黃金周是觀察中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的“窗口”

■ 社論

與十幾年前相比，國(guó)慶黃金周不僅在消費(fèi)規(guī)模上有了大幅提高，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式上更有天翻地覆的變化。

據(jù)新華社等報(bào)道，剛剛過去的第20個(gè)“國(guó)慶黃金周”，民眾的消費(fèi)呈現(xiàn)了一些新趨勢(shì)：更講品質(zhì)、更重體驗(yàn)、更顯個(gè)性。如高檔商品國(guó)慶期間銷量有所增長(zhǎng)，國(guó)慶假期前3天某電商平臺(tái)的大閘蟹訂單同比增長(zhǎng)16.8%，葡萄酒同比增長(zhǎng)58.9%;出境游方面，移動(dòng)支付呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，比如英國(guó)比斯特購(gòu)物村的移動(dòng)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)了90倍，日本大阪道頓崛商圈增長(zhǎng)70倍……

20年來，國(guó)慶黃金周變成了有中國(guó)特色的“帶薪年假”制度，人山人海的旅游景區(qū)、車水馬龍的高速路、風(fēng)光無限的朋友圈，成為黃金周這一新“民俗”的必備元素。相伴而生的是，隨著民眾收入水平的提高，黃金周期間，民眾在娛樂、旅游和購(gòu)物上的消費(fèi)，也演變成了我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入歷史新常態(tài)，今年的黃金周則成為了觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來趨勢(shì)的重要窗口。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，僅國(guó)慶前四天，國(guó)內(nèi)旅游收入即達(dá)到4169億元，同比增長(zhǎng)8.12%。公開數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，國(guó)慶黃金周的旅游收入同比增長(zhǎng)在10%-40%間(2013年為5%)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.4萬億元，日均銷售比去年同期增長(zhǎng)9.5%。從這組數(shù)據(jù)來說，民眾的消費(fèi)能力并未有明顯下降。

在伴隨著國(guó)慶旅游收入增長(zhǎng)的同時(shí)，今年的國(guó)慶黃金周也呈現(xiàn)出了新趨勢(shì)。某大型旅游中介的數(shù)據(jù)顯示，游客已經(jīng)更愿意把錢花在體驗(yàn)上。今年國(guó)慶黃金周期間，私家團(tuán)、定制游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)У纫幌盗猩?jí)型新產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，各地體驗(yàn)較好的農(nóng)家樂、民宿也呈爆滿狀態(tài)。而這樣的變化不僅充分說明了民眾的口味在發(fā)生變化，也向旅游市場(chǎng)提出了新要求和發(fā)展新方向。

與此同時(shí)，人們?cè)诖似陂g的購(gòu)物也更加注重品質(zhì)。據(jù)某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，大量購(gòu)買力轉(zhuǎn)向大屏彩電、洗干一體機(jī)等“新大件”，如70英寸及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)517%，凈水器和馬桶蓋潔身器也受到熱捧，分別同比增長(zhǎng)130%和86%。事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求，正是促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推力，因?yàn)?ldquo;用腳投票”的市場(chǎng)才是迫使假冒偽劣、殘、次品退出市場(chǎng)最具殺傷力的“武器”。

而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來越高，其不僅創(chuàng)造了難以想象的財(cái)富和大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，也改變了并且仍在改變著普通民眾的生活方式和生活狀態(tài)。從總需求結(jié)構(gòu)的角度，隨著人口紅利的消失和資本收益的下降，依靠投資帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的模式難以為繼，消費(fèi)必然成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力。顯然，這也是第一個(gè)國(guó)慶黃金周所無法看到的場(chǎng)景。它正在悄然改變著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，乃至于世界的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式——有很多國(guó)家為了迎合中國(guó)游客支付習(xí)慣，新增了移動(dòng)支付功能。

與十幾年前相比，國(guó)慶黃金周不僅在消費(fèi)規(guī)模上有了大幅提高，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式上更有天翻地覆的變化。從簡(jiǎn)單的休閑放松，到更加注重體驗(yàn)和享受，從只是滿足一種產(chǎn)品的獲得到現(xiàn)如今追求產(chǎn)品品質(zhì)，從過去累斷腿的商場(chǎng)購(gòu)物到如今一鍵看遍所有商品，一個(gè)國(guó)慶黃金周假期提供了足夠的休閑時(shí)間讓更多公眾滿足自己的各種愛好和訴求，也讓更多人看到了其間的變化和趨勢(shì)。