撰文 / 陳暢

【資料圖】

編輯 / 楊潔

互聯網大廠的數字藏品平臺，也開始“撐不住”了。

8月16日，國內最大的數字藏品平臺之一——騰訊“幻核”發布公告，宣告從即日起停止數字藏品發行。

“幻核”于2021年8月2日上線，曾被認為是騰訊的最具潛力的創新業務之一，上線至今不到一年時間，總銷售額已超8000萬元。因為有騰訊的背書，它受到了數字藏品愛好者們的追捧，每次藏品發售，基本都會在幾分鐘之內售罄。

“幻核”的突然退場，讓所有玩家都措手不及，在數藏圈內掀起了一場“小地震”。在一部分人看來，這是騰訊對不確定性業務的斷然割舍，尤其在數字藏品處在監管高壓下的今天，作為比較顯眼的行業選手，它受到的關注越大，風險也越大。

這樣的猜測，在業內人士看來也不無道理。國內的數字藏品火爆時，一款99元的藏品漲個1000倍也不是什么稀奇事；但是，在行業外的人看來，它通常也和“炒作”掛勾。這個領域里的300萬用戶中，真正是為數字藏品的“藝術性”買單的人會有多少？恐怕還很難有人可以給出肯定的答案。

但對更多的人來說，“幻核”離場，更像是給數字藏品行業潑了一瓢冷水。騰訊都“水土不服”了，其他大廠還能堅持多久？

圖/騰訊幻核團隊發布的公告

騰訊為何要“跑”？

對于“幻核”停止售賣，數字藏品玩家李智感到“很惋惜”。他在幻核剛推出后就第一時間下載注冊，目前已花2000元買下了十余個數字藏品，價格從68元到188元不等，包括保羅·塞尚《有楊樹的風景》數字油畫、何香凝《山水》1929年數字畫作等。

“幻核產品在制作上用心、很漂亮，我愿把它稱為數字藏品的一道光。”李智說。據悉，上線當日，幻核即首發了騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的數字藏品，售價為18元，限量300枚。但搶購者遠超限定數量，騰訊為此還專門為沒成功搶到的用戶送出了紀念款數字藏品。

去年的騰訊23周年慶時，騰訊還給公司員工發放了紀念版QQ企鵝形象NFT，數量72000枚，每個企鵝形象都各不相同。

幻核的火爆，也曾引來“幣圈狂人”、波場幣創始人孫宇晨的關注，今年7月，他在推特高調發聲要“蹭熱度”，表示希望收購幻核。

截至關閉前的今年7月，幻核一共發布了43款數字藏品，總銷售額超過8000萬元。不久前的4月，幻核的銷售額還達到了2000萬元的高點。

圖/幻核平臺上的數字藏品截圖

用戶們之所以如此看好“幻核”，除了認可其中的作品IP外，它作為騰訊內部孵化的平臺，大廠的金字招牌也是有著一定吸引力的。同時，李智也向《財經天下》周刊承認，他自己投資數字藏品，也是有著“炒”的想法的——和大多數玩家一樣，他曾寄希望于能在行業迎來真正大爆發之前入局，好“賺上一筆”。除了騰訊的幻核以外，他還在螞蟻開發的數藏平臺“鯨探”上做了投資。

幻核的離場也并非全無預兆。在今年7月份的時候，李智就發現幻核暫停了對外的數字藏品售賣業務。當時他一度很擔心自己的藏品打了水漂。

好在的是，幻核和用戶的告別還算“體面”。騰訊及時給用戶提供了兩種選擇：一是退款；二是用戶可繼續持有，且查詢、展示等行為不受影響。這樣，選擇了退款的用戶，至少不會虧錢。

但是，恰恰是第二種選擇，還給李智這樣的投資者留下了繼續想象的空間。“大部分人退款后，幻核里留存下來的藏品有可能會因稀缺性而升值。”一位數字藏品資深玩家這樣告訴他。按照這個思路，平臺能夠承諾退款，對留下來的人反倒是個利好。因此，出于“未來可能升值”的考慮，李智并未將全部數字藏品退款。“大部分我都退了，留下一兩個給我的孩子當傳家寶。”他半開玩笑地說。

投資者們在“糾結”時，市場上也有其他說法流傳出。一位業內人士告訴《財經天下》周刊：“坊間有個說法是，騰訊幻核不是真的退出，而是要把這塊業務變更到其他業務板塊，內置在其他環節中。”為此，《財經天下》周刊向騰訊相關人士求證，對方回應是“沒聽說過該說法”。

至于為何退出數字藏品業務，騰訊官方解釋稱，“目前國內尚未出臺數字藏品相關的明確法律法規和政策文件，數字藏品作為新興領域，無論是行業風險，還是監管風險，都面臨著較大的不確定性與風險性，公司基于聚焦核心戰略的考量做出業務調整，聚焦自身核心業務。”據騰訊內部人士透露，本次幻核調整不涉及團隊人員裁撤。

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧告訴《財經天下》周刊，平臺對于數字藏品的發行和交易有明確責任，未來隨著政策的逐步完善，部分平臺可能面臨重大的合規性挑戰。因此，他認為，本次幻核停止數字藏品發行，“一方面是出于監管考慮，另一方面這也是騰訊削減非核心業務以應對自身危機的選擇”。據了解，在騰訊最新公布的2022年第二季度財報中，騰訊扣非凈利潤同比下滑了17%。

暴漲、跑路，數字藏品的誘惑和失落

但不管怎么說，“退出”數字藏品領域，對于騰訊來講，應該也是“更輕松了”。

一直以來，虛擬貨幣和其衍生出的數字藏品，都還在監管夾縫中生存，平臺、創作者和玩家都猶如在鋼絲上行走。也正是基于合規的考量，幻核與阿里的鯨探等一起，將NFT改名為“數字藏品”。而與多數平臺相比，幻核也顯得更為謹慎，不允許用戶之間進行轉贈，也禁止在二級市場交易。

顧名思義，數字藏品，指的是作為使用區塊鏈技術進行唯一標識的，經數字化的特定作品、藝術品和商品。隨著元宇宙概念在2021年大熱，數字藏品的火爆也一度超出了業界的預期。

很多人都還記得“無聊猿”，這個表情很“喪”，耷拉著臉、吡著牙齒的虛擬猴子。在2021年4月30日，10000個這樣的“猴子”遭到瘋搶，當時它的售價大約折合200美元一個。等到了2022年的4月29日，無聊猿的地板價（最便宜的市場交易價格）漲到了147 ETH（以太幣，以太坊的數字代幣），約合42.9萬美元。這只“猴子”的身價，在一年時間內漲了2000倍。

無聊猿身價暴漲，也吸引了全球各界名人下場參與購買并將其設置為頭像。如NBA球星庫里，就花了18萬美元入手了一個穿著西裝的無聊猿NFT。在國內，據報道，知名投資人朱嘯虎也花了50萬美元“買猴”；美圖創始人蔡文勝也忍不住出手買入；據說連周杰倫都曾擁有過一枚價值約50萬美元的“無聊猿”。數字藏品風，也跟著吹到世界各地。

在NFT市場中，這樣的交易幾乎每天都在發生。NFT即“非同質化代幣”，是基于區塊鏈技術，對特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證。它的本質和比特幣、以太坊等一樣，屬于代幣的一種形式，天然具備一定的金融屬性。

但在國內的“數字藏品”，和NFT有著本質區別，被限制在收藏、社交等功能上。據《財經天下》周刊了解，國內本土化的“數字藏品”在交易方式上也存在著諸多限制，它不具備金融屬性，僅可以收藏或轉贈，并不能進一步交易；用戶購買時也需要實名制，只能以人民幣或者數字人民幣購買。而NFT可以通過虛擬貨幣購買，用戶也是匿名的。

但這個領域在國內仍然一度火爆。包括阿里、百度、京東、網易等頭部互聯網公司，也相繼推出了數字藏品平臺。除了大廠投資的平臺外，一批中小企業運營的平臺也紛紛涌現。

據公開數據，2019年至2022年7月15日，國內數字藏品平臺已有998家，其中2022年僅上半年即新增數字藏品平臺639家，預計中國數字藏品市場規模將在2026年達到295.2億元。阿里研究院報告數據顯示，2021年，鯨探、幻核等數字藏品平臺共計發售物品數量456萬個，均價33.33元，總市值約為1.5億元。另據東吳證券數據，現有數字藏品現有交易用戶總量約為300萬人。

畢竟，在這個市場上，想靠它實現“一夜暴富”的人實在是太多了。“一本萬利”的生意總有吸引力，玩家們都希望，自己押注的這個產品，能夠變成下一個無聊猿。能夠讓普通人喊出“我看不懂，但我大受震撼”的高價“數字頭像”，在這個行業內頻繁出現。

《財經天下》周刊在國內較早成立的數字藏品電商平臺iBox上發現，一款名為“大鬧天宮-孫悟空大戰哪吒#101”的數字藏品，于2022年5月5日以99元的價格出售，之后經歷了8888元、10000元、13000元、16000元、24222元的多次倒手價，最后一名買到的用戶目前標價高達99999元。經查閱，該系列其他編號的藏品標價也都從幾千元到幾十萬元不等。

大鬧天宮數字藏品寄售價，圖/iBox App截圖

2021年6月，鯨探推出首份數字藏品“敦煌飛天皮膚”，初始售價為“10個支付寶積分+9塊9”，最高時價格被炒到了150萬元。

今年6月剛成立的平臺“十八數藏”，在7月底上線了第一款數字藏品，售價1元。不到一個月時間，該藏品價格漲了8000倍。

盡管大平臺們不支持數字藏品的二次交易，但不少平臺還是用各種方式加強了運營，以空投、合成、搶購、開盲盒等形式吸引用戶參與。據了解，一名用戶合成的張大千《飛》數字藏品，在iBox上初始寄售價為21000元；該用戶在20天后以45000元的價格出手，賺了一倍多。

但也不是所有的人都有這份幸運，很多數字藏品的價格在平臺上是越賣越低的。《財經天下》周刊注意到，前述張大千《飛》的后期流通中，寄售價就逐步下降，從3萬元左右到2萬元、1萬元左右，一路下跌。

在高價入手藏品后“砸”在了手里的，不止這一款《飛》。另外一款名為《曲直》的藏品，第一位用戶以199元的初始價入手后，又以4999元的價格寄售給了第二位用戶，后者又以4388元寄售價賣給了第三位用戶。但《財經天下》周刊發現，這位用戶至今仍未成功再次出手，該藏品目前以寄售價3150元掛出。

不少平臺通過“寄售”的方式，進行二級市場的交易。但對玩家而言，這些投資仍然帶有著“賭運氣”的成分。其中，平臺跑路的消息也并不少見。

《財經天下》周刊根據公開報道不完全統計，目前已有TT數藏、光藝數藏、IREAL、鏡域數藏、靈龍等多個數藏平臺曝出過“跑路”消息。

其中，TT數藏在今年5月在官方公眾號發文稱，老板“經不住誘惑”挪用資金投資了其他數字藏品平臺，虧損嚴重后，導致自家平臺無法繼續運營。

圖/TT數藏公眾號

今年6月，一則關于數字藏品平臺天穹數藏“跑路”的傳聞在各大平臺流傳，其中傳出的公告截圖顯示，“出于人道主義發個最后的公告，很遺憾由于經營不當跑路。各位韭菜們好自為之。”一時之間，業界嘩然。隨后天穹數藏不得不出來辟謠稱，“平臺運行正常，目前正在測試新版本功能以及優化”。天穹數藏平臺自今年4月份上線之后，很快就吸粉逾百萬。但自上線以來，其App多次表示出現過數據庫被攻擊、用戶賬號被盜取、價格異常等安全問題；在黑貓投訴平臺上也有不少關于天穹數藏的投訴。

而今年5月31日成立的鏡域數藏，在6月22日就宣告注銷，創下了數字藏品平臺“跑路”的最快紀錄。據悉，鏡域數藏平臺上188元的數字藏品曾一天就賣出了1971份，但隨著平臺消失，投入其中的玩家們不僅沒有發財，反而“血本無歸”。

有媒體曾比喻稱，數字藏品就是一場“擊鼓傳花”的游戲，每個入局的人都以為自己是獵人，實際上卻可能只是“被獵殺的小白兔”。

“國內（數字藏品）交易是私下通過第三方通道，如支付寶、微信、銀行卡，跟虛擬幣的手法一樣。”區塊鏈從業人士安路告訴《財經天下》周刊。并且，他懷疑，現在“炒數字藏品”的，和以前“炒虛擬幣”的是同一波人。

北京大成律師事務所高級合伙人肖颯也指出，由于沒有開放“二級市場”交易，數字藏品就很難進行大規模、高“市盈率”的炒作。

肖颯通過經驗判斷，NFT包括數字藏品領域，蘊藏著成為“法律重災區”的風險。疊加之前的藝術品投資、古董投資、股權眾籌等概念，有不少黑灰產玩家會將某件藝術價值不高的作品通過上鏈包裝、編造動人的愛情或親情故事等，推高價格，等待“韭菜”上鉤后，價格再斷崖式下跌，從中攫取巨額利潤。

今年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會和中國證券業協會發布風險提示，呼吁消費者自覺抵制NFT投機炒作行為，警惕和遠離NFT相關非法金融活動。但該提示未能阻斷數字藏品平臺二級寄售市場炒作的盛行。

從這一點看來，騰訊幻核停售“割肉”，或許也是規避了未來的風險。但是，對于廣大玩家而言，互聯網頭部企業運營的數字藏品平臺都未能堅持下來，已經出現了第一個離場者，那么接下來，還會輪到誰？

數字藏品還有未來嗎

面對逐漸收緊的監管，業內還是有人對未來數字藏品的市場空間抱有期待。

“數字藏品其實是被一些不安好心的人玩壞了。野生平臺魚龍混雜、來路不明，炒作者多抱著‘賺一波就跑’的心態。這讓圈外人以為，沾數字藏品的不是騙子就是傻子。這明顯是不健康的。”安路向《財經天下》周刊傾訴道。

另一方面，騰訊“幻核”退出后，國內數字藏品平臺市場中仍不乏堅守者。主流大廠產品中，阿里旗下的鯨探、百度超級鏈、京東靈稀、視覺中國的元視覺、網易星球等都仍在正常運營。

國內部分主流數字藏品平臺，圖/安信證券

但也有業內人士認為，目前行業規模擴大速度超過了新用戶增長速度。所帶來的后果即是，數字藏品市場情緒表現出明顯疲軟，“行情”開始持續陰跌。

火訊財經創始人、中信出版社《數字化引擎》作者龍典說，當下數字藏品市場處于“假性存量競爭”階段。他表示，過去無論什么平臺，推出藏品時都需要用抽簽等方式來控貨，推出后也會“秒光”；但現在，一些頭部平臺藏品已出現了滯銷，即使免費送有時都很難再秒光了，需要長達半個小時乃至一個小時才能全部送完。

因此，在于佳寧看來，對于整個行業而言，幻核的退出也存在一定的積極意義。他稱，此次騰訊的業務調整短期內或許會降低創業者們的信心，但長期來看，這也將為此前過熱的數字藏品行業起到降溫的作用，讓更多行業參與者思考數字藏品背后真正的邏輯和應用路徑。

他認為，不管是數字藏品還是國際視野下的NFT，都為整個區塊鏈行業帶來一個合適的應用場景，由此形成破圈效應；同時也昭示著，基于非同質化代幣的數字資產邏輯，在未來是可以運用到各行各業的，這才是數字藏品IP的最大價值。

目前已有不同行業的頭部企業付諸行動，紛紛推出自家數字藏品。2021年步入尾聲時，小米曾以小米12系列攜手頭號玩家，推出芯紀元龍蛋NFT數字藏品，限量500份；貴州茅臺也曾發布53款“節氣里的茅臺”系列數字藏品，共計9605份；新華社曾免費發行2021重要新聞事件照片“新聞數字藏品”，項目一度導致服務器宕機；就連奈雪的茶也全球限量發行了300份數字藏品，售價59元/個。

有行業觀點稱，NFT和數字藏品的未來應當是放大其收藏價值和社交屬性，每款藏品應該做到“價有所依、值有所錨”，而不是最終變成“數字炒品”。

只是，在這之前，如何平衡好流通性與炒作風險，是平臺和監管共同面對的難題。而抱著“炒作”心態下場的數藏玩家，也免不了每天睡前都在擔心：自己真金白銀買下的藏品，第二天會不會貶為“一文不值”的圖片？

（應受訪者要求，文中李智、安路為化名）