微信公開課重回線下，但人們沒有見到張小龍。

(資料圖)

外界關注點也聚焦在微信的一些功能更新上，特別是這些變化將帶給內容創作者哪些影響。騰訊副總裁、視頻號負責人張孝超在現場公布了付費訂閱功能與“原創權益”扶持等多項產品計劃，未來將支持創作者設立付費內容專區，同時提供包括評論區廣告分成、原創內容保護等功能，提升創作者收入。

微信帶來視頻號、微信支付、小程序、企業微信以及搜一搜等五個板塊的相關動態與發展方向。一個被拿出來著重強調的數據是：去年視頻號直播帶貨銷售增長800%，累計有收入的作者數對比2021年增長2.64倍。

圍繞視頻號，微信不僅將付費訂閱引入視頻號，還推出“問一問”搜索功能，目前只是一個小范圍內測的功能，僅部分受邀用戶可以體驗 。而且，僅限用視頻號身份訪問，問答也以視頻號身份展示。

“問一問”支持用戶瀏覽微信用戶的問題并進行回答，優質答案會在用戶搜索相關問題時進行展現。用戶可以對認可的答案進行點贊、轉發和關注。據悉，微信將會分批開放問答功能，首期將邀請部分教育、旅游、美食和科普行業的視頻號認證作者參與體驗。

此外，視頻號作為微信域內唯一公開的C端名片，2023年創作者主頁的展示方式也將迎來重大升級。在新的展示方式下，除了掛載固有的視頻、直播、櫥窗等模塊，視頻號主頁正在嘗試支持掛載長音頻甚至圖文等內容形態。

視頻號的“受重視”與其所呈現的戰略意義息息相關。

2022年財報顯示，小程序和視頻號使用時長分別為上年同期的2倍和3倍，均超過朋友圈使用時長。在財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平則進一步透露，該季度視頻號的總用戶時長達到了朋友圈的1.2倍，且點贊量超10萬的視頻數量同比增長了一倍多。而在2022年全年，微信方面曾透露，視頻號的總用戶使用時長已超過了朋友圈的80%。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰就也曾在內部員工大會中，著重提及過視頻號業務。

在去年的微信公開課Pro上，視頻號團隊提出了原子化組件概念，視頻號作為一個基礎內容的組件，在微信的產品體系里，這個原子化的內容組件是不可以再被切割的，它代表了最佳的內容承載形態。而在今年的微信公開課Pro上，視頻號團隊表示：“在原子化組件這個能力上，我們基本做到了我們一年前設想的目標?！?/p>

這一年來，視頻號與公眾號、小程序、微信支付、企業微信等多個功能進行了融合，比如公眾號創作者通過視頻號進行直播，品牌使用企業微信為視頻號用戶服務等等。企業微信已經和視頻號進行了深度的綁定，可以配置視頻號到對外信息頁展示給客戶，可以接入視頻號直播間等等。過去一年，使用微信客服連接視頻號的活躍企業數量，已經翻了17倍。

而其他渠道也回饋給了視頻號不錯的“助力”：微信視頻號新增粉絲量中，來自搜一搜渠道的比例相較去年增長了120%，視頻分發環節，來自搜一搜渠道的播放量，較去年增長了895%。

背靠擁有超過10億用戶量的微信，視頻號可謂是自誕生以來就站在巨人的肩膀上。不僅上線不久便出現在了微信App的發現頁、位置僅次于朋友圈，而且自2021年底開始，視頻號的相關內容就出現在了訂閱號的信息流中，并與公眾號進一步打通。這樣的一套“組合拳”下來，視頻號在微信里的存在感也不斷在提升。

如今，承載著“全場希望”的視頻號，距離“完成態”越來越近了。

撰文 | 趙子坤

編輯 | 董雨晴