近日，中國旅游新聞網發布2021年度中國旅游產業影響力案例名單，湖北宜昌西壩不夜城打造區域性消費中心入圍“2021年度中國文旅消費創新案例”。旅游成為小康社會人民美好生活的剛性需求，旅游消費讓景區、景點乃至城市經濟、品牌、口碑在悠久文化、時尚魅力中展現無限活力。

世界旅游組織1980年《馬尼拉宣言》指出，旅游是人類社會基本需要之一，是人人應享有的權利。從“生活除了眼前，還有詩和遠方”到“世界那么大，我想去看看”，再到“身體和心靈，總有一個在路上”，旅游已成為一種生活的理念、態度和習慣。中國社會科學院旅游研究中心等機構發布的研究報告稱，疫情中人們愈發懷念和向往旅游，79%的受訪者對旅游持正面態度，認可旅游活動的價值，對旅游具有較強的情感偏好。旅游與其說是一種生活、學習的方式，不如說是一種成長的方式。旅游價值向生活理念、態度、習慣拓展和延伸，從生活點綴成為生活標配，在美好世界、美好生活中遇到更好的自己，追求美好、詩意生活讓普通人的平凡日子有了希望。

旖旎風光的自然景色，風味獨特的美食小吃，賞心悅目的文藝表演，旅行游覽中吃、住、行、游、購、娛，無形之中就形成了旅游消費，進而催生了旅游產業發展。有了高鐵、高速、飛機，“慢旅快游”成了“快旅慢游”，一夜之間仿佛傳統的吃住行游購娛消費需求變了，紅極一時美景看多也看厭了，沒有文化“味”的美食也索然無味了。順應、引領、創造旅游消費需求，多樣化、個性化旅游消費需求如同“油鹽醬醋茶”般的生活必需品，才能讓尋常百姓樸實生活變得更有滋味。譬如，湖北宜昌挖掘地域文化元素精髓，舉辦優秀“文旅小戲”評選展演活動，創作了19部方言情景劇、音樂劇、京劇、花鼓戲、COSPLAY等較高品質的文旅小戲。以“演藝+景區”“演藝+旅游”“演藝+市場”形式打造“既是演藝精品更是旅游產品”，實現“文旅小戲”從演藝作品到演藝產品的轉化。傳統演藝與現代科技相結合，旅游與文化深度融合，沉浸式、體驗式消費逐漸成為消費主流，讓不同年齡、性別、職業的人群在時間、空間穿越輪回，豐富、優質的旅游產品吸引更多游客“進得來、留得住、不想走、還想來”。

旅游是為民、富民、利民、樂民的幸福產業，涉及面廣、帶動力強、開放度高。中國人口眾多，消費市場需求大，如果能提供優美環境、優質服務、優良設施、優秀產品，既留客又留心，最佳消費體驗就能激發最大消費潛能，就能釋放出“一業興、百業旺”乘數效應，提供的就業崗位、創造的就業機會就會更多，對經濟社會發展拉動作用就會更大。相較于以“物”為鏈主的工業產業鏈，旅游業是以“人”為鏈主的、覆蓋一二三產的更為復雜的網狀產業鏈，“人”的需求多元、多樣、多變，更能促進旅游消費迭代升級、推動旅游產業轉型升級。

《“十四五”旅游業發展規劃》指出要“旅游有效供給、優質供給、彈性供給更為更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足”。當前，點狀突發疫情此起彼伏，限流、預約、錯峰、熔斷、暫停、閉園等沖擊旅游，人的心理、心境、心態影響改變著旅游，多變的環境、多元的需求、多維的創新考驗著旅游消費。”精確分析資源、精準判斷市場、精細組織產品，旅游消費體驗越好，游客消費愿望越強，旅游業發展才能越好。

稿源：荊楚網

作者：朱大釗（湖北宜昌）