荊楚網（湖北日報網）輿情數據分析師 潘頔

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“2022年度湖北醫院傳播力十佳案例”頒獎現場（攝影：劉建維）

2月16日下午，第三屆湖北大數據內容峰會在漢舉行。此次峰會發布了2022年度湖北醫院傳播力十佳案例，獲得2022年度湖北醫院傳播力十佳案例的是：武漢市金銀潭醫院《“上海人不用跟武漢人客氣”等援滬醫療隊系列報道》、華中科技大學同濟醫學院附屬協和醫院《患者植入全球最小磁懸浮人工心臟重獲新生》、湖北省中醫院《援滬隊員教患者穴位按摩緩解癥狀》、武漢市第一醫院《原創國潮歌曲“中醫新說”》、武漢大學人民醫院《全球首顆醫學遙感衛星將升空》、湖北省第三人民醫院《323腦卒中防治行動》、武漢市武昌醫院《開播湖北首家“社區健康科普直播間”》、武漢大學中南醫院《發明便攜式移動核酸采集機》、武漢市中心醫院《“無接觸發熱門診”患者就醫全程實現無紙化》。

2022年，這些獲獎醫院圍繞醫療救治、醫術研究、拓展醫療互聯、健康科普等主題，在傳播創新、媒體議題設置和輿論引導方面大膽嘗試，結合社交媒體的視覺化、視頻化、年輕化趨勢，積極構建正面形象，醫療文化融合創新火爆出圈。

典型宣傳提升醫院影響力

2022年是疫情反復的一年，涉疫防控和救治是各大醫院工作重點和宣傳主題。2022年國內疫情多地反彈，上半年湖北援助上海抗役，金銀潭醫院、省中醫院充分挖掘援助亮點，形成全方位媒體聚焦。如新華社報道的《“上海人不用跟武漢人客氣！”》《一位武漢金銀潭醫院護士的援滬日記》，上觀新聞報道的《武漢金銀潭重癥監護室主任：援滬一月，方艙建起了“亞定點醫院”》，還有解放日報報道的《武漢金銀潭醫院援滬醫師：我們做到了零死亡，繼續保持下去》，以及《守“滬”者｜金銀潭醫院領隊：因為淋過雨，知道為別人打傘》《上海本輪疫情出現首例重癥，金銀潭援滬專家詳解方艙救治》，媒體從多角度報道醫生到護士援滬的專業能力和奉獻精神。多家主流媒體報道湖北省中醫院的稿件《援滬隊員教患者穴位按摩緩解癥狀》，一方面體現了中醫在新冠病毒的防治起到重要作用，另一方面，也將中醫養生技巧、中醫文化傳播出去。在疫情防控方面，武漢大學中南醫院圍繞提高防控手段做文章，發明的移動核酸采集機，大幅提高戶外核酸采集效率，降低核酸采集醫護人員的工作量，為疫情防控工作做出了突出貢獻，其《發明便攜式移動核酸采集機》稿件獲得媒體廣泛報道轉載。

創新醫療領域宣傳形式，“國潮說唱”吸睛又走心。今年5月3日、4日，武漢市第一醫院《中醫新說》在新浪微博引發熱捧，連續2天登上同城熱搜，眾多網友點贊該歌曲“形式新穎，將傳統中醫藥文化唱出了新味道，仿佛徜徉在中醫藥文化的浩瀚長河中，夢回千年”。

2022年7月1日，由武漢市武昌醫院策劃主辦，楊園街四美塘社區和四美社區協辦的湖北省首個“社區健康科普直播間”開播。每場直播內容都是影響群眾身心健康疾病的科普知識，深受群眾喜愛，累計至今已1000萬+的觀看量。輿論點贊以“小項目”惠及“大民生”，通過健康科普打通大健康服務的“最后一公里”。

從傳播效果來看，多形式多平臺報道輻射全國。本次醫院傳播力十佳案例中，無論是抗疫援滬主題宣傳，還是醫療領域科研創新以及科普類報道，均展現出全媒體宣傳助推醫院高質量特色化跨越式發展，實現精準發布和廣泛傳播；同時有效依托中央省市區級平臺，官方媒體、自媒體和商業平臺，聯動發力高效分發各種產品形態，有效實現全網覆蓋。武漢市第一醫院的說唱中醫獲全國媒體、省內主流媒體的報道，該醫院的說唱短視頻是對時下最火傳播形式的應用，相關話題#武漢醫院rap說唱推廣中醫#、#武漢醫生國潮說唱推廣中醫#等累計點擊量近700萬次，多網友留言，點贊該歌曲“形式新穎，將傳統中醫藥文化唱出了新味道，仿佛徜徉在中醫藥文化的浩瀚長河中；還有湖北省第三人民醫院在官方微博上推出#323腦卒中防治行動#微博話題，總閱讀量超過200 萬。將醫療領域的硬知識轉變為休閑互動的形式，讓公眾感覺親切接地氣，從而獲得媒體和網友的點贊。

業務創新助推醫院形象構建

2022年，各大醫院積極通過精鉆業務創新，樹立起專業敬業的網絡形象。

武漢市第一醫院在互聯網醫院、智慧醫療、智慧服務等方面“大做文章”，世界大健康博覽會上，武漢市第一醫院秀出“新潮”的中醫“黑科技”——中醫經絡檢測儀引發關注。武漢市第一醫院通過新科技創新發展傳統中醫，從國潮《中醫新說》到智慧醫療，繼承發揚并傳播中醫文化，得到極目新聞、荊楚網及行業媒體健康界等的報道轉發，并獲得民眾的點贊。

全球首顆健康研究領域的專用遙感衛星“武漢大學人民醫院健康號”醫學遙感衛星（珞珈四號01星），將于2023年發射升空。該衛星將應用于探測影響人類健康的環境因子，為服務人民健康探索新路。輿論認為這是“遙感+醫學”推出的首個重磅融合科技創新。醫學與遙感攜手共進，產出的世界一流融合創新成果，有望解決更多的生命健康難題。

2021年，湖北省人民政府辦公廳下發《省人民政府辦公廳關于印發湖北省影響群眾健康突出問題“323”攻堅行動方案的通知》，為深入推進323攻堅腦卒中防治行動，湖北省第三人民醫院作為湖北省腦卒中防治中心，在全省大力開展腦卒中防控宣教，提升群眾對腦卒中防治知識的知曉率。2022年，該院在官方微博上推出#323腦卒中防治行動#微博話題，全年共發布相關科普圖文及新聞稿件36篇，微博話題總閱讀量超200萬。

2022年，武漢大學中南醫院、武漢市中心醫院發揮專業優勢，積極研發更加高效的設備和系統為疫情防控提高了工作效率。1月13日，武漢大學中南醫院展示了該院發明的便攜式移動核酸采集機樣機，特別適用于社區集中采樣和上門采樣等多種應用場景，可大幅提高戶外核酸采集效率，降低核酸采集醫護人員的工作量，相關內容獲得媒體廣泛報道。武漢市中心醫院后湖院區，推出全市首家“無接觸式發熱門診”。從篩查、診斷、治療到留觀，不僅提供一站式服務，還實現了全程無紙化自助就醫。輿論點贊此舉大大減少了院內發熱病人與物品的接觸，進一步降低院感風險。4月20日，湖北荊州市第一人民醫院北院、荊州市公共衛生臨床中心開診。這是新冠疫情發生后，國內首家開建的“平疫兩用”大型醫院投入使用，該院提升城市醫療品質獲輿論點贊。