驚!999皮炎平“口紅”、瀘州老窖“香水”橫空出世 這個5300億的大市場很搶手!
在“顏值經濟”的驅動下，近年來，我國化妝品產業發展迅猛。一些成立時間很短的新銳美妝品牌，在短時間內一再刷新銷售紀錄，引發市場關注。
而不同行業品牌也跨界玩起了美妝。繼馬應龍出口紅之后，一則“999皮炎平出口紅”的消息火爆網絡。
跨界產品層出不窮，化妝品行業迎最強“國潮”
近期，止癢藥皮炎平也推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。
截至目前，在新浪微博上，“皮炎平口紅”熱搜話題閱讀量高達2.7億。網友紛紛回復：“買這個口紅能刷醫保卡嗎?”“能治唇炎嗎?”。。。。。。
對于消費者如此熱烈的反饋，公司方面表示他們自己也沒想到。
事實上，去年以來，不同行業品牌與傳統化妝品企業混搭，推出各類跨界產品，例如故宮口紅、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水風味雞尾酒等。
業內人士告訴央視財經記者，一般美妝產品生命周期大約在三年左右，這樣的跨界產品可以抵消消費者對產品的審美疲勞。而對老牌國貨而言，這種混搭有助于企業尋找到新的業績增長點。
融合了傳統文化IP的美妝產品賺足了消費者的眼球，同時，一大批新銳國產美妝快速崛起。在今年的“6.18”電商購物節中，美妝消費表現強勢。
天貓發布的數據顯示，“6.18”開場59秒，天貓美妝銷售即破億;僅僅13分鐘，銷售額便超過去年“6.18”全天，成交額同比增長70%以上。在天貓“6.18”的110個破億品牌中，六成為國貨品牌。
美妝行業正迎來最強“國潮”，今年“6.18”，天貓美妝589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，183個國貨美妝品牌增速突破1000%。
天貓美妝總經理陳曦：一些新品牌的銷量成長非常快速。在“6.18”，一些護膚、潔面、卸妝等品類，還有精華、防曬等技術含量比較高的品類，增速非常好，甚至開始威脅進口品牌的地位。
不僅線上銷售大增，線下銷售同樣增幅明顯。深圳坂田的一家商場負責人告訴央視財經記者，今年以來國產美妝整體銷售上漲，部分品牌甚至進入了銷售排名的前幾位。
天虹商場深圳坂田店高級品類經理陳大紅：我們一共有14個化妝品品牌，70%都是國產，有30%是進口化妝品。今年，國產化妝品的走勢是在往上走，比以往來說，每個品牌都同比增長10%到20%。
主播帶貨催生爆款，傳統美妝銷售求新求變
化妝品行業正在迎來最強“國潮”，而在這一撥國產品牌的大爆發中，傳統化妝品零售模式已經被“種草”“帶貨”等關鍵詞改寫。傳統美妝企業和新銳國妝品牌都在加大對年輕消費者注意力的爭奪。
美妝博主瑪麗三年前開始在網絡上分享自己的產品使用心得，如今已有近80萬粉絲，以往她的分享大都集中在一些國際知名品牌的化妝品。而近期，越來越多粉絲私信她希望看一些國產品牌的美妝產品測評。于是她買了當下最熱門的部分產品，開設了“300元能買到的國產化妝品”專欄。
美妝博主小瑪麗marye：最近一兩個月時間，買了一些國產品牌來試。國產化妝品價位非常便宜，基本上單價都是在一百元錢以下，我就要用一百元錢的標準去評判它。大多數產品在它的價位里來說，已經是非常好用了。
瑪麗和粉絲之間的相互“種草”還在持續，另一些帶貨的主播則更快速直接地改變了化妝品行業的銷售軌跡。
涂口紅的男人李佳琦，今年“6.18”期間，在淘寶僅憑借一場直播賣出了15萬支唇釉，3分鐘內賣出了5000單精華。一種泡泡面膜，在李佳琦的推廣加持后，銷售火爆到一度斷貨。
“種草平臺”和“電商直播”，讓傳統化妝品企業從出乎意料到迅速接受，背后更深刻的原因也許是消費習慣的改變。
央視財經記者采訪中發現，年輕一代的消費者已經不再糾結選擇進口品牌還是國產品牌，而更加看重產品本身的使用感和效果。
深圳消費者張女士：更注重體驗感和效果。
深圳消費者謝女士：國產的一些東西還是挺好的，但我覺得，有時候，它的價格定位有點偏低。
珀萊雅化妝品日化渠道銷售總監亓戰友：我覺得不單單是價格有優勢，我們更講究性價比。有的產品售價不到200元，可很多所謂國外大牌，可能要1000多元、2000多元，消費者愿意為功效買單，核心還是產品的功效。
市場遠未飽和，國產美妝亟待擺脫“低質低價”
“性價比”成為國產美妝的關鍵詞，然而，對比國外頭部化妝品企業，國產品牌還有很長的路要走。目前，行業還存在哪些問題，又該怎樣解決?
朱洪的公司成立于上世紀九十年代，是華南地區最早進行化妝品代工的工廠之一。
他告訴央視財經記者，從風險管控和降低成本的角度出發，他們希望能更多使用國內原料進行加工，但從整個產業鏈來看，國內原料不夠穩定，一些提純技術也不夠精煉，因此不得不大量使用國外原料。
廣州市中通生化制品有限公司總經理朱洪：國外這些企業在一個置信區間內很穩定，它說應該是波動5%，基本都在5%波動。國產的原料，可能今天波動3%，明天可能波動到10%，波動10%的時候，超過我們的置信區間，我們就產生比較大的風險。
全國工商聯美容化妝品業商會副秘書長張金鐵：化妝品原料牽涉到化學原料、天然植物提取物、生物科技等，總體來講，在原料方面，中國化妝品原料生產企業，在研發方面沒有國外那么多，研究的深度也沒有那么高。
一方面，目前國內化妝品行業，原料生產水平整體落后于國際;另一方面，國產化妝品的品牌建設仍需進一步探索。
目前全球市場上，高端化妝品品牌、中高端化妝品品牌幾乎被歐美品牌壟斷，而我國化妝品品牌溢價能力不足，產品定價較低，大多數在100元-200元之間。
“平價替代”這把雙刃劍，既是國產化妝品的優勢所在，也是行業發展亟待突破的瓶頸。
丸美股份董事長孫懷慶：在國際上叫得響的品牌，我覺得現在可能略等于沒有。我們要正確看待自己，不要盲目樂觀。但是，我認為中國市場一定可以培養超級品牌，和世界頭部的企業做出一模一樣的產品，我認為不出十年。這市場在長大，市場里面特別分散，頭部品牌占比很小，這兩個都反映了巨大的機會。
中國目前是全球化妝品第二消費大國。國家統計局數據顯示，2018年我國限額以上企業化妝品類零售額已達2619億元，同比增長9.6%。然而，相比發達國家，我國化妝品市場需求遠未達到飽和狀態。
咨詢公司歐睿國際的數據顯示，2017年國內人均化妝品支出僅為181元，對標接近飽和的日本市場，國內的化妝品市場有望發展到萬億以上的體量。同時，歐睿國際預計，2022年我國化妝品行業規模或可達到 5352億元，2018年-2022年復合年均增長率為8.0%。
面對如此廣闊的增長空間，業內人士認為，國產化妝品需要加大研發投入力度，改變“重銷售輕研發”的現狀。
全國工商聯美容化妝品業商會副秘書長張金鐵：中國的市場非常大，一些民族化妝品品牌，也非常注重高端產品的開發，利用外國的先進技術，來為中國的企業服務，比比皆是，我想差距會逐步縮小。
