極目新聞評論員 屈旌

隨著冬奧會的精彩開幕，官方特許商品的銷售迎來火爆高潮，線下門店排起了長隊，部分商品還沒來得及擺上貨架就被搶空，而線上的官方旗艦店也經?！耙幻霌尮狻?，尤其是北京冬奧會的頂流——吉祥物“冰墩墩”的相關周邊產品，可以說是“一墩難求”。（據2月5日極目新聞）

“冰墩墩”這幾天可以說是天天掛在熱搜上，點進熱搜詞條，滿眼都是“買不到”、“好想擁有”，網上發售幾乎是秒光，線下門店更是排了幾百米長隊，毛絨玩具和手辦當然是最難搶的爆款，但紀念徽章、掛架、鑰匙扣、杯蓋，也并沒有好買多少，說是“一墩難求”，一點也不夸張。冰墩墩的生產力，很顯然已經暫時跟不上人民群眾高漲的需求。

這波“冰墩墩”熱潮，看上去是由那名不斷在報道中表達對冰墩墩的愛意，并且瘋狂購買冰墩墩紀念品的日本電視臺記者辻岡義堂帶起來的，但實際上，“冰墩墩”的頂流之路絕非一日所成，早在去年雙十一期間，冰墩墩手辦等冬奧特許商品就引發了一波購買熱潮。只不過，隨著冬奧開幕，奧運氣氛越來越濃，人們的參與和討論熱度越來越高，而冰墩墩、雪容融的各式亮相也越來越頻繁，所以，人氣自然是水漲船高，熱度自然是熱到發燙。當然，“冰墩墩”能紅成這樣，除了“冬奧會吉祥物”的特殊身份，也與它自身的顏值、才藝和親和力，有非常大的關系。

顏值就不用多展開描述了，“冰墩墩”的原型可是國寶大熊貓，試問全世界有誰能拒絕一只會跳會笑的“滾滾”呢？更何況，這只毛絨絨的“滾滾”外面，還有一層頗具時尚和科技感的冰殼子，臉周圍還要有象征著“冰絲帶”賽道的炫彩光環，既有中國國寶的趣韻，又與冬奧主題相契合，堪稱外表與內涵兼具。

至于才藝和親和力，在多樣化的呈現方式中，“冰墩墩”不僅十項全能，為冬奧會賽事項目代言，而且在賽場內外，線上線下，展現出豐富有趣的魅力。因為過于飽滿而“卡門”時的憨態可掬，抖落身上雪花時的靈動活潑，和雪容融爭先恐后撿垃圾時的文明懂事，在開幕式現場起舞助興，離開時還戀戀不舍的天真無邪，與熱心粉絲合影時“神走位”的聰明乖巧……作為吉祥物，冰墩墩不僅僅是一個靜態的形象，而是有血有肉、可親可感的冬奧小伙伴。在競爭、團結、一起向未來的冬奧會上，冰墩墩的存在，讓人們覺得內心涌動著積極與友愛。當大家一起為這只可愛的小熊貓發出驚呼，露出笑容時，冬奧會促進全球團結、和平和人類創造力的作用，便很自然地彰顯出來。

特許經營企業通過生產和銷售特許商品獲得的利潤，都會按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權費，所以，大家熱情地購買冬奧紀念品，也是為北京冬奧會助力；從精神層面而言，對于“冰墩墩”的熱愛越是強烈，越是持久，就會有越多人一起來關注冬奧會，了解冬奧會，共赴這場浪漫的冰雪之約。

和一般的趕時髦，玩潮流不一樣，對于“冰墩墩”的熱切渴求，其實是存在于每個普通人心中，參與冬奧，享受冬奧，為冬奧喝彩的高昂熱情，這澎湃的熱情匯聚起來，就像這個冬天里的一把火，熊熊火焰燃燒了我們的心窩！大家一時買不到“冰墩墩”，卻也沒有打什么“找黃牛”、“倒賣”的歪主意，而是打開腦洞，發揮創想，全民一起創意手繪冰墩墩，90后小伙用樹葉雕出冰墩墩，武警樂山支隊的官兵們做出了花饃“冰墩墩”，摩納哥親王還動手捏“面人”冰墩墩，每一次創造都是愛意的表達，每一份愛意都承載著對于美好生活的向往，對冬奧會的祝福和期盼！

“一戶一墩、一人一墩”的呼喊，喊出的是一起進入冬奧時刻，共同為冬奧加油喝彩的愿望，更是全民參與冰雪運動，爭做冰上“萌主”的精氣神！看來，今年的新年祝福，除了虎年大吉，必須還有一句“應墩盡墩”??！據悉，相關企業和門店已經在加班加點，積極備貨，愿“一人一墩”的冬奧愿望早日實現，也希望這把熱情之火越燃越亮！