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中新網6月8日電 題：尼爾森IQ：中國零售市場逐步回暖 本土品牌表現突出
中新財經記者 劉文文
今年一季度以來，隨著國家提振消費的各項政策措施落地見效，消費市場呈現穩步恢復態勢。如何抓住行業復蘇機遇、滿足消費者新需求成為行業關注焦點。根據全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ的最新觀察，中國零售市場逐步回暖，本土品牌表現突出。
尼爾森IQ認為，從亞洲各國疫情后的復蘇路徑看，消費復蘇過程需要至少3-4個季度的時間，中國零售市場規模大、細分領域多，因此整體復蘇也呈現節奏性反彈特征。值得注意的是，隨著疫情后用戶消費習慣和行為發生改變，用戶細分及渠道碎片化已成為行業共識，對零售商的用戶識別、渠道策略、產品規劃都產生了新的挑戰，但亦有零售企業通過精準定位、全渠道精細化運營及產品創新等方法率先實現了領先整體市場的強勁增長。
中國零售市場正逐步回暖，本土品牌表現突出。尼爾森IQ監測的中國近13000個快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在過去一年實現了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌；8%的品牌在過去一年實現了銷售額、銷售量、價格的同步增長。
尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，今年中國一季度GDP增速為4.5%，領先全球平均增速；國內物價水平維持穩定，且擁有全球18%的消費人群，這些都為消費恢復提供了良好支撐。
宋燁還指出，在消費者需求愈發多元、數字化業態不斷被激活，通路精耕轉型的大背景下，零售企業想要在激烈競爭環境中突圍，需重點關注三點：一是堅持以消費者為核心，精準把握消費者分層需求；二是堅持產品和內容營銷的創新；三是面對不同業態，需利用小店經濟、O2O聯動、價格策略等方式差異化運營，提升運營效率。(完)
