4月2日晚間，張小泉股份有限公司(簡稱“張小泉”)發布公告，控股股東杭州張小泉集團有限公司所持有的部分公司股份將被浙江省溫州市甌海區人民法院公開拍賣。

張小泉公告截圖。

從“拍不了蒜”到債務纏身，百年老字號張小泉，怎么了？

債務逾期近60億，張小泉集團深陷債務泥潭

4月1日，張小泉集團又新增兩條被執行人信息。

中新網注意到，截至4月2日，杭州張小泉集團有限公司共有8條被執行人信息，被執行總金額超39億元。

記者梳理發現，這些被執行信息中，部分是張小泉集團作為借款人涉及的債務糾紛，部分是為控股股東富春控股集團提供質押擔保所致。

3月19日，張小泉發布公告，截至公告披露日，張小泉集團作為借款方以及擔保方的債務逾期合計59.25億元。

張小泉公告截圖。

由于債務纏身，日前，張小泉公告稱，浙江省杭州市富陽區人民法院決定對間接控股股東富春控股集團有限公司啟動預重整，并指定預重整臨時管理人。

這一舉措，也被外界解讀為試圖通過預重整來分割風險，避免債務危機進一步蔓延至張小泉股份。

此前，張小泉保薦機構中信證券曾表示，若債務無法及時清償、債權人債務人等各方不能達成和解、控股股東和部分實際控制人資信情況進一步惡化或引發其他訴訟，未來張小泉可能會面臨控制權不穩定或變更的風險。

值得一提的是，去年，張小泉實控人張國標、張樟生因借款合同糾紛被限制高消費后，2024年5月，張樟生卸任張小泉董事長，由張國標之子張新程接任，張樟生之子張新堯則被任命為董事兼副總經理。

“拍蒜門”后，又因組織刷單被罰

公開資料顯示，張小泉品牌始創于明崇禎元年(公元1628年)，至今已有近400年歷史。2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被國務院列為第一批國家級非物質文化遺產。張小泉品牌也是最早一批被國家商務部評為中華老字號的民族品牌。

2000年12月，“張小泉”整體轉制。2007年11月，富春控股集團與張小泉正式簽訂《增資擴股協議》。2018年，張小泉完成股份制改造，并于2021年登陸資本市場。

上市也成為張小泉的高光時刻，首日高開331.88%，報29.80元/股，總市值達46億元。此舉也讓張氏家族登上富豪榜。在《2021年胡潤百富榜》上，張國標、張新程父子以110億身家，排在第647位。

但好景不長，一年之后，張小泉就陷入“拍蒜門”爭議中。

2022年7月，有消費者用張小泉菜刀拍蒜，菜刀發生斷裂，對此，經銷商客服給出的答復是“菜刀不能拍蒜”。此事在網上引發熱議，有網友表示，“在中國，一把刀，蒜拍不得，估計黃瓜、姜都拍不得，具體還能干什么？”

此后，張小泉時任總經理夏乾良的一段關于“中國人切菜方法不對”的過往視頻又被扒出，被指教育消費者，給張小泉聲譽造成很大影響。

2023年1月，張小泉上榜中國消費者協會發布的2022年十大消費維權熱點榜單，文中警示企業須尊重消費者權益。

或為消除“拍蒜門”等事件帶來的影響，張小泉又組織員工刷單。

據信用中國網站披露，杭州張小泉電子商務有限公司(系張小泉全資子公司)于2022年12月至次年4月期間，在電商平臺為自家產品組織刷單控評。杭州相關部門對此查實后，責令其停止違法行為，并處罰金25萬元。

品牌受創，業績持續下滑

不僅未挽回聲譽，反而陷入重重危機，張小泉的一步錯步步錯，也體現在公司業績上。

2022年和2023年，張小泉凈利潤分別為4149萬元和2511.83萬元，同比分別下滑47.3%和39.48%。

在給深交所的年報問詢函回復中，張小泉解釋公司凈利潤、扣非凈利潤連續兩年大幅下滑時，列出的一大原因就是，受外部環境和品牌輿情影響，銷售收入增長放緩甚至下降，市場推廣費、品牌宣傳費等投入增加導致銷售費用增長。

近年來，張小泉大力推進高端產品的開發和銷售，并推出一系列新產品，但產品創新之余也被質疑不重視消費者需求，還被指依賴產品代工。其借助直播帶貨、電商推廣打開市場的策略，亦被質疑“重營銷輕研發”。

記者梳理發現，近些年，張小泉的銷售費用持續增長。2021年至2023年，公司銷售費用分別為1.17億元、1.46億元和1.48億元，即使是在營收下降的情況下，費用也未收縮。

高額的銷售費用，未換來業績的大幅增長，張小泉的股價也陷入低迷。截至4月3日，張小泉股價僅為15.25元，股價較曾經高點幾近腰斬。