近來，王府井主街上增加了不少冷飲、甜品店的外擺設(shè)施，部分商店的夜晚閉店時間也延長了兩個小時，大街上的招牌商業(yè)王府井百貨大樓更是推出專屬夜間購物優(yōu)惠……在北京鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的趨勢下，王府井作為北京核心商圈，在夜幕下呈現(xiàn)出一番新景象。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，王府井大街具有深厚的歷史文化內(nèi)涵，具備區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時應(yīng)將商業(yè)與文化融合，以獨(dú)有的文化特色吸引本地居民和游客在這里找到休閑購物的新體驗。

延時閉店兩小時

- “王府井超100萬人次高峰客流時段不在白天，而在夜間”

北京商報記者近日在走訪中了解到，王府井商圈的部分商店延時經(jīng)營，夜間閉店時間延長1-2個小時，挖掘夜間消費(fèi)潛力。

北京商報記者走訪看到，吳裕泰王府井店在門外搭設(shè)了休息區(qū)，支起傘棚與桌椅，供消費(fèi)者休息使用，并把部分消夏產(chǎn)品拿到戶外擺放并出售。門店工作人員表示，8月12日-10月7日期間，門店的夜間閉店時間由原來的21點調(diào)整為23點，營業(yè)時間延長兩小時。吳裕泰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近來吳裕泰王府井店嘗試延長兩個小時經(jīng)營，這段時間內(nèi)門店增加數(shù)千元收入。

距離吳裕泰王府井店200米的位置，滿記甜品也搭設(shè)了了外擺攤位。據(jù)滿記甜品攤位工作人員表示，在商圈的人流量大時，攤位的營業(yè)時間會相應(yīng)延長，夜間閉店時間會延后。

王府井商圈蘊(yùn)藏著巨大的夜間消費(fèi)潛力。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，王府井地區(qū)超過100萬人次的高峰客流時段不在白天，而是在夜間。夜間經(jīng)濟(jì)將成為王府井消費(fèi)升級的新引擎。市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，王府井、三里屯和青年路等區(qū)域18時至次日凌晨6時夜間消費(fèi)尤為活躍,餐飲消費(fèi)同比增長達(dá)51.3%。

位于王府井大街的全家便利店，在夜幕降臨后，還會迎來一波顧客。據(jù)門店工作人員介紹，這家店臨近數(shù)家酒店、首都劇場，會有居住在酒店的旅客、看完演出的觀眾到便利店購買食品。

全家便利店王府井大街門店的經(jīng)營是王府井夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，像酒店經(jīng)營、劇場演出為便利店帶去客流一樣，文、商、旅三個領(lǐng)域融合會更有利于形成規(guī)模化的夜間特色商圈。由此可見，王府井的“夜”在慢慢釋放消費(fèi)活力。

進(jìn)階文化夜經(jīng)濟(jì)

- “夜經(jīng)濟(jì)不是夜市，是整合夜間生態(tài)圈”

王府井大街多了24小時便利店、商店增設(shè)外擺點位，這些動作都在王府井的轉(zhuǎn)型規(guī)劃中。日前，東城區(qū)商務(wù)局發(fā)布消息稱，王府井商圈將打造高端酒店屋頂花園外擺區(qū)、舉辦派對等培育夜間消費(fèi)氛圍。不久后，王府井商會組織并召開“王府井地區(qū)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)和后街經(jīng)濟(jì)研討會”，探討王府井地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)及后街經(jīng)濟(jì)的策略。王府井發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)提上日程。

對于王府井夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，商業(yè)領(lǐng)域?qū)＜移毡檎J(rèn)為，王府井商圈發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)重視塑造文化氛圍。有文娛行業(yè)專家指出，文化產(chǎn)業(yè)中的演藝活動需要人們利用大塊時間進(jìn)行參與，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)適合為非零星時間可參與的文化活動提供空間。

匯聚了本地客群與游客群，在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時，王府井商圈也應(yīng)該滿足兩種不同客群的消費(fèi)需求。

北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽表示，游客與本地居民組成了王府井商圈的龐大客群，而兩者對夜間消費(fèi)有著完全不同的訴求。對于本地居民，王府井商圈夜經(jīng)濟(jì)不會輻射較遠(yuǎn)范圍的居民。在晚間，北京本地居民會更愿意在一個休閑的環(huán)境里放松心情，調(diào)整工作帶來的壓力。對游客而言，他們希望在短暫的旅游中，盡可能的多去感受北京的文化特色，例如文化展覽等展示。游客需要在熱鬧、內(nèi)容豐富的環(huán)境中，感受北京獨(dú)有的文化氛圍;北京居民則需要“鬧中取靜”，在一個空間內(nèi)閱讀、欣賞，在片刻時間內(nèi)享受文藝。

“夜間經(jīng)濟(jì)不能做成簡單的夜市，應(yīng)當(dāng)引進(jìn)適合夜間消費(fèi)習(xí)慣的業(yè)態(tài)，整合形成夜間生態(tài)圈。”中國步行商業(yè)街工作委員會主任韓健徽認(rèn)為。

時下，熱門的開心麻花劇場、相聲演出等也可以成為王府井商圈引入的項目。業(yè)內(nèi)專家表示，開心麻花、德云社相聲的受眾群體多為年輕人，且分布在全國各地。當(dāng)年輕游客來到北京，會選擇在王府井逛商街、聽相聲、看話劇。演出、展覽等也會帶動購物、餐飲、住宿等相關(guān)消費(fèi)。這也考驗商圈設(shè)施是否完整。

另外，賴陽表示，王府井商圈應(yīng)該優(yōu)化停車指引系統(tǒng)，分散個別項目停車場的停車壓力，讓更多的本地市民在夜間消費(fèi)時獲得良好的體驗過程，不但能吸引消費(fèi)者，還能留住更多的消費(fèi)者。

留住優(yōu)質(zhì)客流

- “夜經(jīng)濟(jì)不是白天經(jīng)濟(jì)的順延，要有自己的個性”

王府井地理位置優(yōu)越，歷史文化悠久，在消費(fèi)群體中有較高的知名度。因此，擺在這條“金街”面前的課題是如何更好地留住優(yōu)質(zhì)客流。

韓健徽表示，在前期的商業(yè)發(fā)展中，王府井匯集了國際品牌、保留了地域特色、引入了部分老字號品牌，成為業(yè)態(tài)較完善的核心商圈。尤其是在王府井商圈附近有十余家高端酒店，這為王府井帶來了優(yōu)質(zhì)的客流。

韓健徽還提到，夜間經(jīng)濟(jì)已不是新生事物，王府井在調(diào)整中可以規(guī)避“彎路”。首先，夜間經(jīng)濟(jì)不是白天經(jīng)濟(jì)的順延，應(yīng)與后者區(qū)別，增加體驗業(yè)態(tài)。再者，在北京多個商圈加碼發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時，王府井應(yīng)具備自己的個性，“不一定追求大客流量，應(yīng)提升客流品質(zhì)”。對北京冬季可能面臨的夜經(jīng)濟(jì)“冬眠”，韓健徽建議，商圈內(nèi)商業(yè)項目積極開展室內(nèi)活動，室外可以舉辦主題活動營造公共氛圍，將室內(nèi)活動與室外主題融合，使街區(qū)與商店、商場形成互動，達(dá)到“有人氣，有商氣”的效果。