雖然Supreme暫時沒有在中國開店的打算，但也不能允許山寨的存在。近日，真假Supreme的在華商標(biāo)爭奪戰(zhàn)有了下文。有消息顯示，“中國商標(biāo)局已經(jīng)撤銷了意大利品牌Supreme Italia在華注冊的商標(biāo)”。 在業(yè)內(nèi)人士看來，美國Supreme維權(quán)打假行動，即使還未進(jìn)駐中國，品牌方也取得了極高的知名度。雙方的爭執(zhí)也決定了未來中國市場對兩個品牌認(rèn)可的程度。

中國商標(biāo)被撤銷

Supreme Italia在華發(fā)展如火如荼，這引來了美國正牌Supreme的不滿。根據(jù)此前北京商報的報道，美國Supreme會針對Supreme Italia在中國開店展開大規(guī)模維權(quán)活動。而近期，英國媒體The Drum報道稱，中國方面于今年3月收到美國Supreme知識產(chǎn)權(quán)所有人美國章節(jié)四公司(Chapter 4)的行政保護(hù)申請后，中國商標(biāo)局已經(jīng)撤銷意大利品牌Supreme Italia在華注冊的兩個“ITSupremeNow”商標(biāo)。北京商報記者在中國商報網(wǎng)了解到，目前網(wǎng)站已無法查詢到“ITSupremeNow”的相關(guān)信息，但美國Supreme在中國的商標(biāo)保護(hù)形勢仍不樂觀。中國商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，仍有不少關(guān)于“Supreme”的商標(biāo)申請信息，目前這些申請都在等待批準(zhǔn)。

這一切源于Supreme Italia在上海開設(shè)了一家實體門店。美國Supreme隨后表態(tài)稱，Supreme Italia門店中的商品在法律上均不允許出售，因為Supreme Italia在中國未注冊商標(biāo)，因此禁止推廣、制造或銷售任何具有Supreme、Supreme Italia或Supreme Spain商標(biāo)的產(chǎn)品。

此前有報道稱，意大利法院曾根據(jù)這兩個品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規(guī)則生產(chǎn)，不構(gòu)成侵權(quán)犯罪行為，但美國Supreme對這一判決行為給予否定。Supreme表示，并未輸?shù)羧魏我粓雠cSupreme Italia的官司，而是贏了每一場知識產(chǎn)權(quán)訴訟，因此Supreme Italia也無權(quán)在意大利當(dāng)?shù)剡\營，早在2017年已有司法搬出禁令。

Supreme Italia敗北

但此次Supreme Italia中國商標(biāo)被撤銷意味著該品牌無法繼續(xù)利用“Supreme”相關(guān)元素出售商品。天津世川律師事務(wù)所律師蘇昊表示，若Supreme Italia還利用“Supreme”元素銷售商品，就無法受到法律保護(hù)，并涉嫌侵權(quán)。所以依照常理來看，Supreme Italia線下門店面臨兩種選擇，一是閉店，二是將LOGO換成非“Supreme”元素商品繼續(xù)出售。不過，Supreme Italia正是由于“Supreme”元素才得到消費者認(rèn)可，如果換標(biāo)就間接承認(rèn)自身的“山寨”屬性。

實際上，Supreme Italia被中國消費者熟知，是三星與該品牌的聯(lián)名產(chǎn)生的烏龍事件，雖然今年2月三星宣布停止與Supreme Italia的合作，但也引發(fā)了一系列“品牌造勢”的風(fēng)波。借此機(jī)會，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首個門店，并表示將繼續(xù)擴(kuò)張中國市場。

根據(jù)北京商報此前報道，Supreme Italia上海首店商品無論從裝修風(fēng)格還是產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格來看，都與美國Supreme如出一轍，門店開業(yè)后一度引起消費者大排長龍。甚至有網(wǎng)友不知道這是一個“山寨”品牌，一位名為“CHRISTIANA”的微博網(wǎng)友表示，“好不容易開了一家新店，沒想到竟然是個冒牌”，但此次中國商標(biāo)被撤消息傳出后，不少網(wǎng)友也表示認(rèn)同。一位微博網(wǎng)友評論稱，“這樣的假冒產(chǎn)品擾亂市場秩序，應(yīng)該被撤銷”。

實際上，不只是Supreme Italia，中國在各個城市還遍布著不少以“Supreme”為名的品牌，包括“Supreme tyo” 、“Supreme nyc”等，而深圳此前也開業(yè)了一家“Supreme”，中國市場這塊蛋糕已被不少“山寨”企業(yè)盯上。奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問、時尚行業(yè)專家張培英告訴記者，面對這些企業(yè)的進(jìn)攻，美國Supreme的維權(quán)之路還很長。但中國商標(biāo)局的這一信號也表明，“山寨”屬性的“Supreme”也不會太過囂張。

維權(quán)僅是第一步

根據(jù)此前報道，在美國Supreme看來，中國沒有街頭文化，與品牌理念不符，所以遲遲不愿進(jìn)駐中國市場。但張培英認(rèn)為，中國擁有較大的發(fā)展空間，若美國Supreme打入中國市場可以從一定程度上杜絕假貨誕生。截至目前，美國Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個國家布局了實體門店。

值得注意的是，根據(jù)此前媒體報道Supreme Italia在某些地區(qū)的確是合法的。2011年，Supreme Italia的母公司IBF在意大利搶先注冊了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來又通過聯(lián)合國機(jī)構(gòu)“世界知識產(chǎn)權(quán)組織”(WIPO)為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。這表明，在WIPO成員國國家和地區(qū)，Supreme Italia、Supreme Spain以及Supreme，都可以無任何法律隱患地被IBF用于商業(yè)用途。這也是Supreme Italia能來中國開店的關(guān)鍵。

而Supreme Italia也一直保持著一個淡然的心，在上海門店開業(yè)之前曾有Supreme粉絲在門口用噴漆噴上了“ITALIA FAKEASS(意大利假貨)”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPREME(上海做好迎接假Supreme的準(zhǔn)備)”等字樣。但Supreme Italia門店工作人員在接受NOWRE現(xiàn)客采訪時表示，這些涂鴉屬于街頭文化的一部分，之后可能甚至考慮把它們做成T恤衫的印花。

在張培英看來，美國Supreme的維權(quán)僅是第一步，現(xiàn)階段，品牌IP的打造較為容易，不少品牌都會借助優(yōu)勢擴(kuò)大發(fā)展。所以美國Supreme目前最重要的還是要擴(kuò)大市場，讓更多人了解品牌文化，才能更好地對抗“Supreme復(fù)制者”。