“考拉最終還是住進了阿里動物園。”9月6日，阿里巴巴作價20億美元收購網易考拉的消息官宣后，一位不愿具名的網易考拉員工對中新經緯感慨道。

9月6日，阿里巴巴宣布以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易云音樂此輪7億美元的融資。

資料圖 中新經緯常濤攝

考拉品牌將繼續保持獨立運營

此前，關于阿里巴巴收購網易考拉的消息盛傳多輪。

據阿里巴巴方面透露，收購完成后，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。

網易公司首席執行官丁磊表示，與阿里巴巴達成合作，符合網易在新時期下的戰略選擇，有利于各方的長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，阿里對中國進口的消費市場充滿信心，阿里也感謝網易孵化和孕育出優秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。中國的進口電商還在初期，中國的進口空間將不斷擴大，阿里未來將傾全力，充分發揮生態協同效應，持續優化中國消費者的進口商品消費體驗。同時，我們也很高興參與網易云音樂的發展，希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產生更多化學反應。

此前，阿里“動物園”已經有了貓(天貓)、螞蟻(螞蟻金服)、豬(飛豬)、河馬(盒馬鮮生)等多個動物，隨著收購考拉，阿里“動物園”也迎來了新物種。

來源：阿里巴巴

網易考拉為何會被擺上“貨架”？

2014年9月，伴隨著一系列跨境電商利好政策的出臺，網易開始在內部組建跨境電商團隊。次年1月，網易考拉海購(2018年6月更名為網易考拉)低調公測。除了網易考拉，網易旗下另一大電商平臺是網易嚴選，網易嚴選于2015年11月開始進入內測，2016年4月正式上線。

電商業務被丁磊寄予厚望，他曾不只在一個場合表示，要通過網易考拉、網易嚴選等電商業務，花三到五年時間再造一個網易。

不過，業內人士分析認為，隨著網易考拉被阿里巴巴“收入囊中”，丁磊要用電商再造一個網易的構想恐怕將很難實現。

事實上，從8月中旬傳出網易考拉或將被阿里巴巴收購的消息后，業內就在討論，丁磊為什么會賣掉他如此器重的網易考拉?

財報中的數據或許能說明一些問題。

網易首次公布電商的業績是在2017年第四季度。不過，在此之前，透過財報我們就能看出，電商業務實際上拖累了網易整體的盈利水平。

從2010年到2013年，網易的毛利率均值為69%，2013年達到頂峰73%;凈利率的均值為44%，2013年達到頂峰48%。從趨勢上看，這兩項指標也是在逐年上升的。但是2014年網易大力投入做電商后，網易整體的利潤率開始逐年下降，毛利率從2014年的72%降至2018年的42%，凈利率也從41%降至9%。

2017年第四季度，網易首次公布電商業務業績，其真實盈利水平也呈現出來。

根據財報，從2017年第四季度至2019年第二季度的7個季度中，網易游戲的平均毛利率為63%，廣告為62%，而電商只有9%。其中，電商在2018年第四季度創下季度最低值，毛利率只有4.5%。

當時財報解釋稱，2018年第四季度電商業務毛利率環比和同比下降主要是由于2018年第四季度的促銷力度較大。業內人士分析認為，這個毛利率意味著如果扣除各項經營費用和配送成本，網易電商基本無錢可賺。

除此之外，網易電業務也已經告別了高速增長階段。在剛起步的前三年，網易包含電商的創新業務營收增速分別為205%、252%、117%。2017年，營收增速降低至92%，首次低于100%。2018年，進一步降低至59%，創下近五年最低增速。

從2018年第四季度至2019年第二季度，網易電商收入的同比增速分別為44%、28%、20%，按季度持續降低。2014年至今，網易電商的發展，從增速上來看明顯后勁不足。

有業內人士分析，作為網易的自有品牌，網易嚴選的毛利潤率更高，也更有可能先做起來，而短期內網易考拉還將投入巨大，持續“輸血”對網易來說，是件壓力不小的事情。

電商分析師李成東在接受中新經緯(微信號：jwview)采訪時表示：“丁磊出手網易考拉的原因在于其虧損嚴重，看不到未來。從長期價值來說，網易考拉也沒有太大優勢。”

達睿咨詢創始人馬繼華對中新經緯分析，網易考拉最近一段時間的增長出現了瓶頸，發展放緩，壓力很大，對網易的業績甚至造成了負面影響，如果能和阿里的(海外購)業務放在一起，屬于雙贏。

“其實目前不論是天貓國際還是網易考拉，在海淘的規模上都不夠，效率還不夠高，需要通過整合來提高規模，從而進一步完善跨國供應鏈，將產業推向前進。在移動互聯網后期，特別是需要落地的數字經濟中，運營能力的高低已經取代流量的多寡成為關鍵要素。阿里巴巴的生態效應與強運營能力將給考拉帶來進一步上臺階的機會。”馬繼華分析。

阿里的算盤

根據Analysys易觀發布的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%;網易考拉排名第二，份額為24.8%。

來自艾媒咨詢的數據則顯示，2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位;天貓國際以25.1%位居次席。

這意味著，網易考拉與天貓國際“合體”之后，雙方的市場總份額將來到50%以上。

在已有天貓國際的前提下，阿里為什么要收購網易考拉?

李成東認為，阿里收購的意義在于加強供應鏈。網易考拉較為成熟的保稅倉和供應鏈體系則能給阿里補充資源、提高基礎設施能力。

目前，網易考拉已在原有的15個跨境綜合試驗區和試點城市中的絕大多數進行了倉網布局，保稅倉面積超過100萬平方米;在供應鏈體系，網易考拉已經與全球近千家品牌商和服務商達成了合作關系，網易考拉擅長的母嬰品類能與天貓的美妝品類形成優勢互補。

阿里巴巴收購網易考拉，對未來的跨境電商市場又會產生什么影響?

互聯網產業分析師丁道師對中新經緯表示，網易考拉和天貓國際合并后拿下了中國跨境電商市場的半壁江山，這樣對大品牌的議價能力更強，對整個市場發展和消費者都是利大于弊的。

“網易沒有做電子商務的基因，但不能否認在過去幾年網易的電商做得風生水起。目前電商市場競爭太激烈，和阿里、京東、蘇寧等巨頭相比，網易競爭力弱一些。跨境電商在中國還有很大的想象空間，可以說目前才剛剛開始。未來跨境電商朝著細分的領域發展，以消費中心，以消費者需求為導向。”丁道師說。