“一邊加油，一邊咖啡。”坐擁數(shù)萬個加油站點(diǎn)資源的中國石化，在瑞幸咖啡與星巴克激烈競爭的當(dāng)下成了咖啡市場新的“攪局者”。

近日，中國石油化工股份有限公司(簡稱“中國石化”，600028.SH)旗下零售業(yè)務(wù)板塊易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，隨后，首批易捷咖啡店在蘇州的9家中國石化加油站內(nèi)同步開業(yè)。

價格方面，長江商報記者在易捷咖啡小程序上面看到，產(chǎn)品的定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲等品類。9月18日，對于中國石化正式入局咖啡行業(yè)背后的考慮，長江商報記者向中石化方面發(fā)送采訪涵，但是截至發(fā)稿前，對方未回復(fù)。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次推出易捷咖啡，實(shí)現(xiàn)了場景突破，是加油站便利店業(yè)務(wù)“外送+到店消費(fèi)”新零售模式的創(chuàng)新，并且中石油擁有2.7萬家易捷便利店，是國內(nèi)數(shù)量最多的便利店，其零售優(yōu)勢相當(dāng)明顯，無論是星巴克還是瑞幸的市場份額都將面臨強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

“連咖啡”關(guān)店率超三成

從“加油站里買咖啡”在不久后將會從新鮮事變成尋常事。

近日，中國石化官方微博稱，中石化的加油站咖啡正式面市，中石化易捷全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。

從定價來看，目前易捷咖啡92#咖啡價格為12～21元，限時特價最低的是6元/杯的黑咖啡;95#系列更類似果飲，價格為12～18元;98#精品系列有美式、拿鐵、澳白等，價格為15～28元。記者注意到，由于是新開展的業(yè)務(wù)，以上飲品目前全部在進(jìn)行限時特價的半價優(yōu)惠。

實(shí)際上，背靠中國石化在全國的3萬家加油站，易捷便利店門店超過2.7萬家。根據(jù)2018年中國便利店100強(qiáng)榜單，易捷便利店門店數(shù)位居榜首。按照這一規(guī)模，易捷咖啡鋪開就遠(yuǎn)超星巴克和瑞幸咖啡。

值得注意的是，此次創(chuàng)建咖啡品牌，中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌“連咖啡”。今年年初該品牌曾連續(xù)獲得融資，不過由于大面積鋪設(shè)大型線下門店成本高昂，今年3月連咖啡被曝出遭遇“關(guān)店潮”，全國關(guān)店率為30%-40%。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道，“當(dāng)前，咖啡市場競爭十分激烈，面臨著獲客成本過高等各種壓力。中石化有龐大的客流量、便利店網(wǎng)絡(luò)和區(qū)位優(yōu)勢，這種加油站便利店業(yè)務(wù)“外送+到店消費(fèi)”新零售模式無疑將會給消費(fèi)者帶來諸多便利，未來咖啡業(yè)務(wù)有望成為其新的業(yè)績增長點(diǎn)。”

此外，有業(yè)內(nèi)人士直言，“賣咖啡肯定比賣汽油賺錢。”事實(shí)上，中國成品油的價格相對透明和固定，而在加油站賣咖啡能賺錢早已被證實(shí)。

加快非油業(yè)務(wù)應(yīng)對凈利下滑

中國石化數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年?duì)I業(yè)收入14989.96億元，同比增長15.3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤313.38億元，同比下滑24.7%。。

中國石化承認(rèn)，煉油和化工下滑明顯，是造成公司盈利下滑的主要原因。在半年報中，中國石化的加油站銷量為1.27億噸，遠(yuǎn)大于煉油板塊的成品油產(chǎn)量7894萬噸。

事實(shí)上，近年來，非油品業(yè)務(wù)漸漸成為了石油公司重點(diǎn)打造的板塊之一。非油業(yè)務(wù)是指加油站除汽柴油零售之外的業(yè)務(wù)，主要包括便利店銷售、潤滑油相關(guān)的服務(wù)業(yè)務(wù)，以及各種類型的出行服務(wù)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國外成熟市場加油站利潤有50%以上來自非油品業(yè)務(wù)。據(jù)悉，美國加油站平均64%的收入來自便利店、修車等非油品業(yè)務(wù);在歐洲，這一數(shù)據(jù)為35%-40%。在中國，即使做得比較好的中國石化，占比仍不足30%，潛力巨大。

值得一提的是，在中石化的營銷板塊中“非油品業(yè)務(wù)”，加油站便利店已經(jīng)悄悄成為中國連鎖企業(yè)前十強(qiáng)之一。此前，中國石化在2018年年度報告就表示，未來中國石化將繼續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+加油站+便利店+綜合服務(wù)”新模式，加強(qiáng)自有品牌商品開發(fā)和銷售，加快非油業(yè)務(wù)發(fā)展。

在宋清輝看來，“非油品業(yè)務(wù)的發(fā)展未來潛力很大。在中石化油氣探明儲量持續(xù)下降、未來產(chǎn)量增長乏力以及凈利同比下滑背景下，賣咖啡是‘一本萬利”’的生意，咖啡比油的利潤率要高很多。但是，各家能否在咖啡業(yè)務(wù)上有所建樹，尚待進(jìn)一步觀察。”