四大電商進(jìn)博會(huì)同臺(tái)比拼，超級(jí)大單的背后如何折射跨境電商未來(lái)路徑？

據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道：雙十一就要到了，您的購(gòu)物車?yán)镉心男┻M(jìn)口品牌商品呢?您知道這些進(jìn)口商品是如何通過(guò)跨境電商送到您家中的嗎?在本次進(jìn)博會(huì)上，電商企業(yè)成為活躍在進(jìn)博會(huì)采購(gòu)軍團(tuán)中的一支重要力量。阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉4家電商平臺(tái)均向全球供應(yīng)商開(kāi)出了超級(jí)訂單，百億級(jí)采購(gòu)只是起步價(jià)，有的甚至高達(dá)2000億美元。

資料圖：在上海舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，英國(guó)珠寶鞋吸引參觀者。中新社記者 杜洋 攝

從2014年跨境電商元年，到2018年首屆進(jìn)博會(huì)舉辦，海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了翻天覆地的變化。一個(gè)個(gè)超級(jí)訂單，既是中國(guó)驚人消費(fèi)力的逐步釋放，更折射出跨境電商正在給全球貿(mào)易模式、跨境監(jiān)管模式和全球供應(yīng)鏈帶來(lái)的影響。在中國(guó)人“買遍全球”的時(shí)代中，跨境電商發(fā)揮著怎樣的作用?請(qǐng)看中國(guó)之聲記者采制的進(jìn)博會(huì)觀察。

“中國(guó)人買遍全世界的時(shí)代，才剛剛開(kāi)始。”

11月6日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在首屆進(jìn)博會(huì)上宣布了全新的阿里“大進(jìn)口計(jì)劃”，即未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)全球2000億美元進(jìn)口額。這個(gè)數(shù)字，據(jù)他后來(lái)說(shuō)，是經(jīng)過(guò)嚴(yán)密測(cè)算過(guò)的。這位阿里新任“掌門人”在演講中將“數(shù)字化”提到了前所未有的高度：

張勇：線上和線下在數(shù)字化的今天沒(méi)有區(qū)別，只要各個(gè)商業(yè)元素都被數(shù)字化了，它就是一個(gè)數(shù)字化的商業(yè)平臺(tái)。它能夠幫助所有的商家了解每個(gè)消費(fèi)者在何時(shí)何地的每一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為、購(gòu)買行為和他的偏好。在這樣一個(gè)發(fā)展背景下，我們看到中國(guó)廣大的年輕人是新興的消費(fèi)群體，他們生在互聯(lián)網(wǎng)上，長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上，他們從來(lái)的視角就是全球化的，他們從來(lái)的消費(fèi)理念就是全球化的。

首屆進(jìn)博會(huì)上，電商企業(yè)紛紛拋出采購(gòu)大單，京東預(yù)計(jì)進(jìn)博會(huì)期間直接簽約并采購(gòu)總金額近1000億元進(jìn)口品牌商品;蘇寧海外采購(gòu)訂單預(yù)計(jì)達(dá)150億歐元(折合人民幣1200億元);網(wǎng)易考拉則與超過(guò)110家企業(yè)完成累計(jì)近200億元商品采購(gòu)協(xié)議，網(wǎng)易CEO丁磊直言“中國(guó)人買遍全世界的時(shí)代，才剛剛開(kāi)始。”

一份《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，跨境電商進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)三年來(lái)增長(zhǎng)10倍，其中90后和95后成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體。新生代的崛起和消費(fèi)升級(jí)，已成為不可逆的趨勢(shì)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁邢悅認(rèn)為，與傳統(tǒng)貿(mào)易不同，消費(fèi)者在今天成了進(jìn)口的主體。未來(lái)大批中小品牌、區(qū)域性零售企業(yè)將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)：

邢悅：通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，80%以上都是首次進(jìn)入中國(guó)的。對(duì)于海外品牌商最大的痛點(diǎn)就是不知道中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)的年輕人及快速變化的消費(fèi)習(xí)慣是他們非常頭疼的事。而跨境電商平臺(tái)在其中扮演的作用就是能夠給出對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洞察，通過(guò)數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)，讓海外品牌商快速了解中國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)年輕化的購(gòu)買趨勢(shì)。有這樣新興業(yè)態(tài)的支撐，這些海外優(yōu)質(zhì)小眾的小而美的品牌可以無(wú)憂進(jìn)入中國(guó)。

中國(guó)牽頭制定的全球跨境電商統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)年底或?qū)⒊雠_(tái)

除了海外小眾品牌的“中國(guó)初體驗(yàn)”，跨國(guó)企業(yè)的供應(yīng)鏈和營(yíng)銷也在適應(yīng)中國(guó)節(jié)奏。寶潔集團(tuán)副總裁許敏感慨，中國(guó)的“雙十一”不再是促銷平臺(tái)，而是企業(yè)品牌定位、檢驗(yàn)供應(yīng)鏈和消費(fèi)者服務(wù)的重要窗口。夏天做預(yù)熱、11月隆重推出，有員工甚至為此延遲了自己的退休時(shí)間。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)400.6億件，對(duì)全球快遞業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為50%。美國(guó)快遞巨頭UPS亞太區(qū)總裁羅斯。麥卡洛在進(jìn)博會(huì)上透露，企業(yè)計(jì)劃加大在華投資，開(kāi)拓更多航線服務(wù)中國(guó)：

羅斯。麥卡洛：我們?cè)谥袊?guó)及亞洲地區(qū)增加運(yùn)力，UPS新近增加了40架飛機(jī)，包括28架B747-8運(yùn)輸貨機(jī)，主要服務(wù)于亞洲市場(chǎng)。其中7架已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，1架在今年年底投入運(yùn)營(yíng)，新購(gòu)飛機(jī)將提升10%的洲際運(yùn)力。

跨境電商的碎片化、小額化、高頻次等特征，曾給世界海關(guān)傳統(tǒng)監(jiān)管模式提出了挑戰(zhàn)?？缇沉闶鄹淖兞藦某隹谏痰竭M(jìn)口商的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，而直接抵達(dá)消費(fèi)者。包裹量巨大監(jiān)管力卻有限，稅收、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題隨之而來(lái)。世界海關(guān)組織跨境電商工作組聯(lián)合主席孫向陽(yáng)透露，由中國(guó)牽頭制定的全球跨境電商統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)年底或?qū)⒊雠_(tái)，屆時(shí)全世界的海關(guān)界將迎來(lái)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

所有的變化，僅僅發(fā)生在四年間。2014年7月，海關(guān)總署的兩份文件《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》被普遍認(rèn)為開(kāi)啟了我國(guó)跨境電商元年，小包裹“洶涌而至”的跨境電商時(shí)代到來(lái)。在國(guó)家政策支持下，跨境電商快速發(fā)展，為國(guó)內(nèi)外中小企業(yè)創(chuàng)造了參與國(guó)際貿(mào)易的機(jī)會(huì)，電商進(jìn)口也成為我國(guó)新一輪開(kāi)放合作的重要舉措。對(duì)于下一步監(jiān)管政策，商務(wù)部電子商務(wù)司司長(zhǎng)騫芳莉在進(jìn)博會(huì)上透露：

騫芳莉：目前我部正在會(huì)同相關(guān)部門研究完善跨境零售進(jìn)口相關(guān)政策，過(guò)渡期后的一些監(jiān)管方案。我們將堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新包容審慎的原則，按照“暫按個(gè)人物品監(jiān)管”的總體思路，優(yōu)化完善監(jiān)管措施，同時(shí)保證監(jiān)管安排的總體穩(wěn)定。