12月11日晚，“蘇新消費·冬季購物節(jié)”暨第二屆“雙12蘇州購物節(jié)”正式啟動。不到1小時，全省消費支付實時金額破25億元、蘇州地區(qū)消費支付實時金額近3億元。這組滾動出現(xiàn)在啟幕儀式大屏上的數據也是消費作為經濟發(fā)展“主引擎”，在江蘇充分釋放引擎力的生動映照。
今年以來，隨著全國擴內需、促消費政策持續(xù)發(fā)力，后疫情時代的消費市場，以更深層次、更高水平提速。作為消費大省，江蘇的消費結構發(fā)生了怎樣的變化?全省消費經濟如何持續(xù)“升溫”?記者在這一輪“蘇新消費購物節(jié)”中找到答案。
品牌效應推動
江蘇消費提升市場能級
根據現(xiàn)場發(fā)布的冬季購物節(jié)活動計劃，自12月11日晚至2022年2月中旬，超12萬商家共同參與的10多場省級重點促消費活動、100多場“一市一主題”特色品牌活動、1000多場商家促銷活動將在江蘇各設區(qū)市各商圈景點鋪展。而除了冬季購物節(jié)，我省還根據四季不同消費特點，打造蘇新消費·春游江蘇、蘇新消費·夏夜生活、蘇新消費·金秋惠購等各具特色的主題活動，實現(xiàn)“月月有活動、季季有主題、全年可持續(xù)”。
促消費節(jié)慶品牌，對一座城乃至一家企業(yè)實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，究竟能起到多大的推動作用?
以“雙12蘇州購物節(jié)”為例：比斯特蘇州購物村去年深度參與首屆“雙12蘇州購物節(jié)”，累計吸引游客逾80萬人次、銷售達6.8億元;阿里巴巴集團副總裁陶雪飛介紹，自去年“雙12”以來，其在蘇州開展了23場促消費活動，向消費者讓利超32億元，帶動整體消費金額超300億元……“去年以來，我們打造了‘雙12蘇州購物節(jié)’等系列促消費節(jié)慶品牌，助力消費能量蓬勃釋放，今年1至10月蘇州市社會消費品零售總額增長超過20%。”蘇州市委副書記、代市長吳慶文如是說。
記者了解到，為全面促進消費，2020年以來，我省強化聯(lián)動“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”，已連續(xù)三季打響“蘇新消費”活動品牌，不斷營造消費氛圍，提振消費信心。最新數據顯示，今年1至10月，我省實現(xiàn)社會消費品零售總額35410億元，同比增長18%，占全國比重為9.9%，規(guī)模居全國第二。
購物消費離不開安全放心的消費環(huán)境。現(xiàn)場，省市監(jiān)局發(fā)布全省放心消費和無理由退貨政策，蘇州同步發(fā)布其制定的全國首個針對線下購物無理由退貨的市級地方標準。目前，全省承諾商戶已突破12萬家，累計退貨31.6萬余件，退款金額達1.1億余元。
“通過購物節(jié)不斷提升江蘇消費環(huán)境的美譽度，助力培育國際消費中心城市建設，擴大江蘇消費市場的輻射范圍，吸引更多的外地游客和消費者來蘇消費，推動全省消費市場提質擴容。”江蘇省商務廳廳長陳濤說。
品質消費引領
江蘇制造培育“創(chuàng)新賽道”
中央經濟工作會議指出，要推進中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，制造大國向制造強國轉變。一場購物節(jié)，也是制造業(yè)大省、消費大省江蘇不斷推進經濟結構轉型升級，發(fā)力打造制造業(yè)強省、消費強省的縮影。
“引導企業(yè)以市場需求為導向，推動技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，努力增加高品質產品和服務供給，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內生動力，滿足多樣化、個性化、品質化消費需求。”江蘇省商務廳二級巡視員王存表示，如今的消費者對品質的需求不斷增強，這也引導著制造業(yè)企業(yè)不斷提質升級——一方面要打好“品質牌”，同時聚力創(chuàng)新突破，不斷搶占核心競爭制高點。
45年來堅持匠心制造的江蘇民族企業(yè)波司登集團對此深有感觸。啟幕儀式現(xiàn)場，登峰2.0系列羽絨服、風衣羽絨服等新品發(fā)布。其于11月27日發(fā)布的2021/22財年年中財報顯示，波司登在本財年上半年錄得收入人民幣53.9億元，同比增長15.6%。“通過購物節(jié)平臺進行新品發(fā)布，傳遞波司登‘全球領先’的專家品質。”波司登集團總裁高德康說。
不單是本土蘇企，與江蘇制造業(yè)產業(yè)供應鏈同頻共振的上下游外企也“分羹”著江蘇消費市場帶來的新機遇。
啟幕儀式現(xiàn)場，施邁茨(中國)有限公司展位展示的搬運機械手產品吸引著來往人群駐足。該公司江蘇區(qū)域經理陳新華告訴記者，在充分考察太倉的德企成長氛圍后，德國總部將中國公司工廠搬遷至太倉，而真空泵就是今年太倉工廠正式投運營之后主推市場的產品。“面對江蘇這樣一個大市場，企業(yè)只有保持不斷創(chuàng)新提高品質，才能跟上市場發(fā)展的變化。”
服務環(huán)境暢通
江蘇優(yōu)品深融“雙循環(huán)”
“發(fā)揮我省巨大規(guī)模的市場優(yōu)勢，主動順應消費升級趨勢，促進傳統(tǒng)消費擴容提質、新型消費加快成長、線上線下融合發(fā)展，積極開拓城鄉(xiāng)消費市場……”江蘇省第十四次黨代會報告擲地有聲。
本次冬季購物節(jié)期間，深度融合數字技術與實體經濟、聚焦城鄉(xiāng)消費市場的匯通達將全面覆蓋“點亮”全省超3萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店，聚焦與農民家庭生活生產息息相關的家電、消費電子、農資農機、酒水飲料、交通出行、家居建材6大品類1500多個品牌，為全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者提供超過10萬款爆款尖貨商品。同時，同步啟動第8屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)。“商品品類更加豐富，數字化工具的應用將更加深入廣泛，把產業(yè)上游資源更高效地落地到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、更精準地匹配城鄉(xiāng)供需，助力循環(huán)暢通。”匯通達副總裁孫超說。
《以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展實施方案》《提振大宗消費重點消費促進釋放城鄉(xiāng)消費潛力若干措施》……回顧近年來，扶持和規(guī)范發(fā)展新業(yè)態(tài)的利好政策在江蘇密集落地。“我們將按照高質量發(fā)展的要求，順應居民消費提質升級新趨勢，組織開展系列消費促進活動，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，發(fā)展服務消費，既把江蘇的產品銷到全國、賣到全球，也要把全球的優(yōu)質消費品匯聚到江蘇、給老百姓更多更優(yōu)選擇，讓江蘇市場真正成為世界的市場、共享的市場、大家的市場，更好地促進國內國際雙循環(huán)。”啟幕儀式當晚，江蘇省委常委、常務副省長費高云在致辭時說。
隨著消費升級的態(tài)勢在持續(xù)，諸如“蘇新消費·冬季購物節(jié)”的促消費活動在江蘇成為可預見的未來。
(江蘇經濟報記者 劉 菁)
