“這款手鐲是新款，簡單大方，而且現在還有七夕活動，很實惠的。”七夕佳節，各大商場的珠寶黃金專柜又重拾火熱景象，專柜工作人員忙碌地為前來購置金飾的消費者介紹，有時還分身乏術。而消費者中既有趁著佳節為愛人選禮物的，也有沖著節日折扣來購買禮品首飾的。盡管與7月中旬黃金價格低點相比，現在的金價已略有抬高，但依舊有不少人在這個時期購買金飾或投資金條。

七夕黃金飾品迎來消費小高峰

作為中國傳統情人節，在七夕購買具有收藏價值的黃金飾品，似乎比送鮮花、巧克力等禮品更受情侶們的青睞。

昨日，記者走訪了位于杭城各大商場的珠寶黃金專柜，幾乎每個專柜前都有五六位消費者正在挑選或試戴，購買的品類也以手鐲、手鏈、項鏈為主。

“今天金價是498元/克，但是有七夕活動，可以減30元，如果您有會員，還可以再打折，很劃算。”在周生生柜臺，工作人員表示，與七月相比，現在的金價略有漲幅，價差在10余元左右，但配合七夕活動來看，入手依舊很劃算。記者挑選了一款7.68克的金鐲，加上工本費之后入手價約為3685元。

而位于同層的周大福專柜同樣報價498元/克，老鳳祥報價496元/克，六福珠寶報價為499元/克，但七夕活動折扣每克可減40元。店內銷售人員告訴記者，以往六七月是黃金銷售淡季，但今年受國際金價下跌和節日氣氛影響，最近來選購黃金飾品的顧客人數明顯增多。

線下金店如此火熱，線上的黃金飾品店也紛紛促銷優惠。記者翻看天貓平臺各家黃金品牌旗艦店，部分吊墜、轉運珠等產品月銷量從數千至萬件不等，配合天貓七夕節跨店滿減“滿300減30”的優惠政策，部分品牌還推出了一件9.8折，聚劃算百億補貼200元等優惠，吸引消費者下單購買。

此外，今年黃金飾品不只局限于傳統的耳環、戒指、手鐲，還與一些知名IP聯合，推出轉運珠、掛飾等新潮飾品。比如周生生與哈利波特聯名，推出魔法學院黃金轉運珠系列;周大福推出迪士尼經典系列超能陸戰隊大白掛墜等，增加了對年輕消費群體的吸引力。

國際金價走低刺激消費

除了各大黃金商家為七夕、中秋等節日消費季推出各類促銷手段外，國際金價的波動也成為影響消費者購買意向的重要因素之一。

萬聯證券大消費行業分析師李瀅在接受采訪時曾表示，國際金價在近期連續出現下探，尤其從7月以來更是出現了較大幅度的回落，創下近10個月新低，國際金價走低也是刺激國內黃金消費復蘇的主要因素。

數據顯示，國際金價曾在3月8日創下峰值2056.70美元/盎司，7月15日達到年內最低點報1702.60美元/盎司，較3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黃金收盤價報1764.00美元/盎司，較最高點回落超14%。

不過，昨日亞市尾盤，現貨黃金短線加速上漲，金價突破1770美元/盎司，截至21：15報1777.24美元/盎司。分析師指出，若突破1779.25美元/盎司，金價有望進一步大漲。

李瀅表示，雖然黃金首飾的價格跟國際金價呈一定的正相關性，但國際金價對黃金首飾價格的影響并不大，因為黃金飾品的價格除了原料外，還與人工費、租金、設計費、加工費等成本密切相關。另外，購買黃金首飾的第一需求是裝飾，并非投資，況且金價總是處于波動之中。所以從長期來看，國際金價對普通消費者的影響較小。

值得注意的是，現在購買黃金飾品的消費者人群似乎已經不再局限于較為年長的群體，年輕化正逐步成為黃金消費的新趨勢。

日前，北京黃金經濟發展研究中心發布的《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。目前，金店主要消費人群年齡集中在25-50歲之間，其中25-35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。

(記者 苗露)