在炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所也悄然上線，將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實(shí)現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。這是全球首個(gè)實(shí)物資產(chǎn)通證，用戶購買了潮牌通證，即購買了潮牌的一部分，可交易通證獲利，也可選擇兌換實(shí)物。

在互聯(lián)網(wǎng)上，最近有句話很流行：“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”。炒鞋，炒的是什么鞋?炒鞋現(xiàn)在究竟有多火?

長期以來，一些球鞋品牌會(huì)針對一些特別的款式“限量發(fā)售”，這些款式具備一定的稀缺性，由此產(chǎn)生了“倒賣限量球鞋”的生意。針對限量款的轉(zhuǎn)手交易以往只流行于收藏愛好者的小圈子;而如今，借助于互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，限量款球鞋成為瘋炒的對象，從線下蔓延至線上，呈現(xiàn)規(guī)?；灰?，甚至有的App推出了行情圖，買賣實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)等。懷著買到就是賺到的心態(tài)，許多非愛好者也加入了“炒鞋”大軍。千余元的鞋被炒至數(shù)千或上萬元，真的物有所值嗎?“炒鞋”背后，其實(shí)藏有你不知道的“坑”!

“饑餓營銷”導(dǎo)致鞋價(jià)飆漲

一款售價(jià)1499元的球鞋，短短兩年價(jià)格一路飆漲到70000元，漲幅超過4500%。

這些鞋子為何能炒出如此“天價(jià)”?據(jù)一些潮鞋玩家介紹，炒鞋市場主要是由廠家的“饑餓營銷”所導(dǎo)致的。一些品牌每隔一段時(shí)間就會(huì)推出一些設(shè)計(jì)元素豐富的限量款球鞋，總發(fā)售量一般僅有數(shù)百雙至幾千雙不等，最多也不過一兩萬雙。這些鞋子大多采用排號抽簽或者限時(shí)秒殺的方式銷售。由于總量稀少，使得價(jià)格在二級市場能夠迅速升溫。也正因此，限量球鞋首先吸引了“鞋販子”的目光，即俗稱的“黃牛”。此外，越來越多并不收藏限量球鞋的普通人也被吸引進(jìn)來，他們通過官方渠道搶鞋，并在市場售賣賺差價(jià)。

隨著炒鞋的人越來越多，炒作也呈現(xiàn)了有組織、規(guī)模化的趨勢。市場上出現(xiàn)了通過大量掃貨、提拉價(jià)格等方式左右市場價(jià)格的莊家。這些莊家有著大量的資金流，瞄準(zhǔn)了某款限量鞋暢銷色和鞋碼進(jìn)行瘋狂掃貨，一般是出價(jià)每人幾十元，雇傭大媽大爺去實(shí)體店排隊(duì)搶貨，加劇供求不平衡，制造“一鞋難求”的假象。莊家只需買斷主力貨品就可以提高球鞋價(jià)格，并拉動(dòng)其他尺碼的價(jià)格上漲，從而把控整體價(jià)格，再順勢把囤積的鞋高價(jià)賣掉。莊家加入后，鞋價(jià)發(fā)售后持續(xù)上漲，但搶購的節(jié)奏過兩天就很快消退，跟風(fēng)掃鞋的人極易成為“接盤俠”。

“炒”到最后自己或成“泡沫”

為了避免買到假貨，同時(shí)為了方便普通玩家買賣限量球鞋，垂直交易平臺應(yīng)運(yùn)而生，“毒APP”開創(chuàng)性地推出了“先鑒別，再發(fā)貨”的購物流程，解決了不少新手菜鳥“怕買假”的擔(dān)憂。作為中間方交易平臺，在鑒定完畢后，將按照成交價(jià)向賣家抽取一定的比例的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

相比之下，有些平臺則較為“激進(jìn)”，助推了炒鞋風(fēng)。如一些平臺開設(shè)頁面，實(shí)時(shí)更新交易數(shù)據(jù)，價(jià)格也隨之變動(dòng)。

在炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所也悄然上線，將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實(shí)現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。這是全球首個(gè)實(shí)物資產(chǎn)通證，用戶購買了潮牌通證，即購買了潮牌的一部分，可交易通證獲利，也可選擇兌換實(shí)物。

區(qū)塊鏈的加入，已經(jīng)使炒鞋從實(shí)物變成了“空對空操作”，即只炒擁有權(quán)，不見實(shí)物，成為了數(shù)字游戲，加劇了炒作的空間。有分析文章認(rèn)為，淪為數(shù)字游戲后，炒鞋市場泡沫嚴(yán)重，“從供給到評估到交易，都充滿了莊家割韭菜的氣息。如果想靠著炒鞋賺錢，到最后往往自己會(huì)成為那個(gè)泡沫。”

“毒APP”率先呼吁行業(yè)自律

7月，“毒APP”率先提出“鞋穿不炒”，并發(fā)布了反對炒鞋的倡議書。強(qiáng)調(diào)球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一，廣大用戶、潮人和交易者應(yīng)該理性消費(fèi)，尊重球鞋文化、遠(yuǎn)離炒賣行為，共創(chuàng)良性的潮流消費(fèi)市場環(huán)境。

“毒APP”對外溝通主管昭陽表示：“我們反對炒鞋，‘毒APP’致力于提供潮流消費(fèi)場景。體驗(yàn)潮流文化是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶對美好生活向往的方式，‘毒APP’正在通過升級優(yōu)化平臺治理措施，完善平臺賠付機(jī)制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權(quán)益。我們也呼吁國內(nèi)外同行一起努力優(yōu)化潮流消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。”

“毒APP”在聲明中表示，平臺自上線以來一直堅(jiān)持良性的運(yùn)營導(dǎo)向，一貫堅(jiān)決杜絕“理財(cái)”“沖沖沖”等引導(dǎo)意味的內(nèi)容。 據(jù)了解，“毒APP”8月7日上線的交易新規(guī)則，將抑制炒鞋落實(shí)到行動(dòng)上。對惡意炒貨賣家，平臺正在推進(jìn)執(zhí)行兩項(xiàng)治理措施：一是賣家超時(shí)未發(fā)貨、虛假發(fā)貨、貨不對版，“毒APP”會(huì)直接扣除賣家保證金，并關(guān)閉訂單，平臺收到的商品安排到付退還賣家;二是基于市場調(diào)研及用戶反饋，“毒APP”正在不斷優(yōu)化保證金收取規(guī)則，將階梯加絕對值的收取方式變更為按照比例收取，大幅提高保證金比例，提高賣家惡意違約的成本，以實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)制約炒賣的效果。此外，在商品詳情頁上溫馨提示：商品價(jià)格由市場供需決定，可能存在波動(dòng)，請理性消費(fèi)。

圖注：上圖為賣家保證金繳納規(guī)則，下圖為買家可獲得賠付規(guī)則

十個(gè)炒鞋八個(gè)虧

理財(cái)投資專家認(rèn)為，從實(shí)際應(yīng)用來說，鞋子除了穿幾乎沒有什么其他價(jià)值，因此其收藏價(jià)值從長期來看不會(huì)太大。“炒鞋”利潤巨大并非本身價(jià)值使然，而是瘋狂炒作的結(jié)果。限量款名牌球鞋價(jià)格瘋漲或是因?yàn)槠湎∪毙?，但幾十萬量的普通款也被瘋炒，實(shí)在不可理喻。真實(shí)的炒鞋市場與任何一個(gè)投機(jī)市場一樣，大多數(shù)人成為“接盤俠”，十個(gè)炒鞋八個(gè)虧，甚至不排除存在金融違法行為。

在消費(fèi)升級的大背景下，作為電商平臺新模式的代表，毒APP等潮流電商平臺的發(fā)展?jié)M足了消費(fèi)者垂直個(gè)性化的時(shí)尚消費(fèi)需求，活力異常。由此助推了我國潮流文化的快速發(fā)展。文化具有與生俱來的社會(huì)屬性與公益屬性，即使資本的運(yùn)作可以促進(jìn)其發(fā)展的更為成熟，但是在社會(huì)利益與經(jīng)濟(jì)利益之間，平臺需通過良性運(yùn)營讓二者達(dá)到某種平衡。

“毒APP”“鞋穿不炒”的倡議背后實(shí)則是一場深刻的行業(yè)自律行動(dòng)。只有回歸到潮流文化的初心，打造良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，潮流經(jīng)濟(jì)才有可能進(jìn)一步繁榮。