你還在劇場里看戲？Out了！世界最新“潮”是，去街頭看戲，去咖啡館聽戲，去博物館體驗浸沒式戲劇，去帳篷劇場里看神奇的創意物件劇……不可思議么？商業與文藝范的完美融合，新天地做到了！
現如今的商場和商業街區零次櫛比，同質化的事情被說得幾乎人人皆知，沒有爆點怎么行？于是，破局就要增值加碼。
商務部市場運行專家、中國商業地產聯盟秘書長王永平認為，當下從“互聯網+”走向“商業+”是個值得關注的重大變化。
“之前，商業地產業界普遍把困難主要歸結于電商造成的，對于自身運營方面的問題認識不足，對于電商沖擊的應對總體也處于被動式，被電商左右，只是在‘互聯網+’上做文章。現在覺醒過來之后，業界開始找到了新的方向，應以商業為主導而不是互聯網為主導，積極向‘商業+’方向探索。”
據了解，在“商業+附加值”的一路摸索中，為商場賦予文藝范標簽的“潮”玩法正當紅。
早在2011年，新加坡IIuma購物中心的欣藝坊（Joyden Hall）就在獅城嘗鮮，于購物中心內設劇場。在日本許多城市，不少商場也都設有小劇場，呈獻各種實驗性演出。除了劇場，博物館也在走進商場，譬如上海環球港項目常年開設美術館、博物館和旗袍、古琴等海派特色的非遺文化展。
但更勁爆的還在后面，不單單招入一兩個劇場、博物館，還要在劇場、博物館、咖啡館、酒吧、餐廳、廣場等空間，次第上演讓文藝鐵粉們“嗨”過癮的眾多戲目。
在“魔都”上海最具代表性的地界之一“上海新天地”片區，就曾上演過“表演藝術新天地”。他們星落散步在石庫門小巷間，你在不經意間就會邂逅街邊的吉他琴弦；夜幕低垂時，微微抬頭就會流連于墻上的光影之秀。藝術節期間，每天都是愛好者們的天堂，在新天地呆上一天看上7?8部不同形式的演出絕對大飽眼福。周末期間，更有工作坊、大師班等琳瑯滿目的衍生活動，絕對能讓身為文藝鐵粉的你一次看個夠、體驗high到爆！
著這場“表演藝術新天地”中，共呈現了17個精彩劇目，其中不乏來自英國、法國、澳大利亞、捷克、中國、中國臺灣等國家和地區的作品，絕大部分為中國首演或是原創首演。
“17場專業演出，需要用到整個上海新天地片區大概10處不同空間。”藝術節策展人水晶說道。除了在太平湖畔搭設了帳篷劇場，還利用了餐廳、酒吧、咖啡館、博物館、廣場等公共空間。而所有節目前后共持續2周，演出場次約200場，涉及藝術家150多人，觀眾預計可達2萬人——這些，已經是一個不折不扣的藝術節體量了。
在17場演出里，我把這些年來所有我看過并想做的、但在正常劇場里難以實現的、或是完全沒有辦法通過賣票來達成收支平衡的、最愛的作品，統統放了進去。它們在形態上多種多樣，可謂‘一戲一格’，包括新馬戲、舞蹈劇場、默劇、音樂、多媒體音樂繪畫、咖啡劇、環境戲劇、浸沒式戲劇、行動劇場等等。即使那些最專業的人士，對于這些形態，估計也所見不多。
在這之前，水晶把這個頗具理想主義色彩，更像一個夢的方案拋給了上海新天地的運營方——新天地。許多專業的藝術節都未必敢于嘗試這樣新穎的形式，更何況一個商業地產公司？沒想到的是，這個方案幾乎在第一稿的階段就被充分接受了。
接下來，另一個更有力的支持者——黃浦區委宣傳部也加入了。由于黃浦區的大力支持，使得這次藝術節的相當一部分演出，可以以100 元的公益票價或完全免費的形態進行展出。“更重要的是，在這樣一個開放形態的商業街區中感受表演藝術，更容易讓普通人對這個城市產生深刻的共鳴，這是和在那種常規形態的大劇院看演出完全不一樣的感受。”
水晶認為，這，恰恰是“表演藝術新天地”的精髓所在——自由，平等，開放。在藝術面前，我們不分彼此，共享此刻。“所以，當我回首交出方案的那一刻，是什么打動了上海新天地的運營方？或許，是因為我們每個人心中，都有一個共同的夢想吧。”
的確，正如水晶所言。“支持文化藝術事業是中國新天地由來已久的傳統。我們希望通過精心策劃的文化演出、商業活動、藝術展覽等活動，為公眾帶來獨特和交融的文化體驗，讓人和所在之處建立更深層次的情感紐帶。每一次的來訪，都能探索并發現新的驚喜。”中國新天地事務推廣及策略傳播部總監劉夢潔補充道。
而“劇場、博物館等文化驅動業態更容易與事件和活動驅動元素結合緊密，打造品牌，從而增加驅動力，吸引重復消費。”九洲遠景商業管理機構副總裁侯為民如是說。
事實上，就如今國內一線城市商業地產現狀來看，要應對同質化瓶頸，在激勵的競爭中突破重圍，靈魂是關鍵，而在多種靈魂打造的可能性中，文化藝術定位不失為一條蹊徑。
三益商業地產研究院副院長陳聰曾如此表示：正如當年陸續崛起的家庭娛樂、年輕時尚、高端奢侈等多種類型的購物中心項目定位一樣，文化藝術在不久的將來或也將成為一種主流或近主流地位的購物中心類型。也就是說，在抗擊同質化，打造靈魂的過程中，這一類以文化藝術為主打，策劃、建設、招商等工作均以此為核心展開的購物中心將會越來越多的出現。
從目前行業現狀來看，這樣的趨勢，無論是對商業項目運營方的盈利目的而言，或是從消費者的體驗價值來看，的確不失為一種雙贏。
