技藝、多彩民俗融入賞花旅程，農文旅交融的鄉村旅游線路，為游客帶來了“一花一世界，一葉一乾坤”的豐富體驗。
到歙縣瞻淇村，白天賞花，夜晚觀魚燈，“賞花+非遺”模式為這個小村落聚集了不少人氣。來自湖北武漢的游客王璐在今年春節期間就留意到了瞻淇魚燈的火爆出圈，借著春游賞花，她特意在瞻淇村停留一晚，感受這項傳承800年的非遺民俗。夜幕降臨，6條魚燈從村里的祠堂涌向村巷，游弋、轉圈、躍龍門……“摸摸魚頭，萬事不愁；摸摸魚背，平安富貴；摸摸魚尾，順風順水！”在魚燈隊隊員們的吆喝聲中，現場游客享受著魚燈巡游的祝福。瞻淇村魚燈隊隊長鄭冬蛟介紹，賞花游讓瞻淇村在春節之后再次迎來客流高峰，原本只在正月初二到正月十八才有的魚燈表演正在探索節假日常態化演出，游客到瞻淇村不光能欣賞自然風光，還能感受非遺，體驗手作魚燈，把古老的文化帶回家。
各地鄉村都在探索農文旅融合的最佳角度。河北邯鄲通過“梅香水墨致美東方”梅花節將傳統園林美學、磁州窯文化與梅文化深度融合，邀請游客到此共赴春日好時光。游客到湖北開啟“體驗非遺技藝 尋芳詩畫陽新”之旅，不僅可以欣賞茶花、油菜花、月季花，還能體驗國家級非遺代表性項目陽新采茶戲、陽新布貼的獨特魅力。在云南，走進“中國歷史文化街區”石屏古城，游客可以在賞花之余，聽彝族海菜腔的蒼勁歌聲響徹云霄，看煙盒舞明快的節拍踏地生風……
河南大學文化旅游學院教授陳楠表示，近年來，游客的賞花需求已從單純的拍照打卡轉向更深層次的文化體驗和休閑放松。越來越多的游客更加注重沉浸式、互動式新體驗，希望結合當地歷史、民俗、節慶活動來感受獨特氛圍。
花樣體驗
“陌上花開”鋪就鄉村風景步道，“禪房花木”打造特色鄉村民宿，“玫瑰花田”化作舌尖鄉村美食，“妙手生花”開發多彩鄉村文創。現在的鄉村旅游，吃、住、行、游、購、娛皆有花式精彩。
正是春日賞花高峰期，鄭燚華在安徽省黃山市黟縣西遞鎮經營的民宿生意很好，他說，“當下，鄉村旅游成為熱點。民宿作為一種新型住宿方式，一方面可以滿足游客休閑度假需求，另一方面也能創造更多就業機會，提高農民收入水平”。鄉村民宿早已不再單純是游客休憩落腳之所，而是變成了鄉土文化重要的體驗地。鄭燚華介紹，民宿由傳統村宅改造而來，游客在其中可以沉浸式感受徽戲、徽墨、魚燈等原汁原味的本地文化。民宿除了吸納25名村民就業，還把當地優質的農副產品包裝成伴手禮向住店客人重點推介，自去年12月至今，已銷售當地土特產超10萬元。
在快節奏的現代生活里，不僅中老年人喜愛返璞歸真的田園，越來越多的年輕人也將鄉村視為療愈心靈的樂土，不止于走馬觀花、拍照打卡，而是在更多元的業態中豐富體驗、收獲情緒價值。黃山市徽物質營銷策劃有限公司總經理謝一威從事旅游開發工作已經有10多年，他敏銳地觀察到，很多江浙滬的年輕游客喜歡周末到皖南鄉村休閑，但是古鎮、鄉村傳統又千篇一律的商業業態很難滿足他們的需求。2023年，他和團隊從上海回到家鄉安徽，在古老的西溪南村打造了一個具有現代氣息的文化空間，游客可以在此進行繪畫創作、書籍閱讀，團隊還把皖南極具特色的美景、美食、特色文化轉化成一件件可以帶走的文創產品，這里已然成為吸引年輕游客的消費新空間。謝一威說，鄉村旅游需要新業態賦能，用更貼切的方式呈現鄉村獨有的魅力。
