智能手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，中小玩家逐漸掉隊(duì)

手機(jī)格局再變，四強(qiáng)爭霸時(shí)代來臨

今年的冬季，手機(jī)行業(yè)比互聯(lián)網(wǎng)感觸更深。剛公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下降了15.6%。在這個(gè)競爭激烈的紅海市場，賽道上的頭部玩家所剩無幾，小玩家的日子更加難熬。華為宣布今年出貨量超過2億部，OPPO和vivo合計(jì)市場占有率超過30%，加上蘋果和小米，這四強(qiáng)選手已經(jīng)牢牢卡住了長跑賽的領(lǐng)先位置。在5G即將到來的時(shí)刻，國內(nèi)手機(jī)市場的競爭會更加激烈，不知道誰又將是新的掉隊(duì)者。

華為宣布今年手機(jī)

出貨量超過2億部

昨天，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部宣布，2018年華為智能手機(jī)發(fā)貨量(含榮耀)已經(jīng)突破2億臺，再創(chuàng)歷史新高。這也是首個(gè)年度出貨超過2億部的中國手機(jī)品牌。

從銷售的機(jī)型來看，華為的中高端機(jī)型賣得比較好。其中，華為P20系列全球發(fā)貨量超過1600萬部，女性用戶占比接近一半。華為Mate20上市兩個(gè)月發(fā)貨量突破500萬部。華為nova系列，受到了年輕用戶的喜愛。截止2018年底，全球nova星人累計(jì)超過6500萬，引領(lǐng)華為中端檔位產(chǎn)品崛起。榮耀則繼續(xù)領(lǐng)跑中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場。

華為智能手機(jī)發(fā)貨量從2010年的300萬部增長到2018年的2億部，增長約66倍;從全球智能手機(jī)市場的“Others”躋身全球TOP3智能手機(jī)廠商，并在2018年第二季度和第三季度，成為全球第二大智能手機(jī)廠商，全球市場份額達(dá)到14.6%。

華為表示，華為手機(jī)已經(jīng)在全球170多個(gè)國家和地區(qū)，被5億多人使用。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部CEO余承東表示：“面向未來，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部將秉承‘我們的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是消費(fèi)者’的核心理念，勇于創(chuàng)新，努力成為新一輪智慧手機(jī)革命的探索者和引領(lǐng)者，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，讓華為品牌真正為全球消費(fèi)者所喜愛。”

出貨量同比降15.6%

手機(jī)市場陷入低迷

蘋果也在展開促銷優(yōu)惠活動，蘋果官網(wǎng)推出了折抵換購的活動：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。以抵消的折扣計(jì)算，這也是蘋果進(jìn)入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動。

在今年成為全球首家市值破1萬億美元的科技公司后，蘋果股價(jià)最近3個(gè)月一直跌跌不休，近60個(gè)交易日跌幅超30%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了3900多億美元。

在市場競爭加劇的大背景下，手機(jī)廠商分化格外明顯。2018年11月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，11月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%;2018前11個(gè)月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。同時(shí),有報(bào)告預(yù)計(jì)2018年中國智能手機(jī)銷量將達(dá)到4.5億部,同比下降超15%。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData研究院公布的2018年三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，排名前五的品牌占據(jù)了80.5%的市場份額。其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場份額。第六至第十位除了三星、魅族和中興以外，還包括已經(jīng)在智能手機(jī)圈淡出的金立和樂視。而這些廠商占有的全部份額加起來，也不夠小米一家9.9%的市場份額大。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，魅族11月賣出47萬部手機(jī)，金立賣出10萬部。魅族和金立，11月的銷量下滑均超過50%。

5年前，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)大概有四五百家ODM公司，現(xiàn)在好的ODM公司僅剩幾家。今年以來，金立破產(chǎn)重組、錘子危機(jī)加重、魅族銷量下降、三星天津工廠關(guān)閉……中小廠商的日子更加難過。

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機(jī)市場從2017年第二季度開始持續(xù)下滑,到2018年第三季度已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。不過,IDC依然認(rèn)為這種下滑到2019年就會有所改變,智能手機(jī)市場將恢復(fù)平穩(wěn)緩慢的增長。

年輕人、女性、商務(wù)人士

成購機(jī)三大主力

每年的春節(jié)前，都是換機(jī)高峰期。但今年的新機(jī)型打動人心的不多，很多人都缺乏換機(jī)動力。那到底哪些人在買手機(jī)呢?華為的銷售數(shù)據(jù)顯示，P20的一半用戶是女性，看重其專業(yè)攝影體驗(yàn)。另外，Mate20消費(fèi)群體主要是商務(wù)人士，nova系列以年輕人為主。

之前MobData研究院的報(bào)告顯示，絕大部分購買蘋果手機(jī)的消費(fèi)者以未婚女性為主，年齡在18~34歲之間。藍(lán)綠陣營廠商OV的消費(fèi)群體非常接近，主要是以家庭主婦為主，年齡在25~34歲之間。小米用戶群體也主要是以已婚男性為主。華為和小米的主要用戶主要是高端商務(wù)人士和入門級白領(lǐng)。

觸寶大數(shù)據(jù)顯示，全球移動電子設(shè)備市場的主要用戶仍以男性為主，男性與女性用戶比例的不同造就手機(jī)使用習(xí)慣的不同。未來的女性市場挖掘，或許將成為智能手機(jī)發(fā)展的藍(lán)海。從全球來看，年輕人占據(jù)了使用智能手機(jī)的三分之二，手機(jī)在操作方式和內(nèi)容上呈現(xiàn)更貼近他們的喜好。但從美國市場和市場潛力來看，34歲以下的中年用戶同樣有挖掘潛力。