電商屢涉傳銷，別以“不正規”幌子掩蓋違法之實

■ 觀察家

“賺錢”“創富”并沒有錯，但當這種訴求建立在人人都想“薅他人羊毛”的基礎上時，就需要格外警惕了。因為這已不是“正不正規”的問題，而是違不違法的問題。

據報道，今年“3·15”剛過，國內電商智能導購APP花生日記便因涉嫌傳銷，受到了廣州市工商局行政處罰，罰款150萬元，沒收違法所得7306萬元，共計7456萬元。

這也是我國社交電商領域的第二筆巨額罰單。2017年，社交電商“云集微店”因以“交入門費”、“拉人頭”和“團隊計酬”的行為開展運營，涉嫌傳銷，被市場監管部門罰款958.4萬元。

不管是此前的云集微店，還是現在的花生日記，其營銷模式與傳統傳銷如出一轍，不外乎“先交入門費”“拉下線撈本”“按團隊計酬”等老套路。即便在“社交+電商”模式的掩護下，這些基本的特征也并無變化。

據披露，從2017年7月28日起，花生日記開始收取99元的“超級會員”費用。這里的會員費，其實就是變相的“入門費”“人頭費”。盡管其后因為有會員投訴，從2018年1月16日開始不再收取會員費，但亦可看到此類社交電商對于入門費的依賴。

而與“入門費”相比，多層級的管理架構，才是網絡傳銷的“命門”所在。根據行政處罰內容，在一年多時間里，花生日記通過設定“平臺(分公司)——運營商——超級會員——超級會員……超級會員”的層級式管理架構，采取多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段，發展會員2100多萬人，會員層級最多達51級，收取傭金4.5億多元。

近幾年，各種新經濟業態紛紛涌現，但新經濟、新模式運營的前提，應該是市場誠信，是合法合規，而不是濫用互聯網的名義，將現實中的傳銷模式搬到互聯網上，以牟不義之利。

此次，就在相關部門做出處罰決定后，有疑似花生日記內部人士在朋友圈回應，學費有點天價，是云集的8倍。“現在我們一切往正軌上走”。其實，這里需要搞清楚的是，被罰款和沒收非法所得是不是僅當作“學費”那么輕巧。盡管是企業自己的事，但其未認識到事件的嚴重性，則是顯而易見的。此外，“往正軌上走”，也是需要做而不僅僅是說說而已。

與傳統的線下傳銷相比，借助互聯網的力量，社交電商的分蘗顯然更快捷，覆蓋人群也更廣泛，因之危害性也就更大。特別是，社交網絡的交互性，以及電商平臺的營銷策略，具有很強的迷惑性，也每每成為網絡傳銷迅速擴散的溫床，也必然會出現各種扭曲和變異。

數據顯示，去年我國社交零售用戶規模高達2.23億人，預計今年用戶數將突破3億，社交電商行業將迎來市場大爆發的局面。社交電商行業發展如此迅速，隨之而來的問題需要引起監管部門重視，尤其要將網絡傳銷作為監管重地，重拳打擊網絡傳銷、維護網絡的安全與秩序。

一款好的產品必然是能為人帶去便利的，而不是榨取用戶。“賺錢”“創富”并沒有錯，但當這種訴求建立在人人都想“薅他人羊毛”的基礎上時，就需要格外警惕了。因為這已不是“正不正規”的問題，而是違不違法的問題。