早春三月，些許涼意還未退去，津城的校園里已被學(xué)院獎(jiǎng)的火熱氣氛徹底點(diǎn)燃。3月8日下午，第16屆學(xué)院獎(jiǎng)全國(guó)高校首站巡講在天津師范大學(xué)勸學(xué)樓拉開帷幕。來(lái)自天津師范大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、天津理工大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)等500余名廣告、設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體相關(guān)專業(yè)的師生參加了本站巡講活動(dòng)。京東作為首站首個(gè)進(jìn)行品牌分享和創(chuàng)意解讀的命題企業(yè)，得到了現(xiàn)場(chǎng)師生的熱烈響應(yīng)，一段青春熱血的品牌創(chuàng)意之旅正式拉開帷幕。
自1999年創(chuàng)辦以來(lái)，學(xué)院獎(jiǎng)今年已經(jīng)開展到第16屆，吸引了過千家高校師生參與，成為大學(xué)生展示品牌創(chuàng)意的重要舞臺(tái)。京東首次作為命題企業(yè)參與學(xué)院獎(jiǎng)，以“京東618年中購(gòu)物節(jié)”作為作品征集主題，并在學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上，又增設(shè)了針對(duì)京東命題的“京東創(chuàng)意大獎(jiǎng)”和“京東人氣獎(jiǎng)”，總獎(jiǎng)金達(dá)到10萬(wàn)元，并提供對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行媒體展示和為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成員提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)等權(quán)益，對(duì)優(yōu)秀的年輕創(chuàng)客們提供更好的激勵(lì)。
此次巡講，京東代表通過對(duì)京東618的歷史發(fā)展、營(yíng)銷IP打造和跨界營(yíng)銷案例等方面的詳細(xì)介紹，讓同學(xué)們對(duì)京東的本次命題有更細(xì)致深入的了解，為接下來(lái)的創(chuàng)意提供更好的基礎(chǔ)。同時(shí)，通過面對(duì)面的交流互動(dòng)，也讓京東與校園師生走得更近，更深入地了解了大學(xué)生群體的訴求。
全國(guó)高校巡講天津師范大學(xué)站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
首次牽手學(xué)院獎(jiǎng) 挖掘品牌新鮮活力
世界五百?gòu)?qiáng)、中國(guó)線上線下零售第一、服務(wù)覆蓋中國(guó)9億多用戶——京東十三年的砥礪前行書寫了今日的榮耀。作為電商領(lǐng)域的佼佼者，京東仍在大步向前邁進(jìn)，在戰(zhàn)略上不僅同科技時(shí)代接軌，全面向技術(shù)轉(zhuǎn)型打造智能商業(yè)體，同時(shí)也順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，和未來(lái)主流的消費(fèi)人群更靠近，頻頻發(fā)力品牌年輕化營(yíng)銷，為京東品牌增添了新的內(nèi)涵與活力。
2018年，京東再掀青春熱潮，首次牽手16屆學(xué)院獎(jiǎng)，為大學(xué)生的優(yōu)秀創(chuàng)意打call。在提升其自身品牌營(yíng)銷創(chuàng)新力的同時(shí)，京東也希望借此推動(dòng)青年參與創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)，助力更多的奇思妙想落地。
京東巡講外場(chǎng)展示
和京東約會(huì)618 年輕創(chuàng)客添火助燃
在首站巡講中，京東命題代表、618操盤手、京東集團(tuán)市場(chǎng)部品牌大促組負(fù)責(zé)人趙盛俊向現(xiàn)場(chǎng)師生們分享了京東的品牌故事，并闡釋了此次命題需求。對(duì)于本次京東JOY創(chuàng)意大賽的作品征集主題“京東618年中購(gòu)物節(jié)”，趙盛俊從618的發(fā)展歷史，營(yíng)銷IP的打造以及跨界營(yíng)銷案例等方面進(jìn)行了全方位剖析，通過面對(duì)面的交流互動(dòng)讓同學(xué)們對(duì)京東618有更深刻的理解，也對(duì)本次命題方向有更好的把握。
本次作品征集類別涵蓋平面廣告、影視廣告、微電影、廣告文案、H5移動(dòng)交互、短視頻、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、卡通設(shè)計(jì)等八大類別，值得一提的是，京東特別選擇“短視頻”作為重要作品類別，參賽同學(xué)可以利用抖音APP易操作的拍攝和剪輯功能，實(shí)現(xiàn)以往只有通過專業(yè)器材和后期才能完成的視頻拍攝，讓創(chuàng)意更加活靈活現(xiàn)。京東期待年輕創(chuàng)客們貢獻(xiàn)出有趣、好玩的創(chuàng)意表達(dá)，實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑?ldquo;京東618年中購(gòu)物節(jié)”、引導(dǎo)消費(fèi)者到京東購(gòu)物的目的。
京東命題代表、618操盤手、京東集團(tuán)市場(chǎng)部品牌大促組負(fù)責(zé)人趙盛俊進(jìn)行品牌宣講
青春派 一起來(lái) 創(chuàng)意火炬等你傳遞
為了激發(fā)廣大學(xué)生的創(chuàng)作激情，京東在本次學(xué)院獎(jiǎng)中將特設(shè)大獎(jiǎng)加持。創(chuàng)作京東作品除獲得學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)之外，參賽者還有機(jī)會(huì)從企業(yè)二次評(píng)審中獲得“京東創(chuàng)意大獎(jiǎng)”！同時(shí)參加短視頻類創(chuàng)作，在評(píng)選期內(nèi)線上點(diǎn)贊數(shù)最多的前5名參賽者將獲得“京東人氣獎(jiǎng)”，每位參賽者都有雙重獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。除了高額獎(jiǎng)金，京東還承諾將為獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品提供媒體傳播的機(jī)會(huì)，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成員到京東市場(chǎng)部實(shí)習(xí)，了解如何在實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用廣告創(chuàng)意。
與年輕學(xué)子的這場(chǎng)創(chuàng)意之約，京東載高關(guān)注度、攜滿滿誠(chéng)意而來(lái)，在巡講首站中不遺余力的講解也收獲了同學(xué)們滿滿的愛。“用信任傳遞有溫度的包裹，用創(chuàng)意傳播有意思的京東”，是對(duì)廣大學(xué)子的寄語(yǔ)，也是來(lái)自京東的品牌態(tài)度。這把創(chuàng)意之火正以燎原之勢(shì)火速蔓延，期待你的加油助燃！
京東外場(chǎng)展示互動(dòng)引大批學(xué)生圍觀
