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5月9日，2023年宜昌城市品牌推廣周啟動儀式在湖北宜昌市舉行，本次主題為“品牌 讓宜昌更美好”。一座城市的品牌就像是對外的窗口和推介的名片，品牌打造得好不好直接關乎城市的名頭響不響，只有塑造起特色鮮明、深入人心的城市品牌，才能做到近悅遠來。
毋庸置疑，城市品牌塑造與傳播是當下全國各地吸引流量與關注度、提升城市競爭力的重要手段。正如當下爆紅出圈的淄博，當地多措并舉打好一系列“組合拳”，著力打造“燒烤之城”，使得燒烤一躍成為淄博的城市品牌，既收獲了前所未有的流量，也大大促進了當地各行各業(yè)經濟發(fā)展。當然，各個城市的品牌標桿不盡相同，有的是頭部企業(yè)品牌，有的是產業(yè)集群品牌，有的則是歷史文化品牌，但無論哪種，都是增強城市綜合實力的有力武器。好的城市品牌不僅可以提升大眾對城市的認同度，還可以成為招商引資和吸引人才的強大背書。因此，如何打造“品牌之城”，擦亮城市名片至關重要。
品牌定位要精準化，契合城市特色。受地域差別、歷史變遷等因素影響，不同城市有著不同的自然風貌、文化習俗、精神特質，因此在城市品牌打造過程中不能盲目跟風、丟了主見。先要明確城市的檔次定位和空間定位，結合城市未來發(fā)展規(guī)劃和目標路線，弄清主攻方向和突出重點。在此基礎上，再明確文化定位和特色定位，一方面要充分挖掘本地的歷史文化資源，去粗取精、去偽存真，提煉出核心文化內涵，另一方面要將本土化、時代化的新元素與之結合，形成獨具地方特色的城市人文內核。正如西安市立足于十三朝古都定位，深耕中國傳統(tǒng)歷史文化與現代城市發(fā)展融合之路，前不久爆火出圈的“盛唐密盒”將歷史元素與現代脫口秀形式相結合，讓古城煥發(fā)新生機。
品牌構建要系統(tǒng)化，塑造城市體系。打造城市品牌非一朝一夕之功，也不是自發(fā)的、零散的，而是要統(tǒng)籌全局、多方發(fā)力。首先，要強化支撐城市品牌建設的硬件系統(tǒng)，諸如交通路網、水利水電等基礎設施，其次要全力優(yōu)化品牌打造的軟環(huán)境，產業(yè)發(fā)展要持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，提升公眾對社會公共服務的滿意度、便利度。依據城市精神文化核心理念，構建相應的行為文化系統(tǒng)，使城市管理者、公職人員、普通民眾都能切實感受到城市精神，從而踐之于行，使城市品牌的文化理念落地生根。就像“淄博燒烤”成為城市“金名片”不僅得益于互聯網的裂變效應，更在于當地政府接得住“流量”，一系列完善公共服務、提升旅游體驗的軟硬措施輪番上陣，還在于全市上下團結一心，上至政府下至百姓都在為擦亮淄博城市品牌出力。
品牌傳播要立體化，傳遞城市精神。酒香也怕巷子深，城市品牌的塑造離不開傳播與推廣。在如今的自媒體時代，城市品牌的傳播要打破“扁平化”思路，運用“立體化”思維創(chuàng)新傳播方式，提升影響效力。要做到載體多元，一方面可以借助短視頻自媒體講好城市故事，擴大受眾群體，另一方面可以依托節(jié)慶活動、體育賽事展開宣傳，諸如青島舉辦“國際啤酒節(jié)”。要做到主體多元，每一個人都是城市品牌“形象官”，都肩負展示城市品牌的重任。因此，應做好城市品牌宣講，從上至下激發(fā)各行各業(yè)群眾的城市榮譽感和使命感，鼓勵每一個人積極宣傳城市特色，踐行城市精神。
誠然，一個城市品牌就是一張城市“名片”，如何打造好、維護好、宣傳好這張“名片”是需要花大氣力探索并實踐的。無論如何，在城市競爭越發(fā)激烈的今天，打造“品牌之城”，擦亮城市“名片”已成為必然選項。
稿源：荊楚網（湖北日報網）
作者：方海燕（宜都市聶家河鎮(zhèn)）
責編：廖逢倩
