告別高速增長(zhǎng)期的直播行業(yè)，正在面臨短視頻對(duì)流量的搶奪，在千播時(shí)代異軍突起的映客，正在自己熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)上尋覓新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

8月27日，“港交所娛樂(lè)直播第一股”映客互娛發(fā)布了2019上半年財(cái)報(bào)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日，映客整體營(yíng)收14.86億元，同比下降34.9%。毛利為4.31億元，同比下降44.8%，凈利潤(rùn)虧損2754萬(wàn)元。

對(duì)于虧損原因，財(cái)報(bào)解釋主要是創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用大幅增加。映客上半年研發(fā)開(kāi)支1.53億元，同比上年的8522萬(wàn)元，增加了80%。映客方面稱，在盈利良好的現(xiàn)階段，公司將著眼于未來(lái)，加大對(duì)新興業(yè)務(wù)和新技術(shù)的投入。

對(duì)于映客而言，收益的下滑更多是由于直播業(yè)務(wù)導(dǎo)致，一個(gè)不容忽略的事實(shí)是，整個(gè)直播行業(yè)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，如何有效激活存量用戶、增強(qiáng)用戶黏性將決定平臺(tái)后續(xù)能否從競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)、主播指數(shù)的走勢(shì)一改過(guò)去兩年的正相關(guān)性走勢(shì)，首現(xiàn)“剪刀差”。

主播熱情繼續(xù)高漲，截至第四季度主播指數(shù)突破千分大關(guān)，同比上漲43.9%;觀眾活躍度則有所下滑，截至第四季度觀眾指數(shù)同比下降10.4%，這意味著直播存量時(shí)代切實(shí)到來(lái)。

對(duì)于映客而言，挑戰(zhàn)更來(lái)自新面孔。在增量市場(chǎng)上，以快手、抖音為代表的短視頻正在加速向更多場(chǎng)景滲透，特別是與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景，如旅游、美妝、出行等，呈現(xiàn)和秀場(chǎng)直播并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)。

正因?yàn)槿绱耍晨烷_(kāi)始尋覓轉(zhuǎn)型。“映客要做的就是堅(jiān)持強(qiáng)化音視頻產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。未來(lái)無(wú)論是找到新的流量入口還是新的變現(xiàn)模式，都能有一個(gè)可持續(xù)的增長(zhǎng)。”映客CEO奉佑生稱。在戰(zhàn)略層面，映客確定了布局創(chuàng)新產(chǎn)品的方向，戰(zhàn)術(shù)層面，映客開(kāi)始瞄準(zhǔn)垂直及下沉區(qū)域用戶的多元化娛樂(lè)需求。

面對(duì)用戶對(duì)主播感知下降現(xiàn)狀，今年8月，映客推出“銀河聯(lián)盟”計(jì)劃。據(jù)悉，該計(jì)劃將在全國(guó)范圍內(nèi)建立地區(qū)公會(huì)聯(lián)盟組織，幫助中小公會(huì)發(fā)展。

銀河聯(lián)盟產(chǎn)品業(yè)務(wù)矩陣的首款直播產(chǎn)品“一米直播”，除常用的直播功能外，還具備一定的輕社交屬性，運(yùn)營(yíng)總部設(shè)在沈陽(yáng)，流量和用戶主要瞄準(zhǔn)東北區(qū)域，被定義為一款“東北特供”產(chǎn)品。官方表示除了東北外，“銀河聯(lián)盟”還將在華東、華南、西南、西北等地區(qū)推出區(qū)域性直播品牌，意在牢牢抓住本地市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在下沉和垂直市場(chǎng)，映客還推出了語(yǔ)音交友平臺(tái)補(bǔ)救、中老年社交產(chǎn)品老柚及其他音視頻互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，映客試圖通過(guò)這種模式破局主播壟斷收入大頭的現(xiàn)狀，向中小公會(huì)和主播傾斜資源，再結(jié)合輕社交功能強(qiáng)化用戶黏性。

值得關(guān)注的是，今年7月映客以8500萬(wàn)美元正式收購(gòu)了主打潮流時(shí)尚品牌調(diào)性的年輕化興趣社交APP“積目”，這是一款瞄準(zhǔn)中國(guó)一二線城市95后興趣交友的社交軟件。從用戶群體來(lái)看，積目和映客具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，映客也試圖通過(guò)社交工具來(lái)導(dǎo)入年輕用戶，激化新的創(chuàng)新產(chǎn)品。

隨著虎牙、映客、斗魚(yú)三大直播平臺(tái)的相繼上市，資本加速向頭部集中，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新階段。在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境里，隱憂仍在，映客必須加快轉(zhuǎn)型步伐。