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8月25日，“美妝龍頭”珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱“珀萊雅”）發(fā)布2022年半年度報(bào)告。

報(bào)告顯示，珀萊雅上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.26億元，同比增長(zhǎng)36.93%，主要因線上渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.97億元，同比增長(zhǎng)31.33%。

其中，分渠道來(lái)看，線上收入為23.09億元，線下收入為3.07億元；分品牌來(lái)看，“珀萊雅”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.28億元，“彩棠”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.32億元；分品類來(lái)看，護(hù)膚類（含潔膚）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.64億元，美容彩妝類實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.52億元。

此外，因線上營(yíng)收占比提升、主推大單品策略，2022年上半年，珀萊雅的銷售毛利率增長(zhǎng)至68.12%，2021年上半年為63.73%，2021年全年為66.46%。

線上渠道策略上，2022年上半年，珀萊雅天貓旗艦店繼續(xù)夯實(shí)大單品矩陣戰(zhàn)略，打造全網(wǎng)超級(jí)品牌明星單品，對(duì)店播實(shí)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；抖音、快手方面，珀萊雅持續(xù)強(qiáng)化品牌自播，開(kāi)啟大單品矩陣賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)抖音渠道大單品轉(zhuǎn)型，與優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行年框合作，以及與優(yōu)質(zhì)垂類達(dá)人深度合作，做到種草和銷售品效合一。

618活動(dòng)期間，珀萊雅品牌成交金額（GMV）獲天貓美妝排名第五、天貓美妝國(guó)貨排名第一、抖音美妝國(guó)貨排名第一。

2022年上半年，珀萊雅銷售費(fèi)用11.17億元，費(fèi)率42.53%（上年同期42.09% ），基本持平。銷售費(fèi)用同比增加3.10億元，增長(zhǎng)38.37%，主要系營(yíng)收增長(zhǎng)銷售費(fèi)用相應(yīng)增長(zhǎng)。其中形象宣傳推廣費(fèi)同比增加2.64億元，同比增長(zhǎng)40.52%。

資料顯示，珀萊雅主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、 “CORRECTORS”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。截至8月25日收盤，珀萊雅總市值458億元。（文 |《財(cái)經(jīng)天下》周刊 鄭浩鈞）