近些年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)收入及購(gòu)買力的雙提高，女性逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)者，“女性消費(fèi)主義”備受各行各業(yè)的推崇，“她”經(jīng)濟(jì)獲得強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

2017年3月，DT電商聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院共同推出的《38關(guān)注“她”經(jīng)濟(jì)，大數(shù)據(jù)解讀女性消費(fèi)報(bào)告》中顯示，女性家庭消費(fèi)占比最高；女性是多數(shù)家庭消費(fèi)決策者。同年，《中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》也指出：女性擁有強(qiáng)大的決策力，且關(guān)愛自己——四分之三女性管控家庭理財(cái)；近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的三分之一以上。

同時(shí)，《中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》據(jù)引證券行業(yè)數(shù)據(jù)指出，目前內(nèi)地女性消費(fèi)市場(chǎng)總值超過2萬(wàn)億元，更有望在5年內(nèi)翻倍，女性消費(fèi)將是未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍，并有望成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。

在統(tǒng)計(jì)和調(diào)查數(shù)據(jù)外，我們應(yīng)該將更多的目光聚焦到具有高消費(fèi)水平的女性本身——她們?cè)谏鐣?huì)生活中扮演著多重角色；擁有較高的學(xué)識(shí)及豐富的生活經(jīng)驗(yàn)；她們愛生活、工作，更愛自己；她們既追求時(shí)尚、潮流，又注重性價(jià)比及實(shí)用性。

概括而言，具有高消費(fèi)水平的女性消費(fèi)者不僅是生活工作中的半邊天，更是精明的決策者。據(jù)DT電商了解，現(xiàn)代女性消費(fèi)存在以下特點(diǎn)：

一、職業(yè)女性消費(fèi)特點(diǎn)：食品飲料、個(gè)護(hù)化妝、母嬰、服飾是職業(yè)女性最喜愛的網(wǎng)購(gòu)商品品類。

職業(yè)女性大部分擁有較高的學(xué)識(shí)及豐富的生活經(jīng)驗(yàn)；在社會(huì)生活中通常一人分飾多角——女兒、妻子、媽媽、職員……她們?cè)谧非蟊憷⒊绷鲿r(shí)尚的的生活方式及消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，走出了“完全以家庭生活必需品為中心”的消費(fèi)模式，更注重自我消費(fèi)，更多地追求“變美”、“變更好”。

二、女人都是省錢能手，精明購(gòu)物愛比價(jià)。評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞顯示，消費(fèi)中她們最在意的元素是:比超市便宜、質(zhì)量好、外觀漂亮、大品牌、好吃。

女性消費(fèi)者看似是“敗家掌門人”，實(shí)則“省錢有道”。據(jù)DT電商資料顯示，64%的女性消費(fèi)者對(duì)促銷敏感，比男性高14%；78%的女性對(duì)評(píng)價(jià)敏感，略高于男性消費(fèi)者。多數(shù)女性在消費(fèi)中參考用戶評(píng)價(jià)并進(jìn)行了價(jià)格對(duì)比，屬于精明的省錢能手。

三、女性消費(fèi)有偏愛，購(gòu)買美妝、甜食、首飾寵愛自己。

女性消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，更加注重對(duì)自我的關(guān)注。追求美，發(fā)現(xiàn)美，通過一件好物、一件好事為自己找尋更多變美的方法和物品來(lái)釋放自己的美麗，并從中獲得滿足感。

2018年的三八婦女節(jié)，即將到來(lái)。面對(duì)購(gòu)買力不容小覷的女性消費(fèi)者，各商家該如何“出招”，迎接這一專屬女性消費(fèi)者的年度購(gòu)物盛典？

每年的3月8日前，各線上線下商城為獲得女性消費(fèi)者更多的青睞和關(guān)注，爭(zhēng)得更大的購(gòu)買力資源，都會(huì)摩拳擦掌，紛紛造節(jié)，各類“女神節(jié)”、“女王節(jié)”活動(dòng)讓人目不暇接。

延續(xù)了去年“蝴蝶節(jié)”主題的京東，2018年為迎合女性用戶的體驗(yàn)，在深度挖掘新時(shí)代女性消費(fèi)者的需求及行為偏好后，以“蝴蝶綻放，秒變女王”為主題，聯(lián)合羅萊、花王、好奇、尤妮佳、達(dá)能、汰漬、歐萊雅、寶潔、恒安、佳潔士等知名大牌，對(duì)女性消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行不同維度的解讀和重塑，于3月5日推出京東蝴蝶節(jié)秒殺日，讓女性消費(fèi)者用1折優(yōu)惠的價(jià)格就能獲得美麗好物，為女性消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的“購(gòu)物高速指南”，幫助女性在京東找到適合自己的美麗，喚醒女性用戶的深層需求，號(hào)召女神變女王！

“她”經(jīng)濟(jì)的旋風(fēng)潮究竟有多強(qiáng)？3月5日，站在“她”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的京東蝴蝶節(jié)秒殺日或許會(huì)帶給我們答案。