極目新聞?dòng)浾?周丹

2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億。

開(kāi)售第一小時(shí)，超過(guò)2600個(gè)品牌成交額超過(guò)去年首日全天；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。商家增長(zhǎng)的背后，正是大眾涌動(dòng)的消費(fèi)熱情。

新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

新供給滿(mǎn)足新需求，新的消費(fèi)熱點(diǎn)在不斷涌現(xiàn)。

滑雪板、戶(hù)外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅……可以說(shuō)，購(gòu)物車(chē)的一次次下單，滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活的向往。

銀發(fā)族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。90后與00后消費(fèi)者占比超過(guò)45%，尤其是00后參與雙11的人數(shù)比去年增長(zhǎng)了25%；隨著長(zhǎng)輩版淘寶的上線(xiàn)，每天有110萬(wàn)“銀發(fā)族”用“長(zhǎng)輩模式”逛雙11，他們喜愛(ài)買(mǎi)的商品前三名是：智能手機(jī)、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)。

中小商家在今年的雙11中收獲了更高的增長(zhǎng)，也實(shí)實(shí)在在感受到了減負(fù)增效、營(yíng)商環(huán)境加速向好的體驗(yàn)。

河南農(nóng)產(chǎn)品商家李軻是第二次參加天貓雙11。開(kāi)售半小時(shí)，他的店鋪銷(xiāo)售就超過(guò)去年雙11一整天。他說(shuō)：“我們小不要緊，我們?cè)谂Α！?/p>

截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

在參加今年天貓雙11的29萬(wàn)商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中，有7萬(wàn)商家是首次參與雙11。

新品牌與老字號(hào)銷(xiāo)售旺

數(shù)據(jù)顯示，275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類(lèi)第一名。這是天貓新品牌孵化計(jì)劃的成果，今年以來(lái)，已有超過(guò)2000個(gè)新品牌獲得扶持。在新品牌展現(xiàn)潛力的同時(shí)，老字號(hào)也王者歸來(lái)。截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)縮小地區(qū)發(fā)展差距的作用正在體現(xiàn)。

中西部地區(qū)農(nóng)貨銷(xiāo)售增長(zhǎng)尤其亮眼。數(shù)據(jù)顯示，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，其中，甘肅同比增長(zhǎng)57.5%，貴州同比增長(zhǎng)24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.8%。