武漢線下新型彩妝集合店顧客盈門

武漢一家KATE線下專柜

□楚天都市報極目新聞見習記者 康旭陽

如果你是彩妝資深愛好者，那么你一定被“種草”過Becca的高光、KATE的三色眉粉、拉杜麗的腮紅……然而，這些曾在國內風靡一時的彩妝品牌，有的正面臨著倒閉、撤柜、停產的境況。今年9月，彩妝品牌Becca關停所有業務；近日，網傳KATE線下店要撤出中國市場；Les Merveilleuses LADUREE（簡稱拉杜麗）也在官網發布公告宣布旗下所有產品在12月19日起停產。

網傳KATE在國內全面撤柜

武漢線下門店未有撤柜消息

近日有網友發帖稱，自己所在城市的彩妝品牌KATE線下專柜即將撤柜，商品正在打折清倉，導購還向其透露，該品牌線下店年底要全面撤出中國市場。

KATE是日本嘉麗寶旗下的平價彩妝品牌，也是日本開架彩妝品牌的鼻祖。撤柜傳言一出，有消費者表示意外和不舍，也有消費者認為，撤出中國并不可惜：“眼影配色過于單一，多年來沒有創新。不貴，質量也一般，殼子很廉價。”

KATE真的要在國內全面撤柜？12月20日，記者探訪武漢光谷的一家KATE線下專柜，未見網友所說的清倉折扣。記者詢問店員是否會撤柜時，店員表示沒聽說過，一直都在正常運營，也沒有收到要撤柜的通知。

記者在KATE官方微信看到，其在武漢共有24家線下專柜，屈臣氏、永旺超市是線下主要銷售渠道。不過，記者探訪武漢多家屈臣氏門店，均未看到KATE柜臺。“以前有過KATE柜臺，不過早就撤掉了，不好賣，換上了一些比較好賣的國貨品牌。”有店員告訴記者，品牌熱度過去了就會被其他有熱度的品牌取代。

市場更新換代

多個國外彩妝品牌相繼停產

近日，拉杜麗在官網宣布，旗下所有產品12月19日停止銷售，并于12月31日關閉網站。此前，拉杜麗中國最后一家門店——上海來福士廣場店已撤柜。

被稱為“腮紅界愛馬仕”的拉杜麗，曾憑借高顏值的花瓣腮紅、浮雕腮紅和法式宮廷風精準捕獲少女們的心。拉杜麗是由法國奢侈甜品品牌LADUREE與日本Kose（高絲）集團子公司澳爾濱合作推出的首個彩妝品牌，誕生于2012年。從品牌誕生到沒落停產不到十年。

“美是挺美的，但是價格高，華而不實，除了爆款腮紅外沒有其他出圈產品，實用價值不高。”一彩妝博主告訴極目新聞記者，在彩妝市場百花齊放的今天，不斷有新的品牌出現，各式各樣的彩妝產品更新換代很快，想要靠顏值和某一款產品維持一個品牌長期走下去很難。

拉杜麗并不是今年首個宣布停產的國外彩妝品牌。據不完全統計，2月24日，雅詩蘭黛旗下的網紅彩妝品牌Becca Cosmetics發布消息稱，在2021年9月底關閉Becca品牌；韓妝品牌伊蒂之屋今年已關停在中國的全部線下門店，僅保留調色師這一線下銷售渠道。此外，聯合利華旗下護膚品牌科倍麗年初退出中國市場；12月7日，日本藥妝店可開嘉來（COCOKARAFINE）宣布將全面退出中國市場。

價格親民、高性價比

國貨彩妝線上線下人氣旺

一邊是國外品牌停產、撤柜，另一邊國貨品牌正賣得火熱。完美日記、花西子、橘朵、Colorkey等國貨品牌成為美妝消費者的新寵。完美日記母公司逸仙電商兩年內還先后收購了法國高端美容品牌Galénic和英國高端護膚品牌Eve Lom。

《2021年國貨彩妝品牌營銷推廣趨勢》報告顯示，在直播等新興營銷模式的流量紅利下，國貨彩妝逐漸成為線上彩妝銷售主力軍，月均復合增長超15%。熱度仍持續攀升。

線下，新型美妝集合店井噴式發展，以新業態、新體驗給傳統美妝市場帶來沖擊。記者探訪近兩年武漢新開的WOW COLOUR、調色師、HAYDON等美妝集合店發現，高顏值、自主購物、海量品牌商品、開架式銷售、一站式購齊等特質正讓其成為美妝消費者們的線下消費主戰場。

12月20日晚，在楚河漢街的HAYDON全球首店，記者看到店內環形貨架上擺滿了國內外品牌，價格比專柜便宜，科技感設計吸引了不少消費者前來拍照打卡。光谷某商場負一層的WOW COLOUR店內，國內彩妝品牌占大頭，價格幾十元到數百元不等，顧客們在貨架前隨意試用、挑選。

記者隨機采訪了店內一些消費者，價格親民、高性價比的國貨彩妝是她們的首選。“從追求國際品牌到喜歡上國貨，我和我身邊的朋友們的消費喜好都變了。”大一學生于莉莉說，國貨彩妝產品的質感和使用效果都不差，價格也便宜，在彩妝集合店隨便試選，購物體驗很好。

公開數據顯示，2020年，中國線下美妝集合店市場規模達483.6億元，新型美妝集合店增速比較快，預計未來5年會保持55%的年復合增速。